Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

¿Qué es MUWOM?

328 Aufrufe

Veröffentlicht am

Aquí podrás ver una descripción general de lo que ha sido MUWOM desde su etapa embrionaria hasta 2017

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

¿Qué es MUWOM?

  1. 1. (DIGITAL) Thinke rs (RE AL) Makers (CREATIVE) Doers Cre a t ive Entertainment
  2. 2. ¿QUÉ ES MUWOM?
  3. 3. MUWOM es una innovadora compañía que crea historiasy experiencias a través de la música
  4. 4. Generamos proyectos de entretenimiento y contenidos con base digital y centrados en experiencias. Empleamos la música como un lenguaje de conexión emocional con las personas y un vehículo para contar historias MUWOM INNOVACIÓN EN EL DESARROLLO DE PROYECTOS PARA MARCAS Y ARTISTAS MUWOM es una compañía que desarrolla proyectos de innovación en tecnología, marketing, contenidos y entretenimiento para marcas y artistas empleando la música como lenguaje para contar historias. Con foco en digital y centrados en la generación de experiencias para clientes y fans, nos encargamos de todo el proceso: generación de contenidos, desarrollo web, medición de los resultados, producción de eventos, distribución digital de música y estrategia de planificación publicitaria
  5. 5. Las marcas que están bien definidas por un tipo de música son un 96% más reconocidas por los consumidores que aquellas que no utilizan ningún tipo de sonido. Estudio de “Audio Branding Academy” Dr. Adrian North
  6. 6. ¿QUÉ ES MUWOM? MUWOM TECH BRANDS VISUAL MUSIC TECH Digital como espacio clave y foco de proyectos Desarrollos tecnológicas MUWOMlab MUSIC Discográfica: digital y física Artistas Live Producción BRANDS Desarrollo de proyectos para marcas Eventos Contenidos Diseño Producción VISUAL Producción audiovisual Generación de formatos de televisión Proyectos propios: MUWOMtalks / Checkpoint
  7. 7. MARCAS CON LAS QUE HEMOS TRABAJADO DESDE 2010
  8. 8. CON GRANDES PARTNERS
  9. 9. UNA PEQUEÑA GRAN MARCA… Desde que operamos en el sector los casos de éxito desarrollados nos avalan y han sido nuestra puerta comercial. Hemos generado mucho ruido a través de iniciativas propias y presencia en los principales foros de Publicidad, Música, Contenidos… Nuestro trabajo ha sido reconocido en estos años a través de diversos premios: Great Place to Work, Parlamento Europeo, Fundación Empresa y Sociedad…. PYME CONSOLIDADA
  10. 10. MÚSICA Una nueva manera de entender la industria musical y de aportar valor a los artistas mediante un modelo de negocio sostenible
  11. 11. PUBLICIDAD Una compañía musical que desarrolla proyectos de contenidos para marcas Una compañía que genera experiencias para marcas Una compañía que trabaja en digital
  12. 12. TECNOLOGÍA Desarrollos tecnológicos
  13. 13. 02 01 0304 MODELO 360 MUWOM se ubica en el sector de la creación de contenidos, con un modelo 360 que integra contenidos offline y online ENTRETENIMIENTO La publicidad digital y en formato televisivo son las puntas de lanza del crecimiento del sector CRECIMIENTO Crecimiento sostenido y continuado del sector publicitario en los últimos 3 años NUEVO MODELO Dicho crecimiento se debe en gran parte a la nueva tendencia publicitaria, en la que prima el contenido y la imagen de marca frente a la publicidad de anuncios tradicionales. PRINCIPALES HITOS DE MUWOM
  14. 14. 2009 VIDEOBLOG DE CARLOS JEAN En el año 2009 probamos a hacer las cosas de una forma diferente. Carlos Jean se vuelca en digital y la generación de contenidos a través de un videoblog. Resulta un rotundo éxito. ¿DE DÓNDE VENIMOS?
  15. 15. 2009 HOMBRES G Lanzamos un portal de contenidos y la creación de la nueva identidad digital de Hombres G. Un proyecto de transformación digital que supone una revolución en cómo los artistas de relacionan con su público y generan contenido. Cifras récord en digital y desarrollo de acciones offline. Un proyecto de una repercusión altosima. Primera acción de Contenido de Marca junto a Peugeot: Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/hombres-g/
  16. 16. 2010 SOLIDARIDAD POR HAITÍ Carlos Jean impulsa una iniciativa colaborativa entre artistas nacionales con el objetivo de recaudar fondos para Haití que se canalizan a través de la canción “Ay Haití!” y con la ayuda de Intermón Oxfam. Participan artistas de la talla de: Hombres G, Najwa Nimri, Bebe, Alejandro Sanz, El Pescao, Shakira, Zahara, Carlos Jean, Juanes, OBK, Marta Sánchez, Miguel Bosé, La Oreja de Van Gogh, Estopa, Belinda, Alex Syntek, Macaco, La Mala Rodríguez, Annie B Sweet y José Mercé. El proyecto recibe el Premio 40 Principales al Mejor Videoclip y consigue recaudar un gran importe gracias a la venta de la canción y diferentes activaciones en modo fiesta. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/ay-haiti/
  17. 17. 2010 CARLOS JEAN + EL CORTE INGLÉS Acción para la activación del patrocinio de Rock in Río por parte de El Corte Inglés. Activación pre evento mediante contenidos y acciones en la calle y activación durante mediante concursos y sesiones de Carlos Jean. Los resultados son un éxito de visibilidad y durante el evento. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/el-corte-ingles/
  18. 18. 2010 CARLOS JEAN + PLAN B Después de estas excelentes experiencias decidimos crear un proyecto más ambicioso. En octubre de 2010 arranca “El Plan B” un proyecto en el que Carlos Jean busca talento a nivel nacional junto a Ballantine’s. • Es el proyecto que nos ve nacer como empresa debido a su éxito: • Más de 350 mil personas en conciertos • 8 canciones co-creadas: 2 de ellas número 1 en 40 Principales • Más de 250 mil seguidores en Redes Sociales • Más de 20 millones de views • Sección en el programa de televisión “El Hormiguero” • Disco + libro + documental final • APP Móvil Un proyecto revolucionario en co-creación entre marca, artista y fans. Lleno de contenido que nace en digital y se extiende allá donde el público está y quiere consumirlo. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/plan-b/ PREMIOS RECIBIDOS CON EL PLAN B (los más prestigiosos a nivel nacional e internacional de la música, la Publicidad y la televisión)
  19. 19. 2012 PROYECTO COLABORATIVO En 2012 pasamos a tener como único cliente de nuevo a Coca-Cola con el proyecto Music Experience. Se desarrollan múltiples iniciativas de co-creación (que dan continuidad en cierto modo a Plan B) y otras novedosas como giras solidarias, música para spots, activación con Ayuntamientos y Hostelería Local, giras nacionales, etc. ACTIVACIÓN LONDRES 2012 Acción integrada en el proyecto para impulsar el patrocinio de la marca en las Olimpiadas de Londres 2012. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/coca-cola-olimpiadas/ http://www.muwom.com/portfolio-item/coca-cola-music-experience/
  20. 20. 2012 APLICACIÓN Desarrollo de la innovadora aplicación de contenidos de Carlos Jean junto a Telefónica. Además del contenido de la app se genera un Magazine con entrevistas a artistas, contenidos exclusivos, etc. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/app-carlos-jean/
  21. 21. 2012 PROYECTO CO-BRANDING También en 2012, Samsung nos contacta para plantear el lanzamiento del nuevo Galaxy Note 10.1. La acción supuso un proyecto de Co-Branding entre tres marcas. Samsung que realizaba el lanzamiento de producto de una manera diferente, Coca-Cola bajo el proyecto Music Experience y El Corte Inglés como distribuidor en exclusiva del producto. Realizamos un espectacular evento donde tecnología y música fueron los protagonistas. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/samsung/
  22. 22. 2013 PROYECTO TRIBUTO A FERRARI En 2013 Banco Santander contacta con nosotros para contratar una actuación de Carlos Jean en una fiesta donde el banco quiere rendir tributo a Ferrari por sus años de patrocinio. Desde MUWOM, convertimos una mera acción en un proyecto de repercusión internacional. Compusimos una canción con los sonidos de los monoplazas de la F1 en Maranello y lo convertimos en un himno con su videoclip para la escudería. Los resultados fueron sorprendentes: Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/ferrari/ Aparición en 40 canales de televisión de todo el mundo. Más de 2 millones de reproducciones de los contenidos. Más de 200.000 reproducciones del single en Spotify Más de 50 millones de euros de valoración en PR. Posicionamiento de marca con valores de calidad en el segmento. Gestión editorial para uso de música por parte de la marca.
  23. 23. 2014 CANCIÓN COLABORATIVA Gracias a la música, convertimos un encuentro de empleados en Madrid en una experiencia lúdica en la que además se afianzan relaciones entre los empleados de distintas sedes y se fomenta el trabajo en equipo. Gracias a la instalación de un estudio de grabación in-situ, producimos el tema completo y editamos un videoclip que finalmente se emite como cierre al encuentro, momento en que se descubre la canción que interpretaban. ACCIÓN PARA EMPLEADOS Empleamos la música para incrementar el sentimiento de pertenencia Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/ikea/ https://vimeo.com/88284776
  24. 24. 2014 GASTRONOMÍA + MÚSICA En 2014 la prestigiosa marca francesa de café, Carte Noire, desembarca en España. Para llevar a cabo el lanzamiento de las 4 variedades de café, nos basamos en su particularidad distintiva: el proceso de tostado se corta con frío. Realizamos 4 duetos musicales que mezclaban música clásica y urbana, uno por cada variedad. Cada dueto era una canción independiente, pero si se escuchaban todos a la vez componían una nueva canción que funcionaba perfectamente. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/carte-noire/ Más de un millón de reproducciones de los contenidos. Más de 500.000 reproducciones de las canciones Más de 10.000 discos físicos repartidos a clientes. Más de medio millón de euros de valoración en PR. Posicionamiento de marca con valores de calidad. Gestión editorial para uso de música por parte de la marca. Presencia de marca en plataformas de consumo de música
  25. 25. 2015 PROYECTO COLABORATIVO DE RSC En colaboración con la oficina madrileña de Havas, y la participación de diversas celebrities, versionamos la canción de “Corazones Contentos”. El proyecto consiguió posicionar a Puleva en el terreno del bienestar y la salud mediante la música e incrementar de manera exponencial la participación. CORAZONES CONTENTOS 2015 Himno de los Corazones Contentos para el movimiento de Puleva y Atresmedia Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/puleva/ https://vimeo.com/107302409
  26. 26. 2015 CONCEPTO E IDENTIDAD MUSICAL En primavera del 2015 llevamos a cabo un proyecto integral para la marca Melia, especialmente para su linea de hoteles enfocados para jóvenes, Sol House. Desarrollamos un concepto nuevo “Sol House Music Project” y le dotamos de identidad musical. El reto: • Darlo a conocer en el mercado internacional • Sonorizar adecuadamente los espacios • Proporcionar una oportunidad real de trabajo con DJ en la cadena hotelera Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/solhouse/ http://www.solhousedj.com/ http://www.solhousedj.com/ SOL HOUSE MUSIC PROJECT Evento presentación y acción para potenciar la asociación en el territorio música
  27. 27. 2014 2015 NATIONALE NEDERLANDEN AÑO 2014 Carlos Jean ejerció como maestro de ceremonias. Gracias a diversos sonidos emitidos por el publico, pudimos ver en real time el resultado final de la canción Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/nationale-nederlanden/ https://youtu.be/ApzHONNe23U ACCIÓN INTERNA Colaboración en la convención anual de la marca, fomentando la participación y sentido de pertenencia de los empleados. Enfocado al equipo comercial de más de 1.000 empleados AÑO 2015 En este caso, Carlos Jean presenta de nuevo la Gala pero durante la misma se compone por Juan Zelada y presenta en exclusiva, la canción que sonorizaría el nuevo spot de la marca.
  28. 28. 2014 DESALIA MUSIC: EL PRIMER SELLO CREADO POR UNA MARCA En 2014, Ron Barceló nos plantea su problemática: llevan 8 años llevando a cabo un evento de música electrónica con una potente inversión (Desalia), pero no obtienen el resultado que desean. Desde MUWOM hicimos que por primera vez, una marca lanzara su propio sello discográfico para apoyar la música de manera real, haciendo que conocidos DJs del país se unieran por primera vez para crear canciones impulsadas por el sello de la marca y a la vez, apoyar el talento emergente mediante un talent que permitiría a artistas desconocidos realizar una canción con DJs consagrados mediante este sello musical. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/desalia/
  29. 29. 2015 VIVE AHORA TALENT: PROYECTO REVOLUCIONARIO EN UGC Tras los buenos resultados del primer año, en 2015 continuamos junto a Ron Barceló creando el concurso Vive Ahora Talent. Un claro ejemplo en el que, por primera vez una marca desarrolla un proyecto de Contenido Generado por Usuarios (UGC), una acción que va más allá del puro Branded Content y que convierte al target en el verdadero embajador de la marca y generador de contenidos. Los resultados fueron inmejorables: Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/vive-ahora-talent/ “Vive Ahora Talent ha marcado un hito no sólo en Ron Barceló, sino a nivel de todo el grupo empresarial Varma, siendo el proyecto de menor inversión y mayor ROI” - Ron Barceló
  30. 30. 2013 A 2016 POSICIONAMIENTO: MUCHO MÁS QUE ESQUÍ En 2013 comenzamos a trabajar con el grupo líder de pistas de esquí: Grupo Aramón. El objetivo era la asociación de la estación al target joven a través de la música, así como la activación del patrocinio que otras grandes marcas hacen de la estación. En los 4 años que llevamos juntos, no sólo se ha logrado el objetivo, si no que además Formigal ha conseguido tener el mejor après Ski de España gracias los eventos organizados e incluso a la creación de su propio himno realizado con los sonidos de la nieve y que estuvo durante 3 meses en la radio más importante del país: Los 40 Principales. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/vive-ahora-talent/
  31. 31. 2016 THE SOUND OF EMOTIONS: LA PRIMERA CANCIÓN CREADA CON LAS EMOCIONES En 2016 comenzamos a trabajar con Audi, una marca que jamás ha explorado el territorio mágica en su patrocinio. Abanderando la tecnología, la vanguardia y las emociones, desde MUWOM creamos un proyecto único a la hora de componer una canción. Con el apoyo de alta tecnología de neuromarketing, creamos una canción con las emociones de cientos de personas. Un proyecto tecnológico, musical y social desarrollado por Carlos Jean en colaboración con el artista y compositor Juan Zelada. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/audi/
  32. 32. 2016 TU HISTORIA TU CANCIÓN: DONDE LA INSPIRACIÓN SON LOS VIAJEROS En 2016 comenzamos a trabajar con otro cliente que jamás había experimentado la música: Renfe. Con el objetivo de posicionar la marca dentro del target más joven, y ofrecer experiencias que doten de alma a la compañía ferroviaria nace este proyecto. Desde MUWOM realizamos un proyecto colaborativo que obtuvo una gran visibilidad. Pedimos a los viajeros que nos contasen sus historias vividas dentro del tren, y una de ellas sería la inspiración para Bebe y Juan Zelada. El resultado fue una emotiva canción: “A Carcajadas” y la generación de innumerable contenido para la marca. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/renfe-tu-historia-tu-cancion/
  33. 33. 2016 AUDIOBRANDING: UNA HERRAMIENTA ÚNICA EN EL MERCADO En verano de 2016 pusimos en marcha un innovador sistema de audiobranding único en el mercado. El proyecto nació para mejorar la experiencia de compra en el centro comercial FAN Mallorca Shopping. Un trabajo desarrollado ad-hoc para la marca Carrefour Property, que estamos implementando para que cualquier comerciom pueda disponer de su propio sistema único y personalizado. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/fan-mallorca-shopping/ https://youtu.be/74BhvPQ_GfA Esta herramienta permite que cada espacio esté perfectamente sonorizado seleccionando la música en función de cuatro variables: el número de personas que se encuentran en el espacio, la hora del día, el tiempo atmosférico y la estación del año, con una actualización musical 365 días 24h/7. La música está cuidadosamente seleccionada por un equipo artístico que hace el papel de curador, algo que no incluye ningún sistema hoy en día y que aporta un valor único a la experiencia de compra.
  34. 34. Martes 20 septiembre 2016 51Expansión DIRECTIVOS ¿Puedeunestilodemúsica ayudarleavendermás? GESTIÓN Lacienciahademostradoquelossonidosafectananuestrocomportamiento. VíctorM.Osorio.Madrid Imagine un restaurante en el que se alternalamúsicaclásicaconelpopo la ausencia de hilo musical. ¿Cree queelhechodequesueneunestilou otropodríatenerunefectoenlafac- tura de la clientela? La respuesta es sí, según un estudio de las universi- dadesdeLeicesterySurrey,quede- mostró que cuando sonaba la músi- ca clásica los comensales pedían vi- nos más caros o tomaban más café que con otros estilos. La razón es la asociación que hace nuestro sub- consciente entre música clásica y exclusividad o poder adquisitivo. Dichodeotraforma,lamúsicaafec- taacómonoscomportamos. Lautilizacióndelsonidotendráun importante peso en el Fan Mallorca Shopping, un centro comercial de Carrefour Property que abrirá este jueves en la isla. Su proyecto de au- diobranding, desarrollado por Mu- wom, junto al dj Carlos Jean y la fir- ma de neuromárketing Neurology- ca, ha derivado en 288 playlist con 14.000 canciones que irán sonando enfuncióndeloqueestéocurriendo entiemporealenelcentro. “Un software elegirá unas cancio- nes u otras de forma automática en función de la zona del comercio, pe- rotambiéndelahoradeldía,eltiem- poquehaga,laépocadelañooelnú- mero de personas que haya en ese momento”, dice Roberto Carreras, CEO de Muwom. ¿Consecuencias? Laprincipalserácrearunaexperien- cia, pero también podría ayudar a mejorarelánimodelosvisitantesun díalluviosooinfluirenlavelocidada la que éstos se desplazan en función delollenoovacíoqueestéelrecinto. “Somos los primeros en incorporar la música como un elemento real- mente experiencial”, señala Dolores Bañón, directora de Desarrollo y Promoción Inmobiliaria de Carre- fourProperty. ¿Cómoafectalamúsica? Diversos estudios han demostrado quelavelocidadalasquesemueven las personas cambia en función del tempo de la música que escuchan, que la resistencia al ejercicio físico creceun15%cuandoseescucharock o que el diámetro de nuestros vasos sanguíneos aumenta cuando suena nuestra música preferida. “De los cinco sentidos, el oído es el más ínti- mo,elqueconectamásconlasemo- ciones. Y su combinación con dife- rentesescenariospuedeafectaracó- monoscomportamos.Noesquees- cuches un sonido y compres más, es másindirecto.Tepuedehacersentir máscómodo,esoharáquepasesmás tiempo en el comercio y a la larga probablementeaumentaránlasven- tas”,afirmaFrancCarreras,profesor de Márketing de Esade, para el que “elneuromárketingeslanuevafron- tera en este campo, aunque a veces haya escepticismo en torno a él por- quehaygentequevendehumo”. De esta forma, la mayoría de las empresassemantienenaúnajenasal uso de sonido para crear marca, mientrasqueotrasyalotrabajan.Por ejemplo, las puertas de los vehículos de Mercedes suenan de una forma característica al cerrarse y Spotify tiene estudiado el sonido que escu- chamos al pasar de una canción a otra.“Elproductosehasuperado,lo que se venden son experiencias. Desde el punto de vista funcional la mayoría de marcas te ofrecen cosas parecidas,sipagasmásporcomprar enAppleoStarbucksesprecisamen- te por esas experiencias”, señala Pa- bloFoncillas, profesor del Departa- mento de Márketing de IESE. Y el sonidoesunaformamásdecrearlas. ¿Qué piensan ambos expertos de la iniciativa del centro comercial mallorquín? “Su efecto será real- mente interesante si el software es capaz de aprender. Que pruebe una música, mida los efectos y vea si hay una consecuencia”, dice Franc Ca- rreras.UnaopiniónsimilartienePa- blo Foncillas: “Lo interesante será cuando haya una inteligencia, no in- tuición,quesevealoqueocurreyse parametrice. Si eres capaz de sacar patrones e ir afinando será un gran pasoadelante”. “El oído es el sentido más íntimo,el que conecta con las emociones”,afirma Franc Carreras,de Esade “El producto se ha superado,la clave es vender experiencias”,dice Pablo Foncillas,de IESE PISTAS ElgrupoMartinhalllevahasta Lisboasuconceptodehotelchic orientadoalasescapadas familiaresatravésde27 apartamentosenelbarrio lisboetadeChiado.Ubicadoen unedificiode1855,Martinhal LisbonChiadoFamilySuites combinadiferentestiposde alojamientos,todosconuna líneacomún:unacocina equipadaytodolonecesario paradisfrutardeunaescapada alpaísvecinoenfamilia. ElpresidentedeIberdrola, IgnacioGalán,visitóayerala selecciónfemeninadefútbol parafelicitarlaporlograrun billeteparaelCampeonatode Europaquesedisputaráen Holandaen2017.Laempresa, queacabaderenovarsuacuerdo conelconjuntonacional,cuenta conunaimportantepresencia comosponsordeldeporte femenino,siendoelprincipal patrocinadordelaLigaIberdrola ydandosuapoyoalprograma UniversoMujerdelCSD. Losbanquerosylosfinancieros sonlasprofesionesconmás empleadosconcolesterol elevado.Esunadelas conclusionesdelestudio Colesterolyestilodevida delostrabajadoresespañoles, delInstitutoFlora.Lessiguen losprofesionalesdelatecnología delaInformaciónylosdela construcción.Losempleados delsectorpúblicoygobierno sonlosquetienenlosniveles decolesterolpordebajo delos200mg/dL. ¿Quéprofesiones tienenmás colesterol? Iberdrola,junto alaselecciónde fútbolfemenina Nuevohotel familiar enLisboa Tres canciones para diferentes momentos ● Bright side of the road.Esta cancióndeVanMorrisonsonaráen lazonaderestauracióndelFan MallorcaShoppingcuandobrilleel sollossábadosporlamañana. ● Every breath you take.La versióndeléxitode‘ThePolice’de Karen Souzasonaráenlosbaños cuandolluevayelcentrocomercial estéllenodegente. ● Fast Car.Muwomhaelegidouna versiónacústicadeltemadeTracy Champmanparaquesueneenlos pasillosdelcentroalatardecer enundíasoleado. ❙ UNA INVERSIÓN DE 190 MILLONES DE EUROS. El Fan Mallorca Shopping es el mayor proyecto inmobiliario en la actualidad del grupo Carrefour en Europa, con una inversión de 190 millones de euros y la creación de 1.500 puestos de trabajo. Además del‘audiobranding’, el centro destaca por utilizar el‘big data’y la geolocalización, por su digitalización y por contar también con un‘branding’ aromático.
  35. 35. PROPIO MUWOMTalks evento en el que reunimos a los mejores profesionales de la industria de los Contenidos, la Publicidad o el Marketing para que cuenten su visión y la de empresas que están tratando de hacer las cosas de una forma diferente. Hasta la fecha hemos realizado 3 ediciones, siendo la primera de ellas en el año 2012. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/muwomtalks/ EVENTOS PROPIOS Eventos propios de innovación en música y en la industria publicitaria: MUWOMtalks y MUWOMlab
  36. 36. PROPIO MUWOMLab MUWOMlab es un laboratorio de ideas impulsado por MUWOM, en el que se reúnen las principales startups españolas que desarrollan proyectos e iniciativas pioneras uniendo música, fans y tecnología. En definitiva, una plataforma de presentación y difusión nuevas prácticas y formatos en la música. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/muwomlab/ http://lab.muwom.com/ EVENTOS PROPIOS En MUWOM llevamos a cabo acciones propias de marca, entre las que destacan “MUWOM Talks” y "MUWOM Lab”
  37. 37. Más proyectos en nuestra web: http://www.muwom.com/proyectos/
  38. 38. EVOLUCIÓN DE GRANDES CLIENTES MUWOM Ballantine’s 2016201520142012-20132010-2012 Coca-Cola Coca-Cola Banco Santander Mondelez Aramon Puleva Nationale Netherlanden Ron Barceló Meliá Aramon Ron Barceló AUDI Carrefour Property UBER San Miguel Renfe Aramon En noviembre de 2012 lanzamos la marca MUWOM Seleccionados como la mejor PYME para trabajar en España por Great Place To Work El Parlamento Europeo nos selecciona como una de las 3 PYMES más innovadoras de España MUWOM recibe el Premio Comprendedor de la Fundación Empresa y Sociedad a la mejor PYME de servicios B2B en la categoría Desarrollo de Negocio, Marketing y Comunicación
  39. 39. AUDIOVISUAL SPORTS MUSIC KIDS TV TECH EVENTS LIVE SOUNDITY BEAT VIBE MUSIC DisneyHEALTH ECOSISTEMA “MUWOM” 2010-2015 PROPIOS
  40. 40. AUDIOVISUAL SPORTS MUSIC KIDS TV TECH EVENTS LIVE SOUNDITY BEAT VIBE MUSIC DisneyHEALTH PROPIOS ECOSISTEMA “MUWOM” 2016
  41. 41. AUDIOVISUAL SPORTS MUSIC KIDS TV TECH EVENTS LIVE SOUNDITY BEAT VIBE MUSIC DisneyHEALTH PROPIOS ECOSISTEMA “MUWOM” 2017…
  42. 42. ¿CUÁL ES EL PAPEL DE MUWOM EN LOS PROYECTOS? SERVICIOS MUWOM TECH BRANDS VISUAL MUSIC Cuentas. Relación con agencias Organización de eventos Recomendaciones de inversión en planificación y planificación si es necesaria Fijamos y medimos objetivos y KPI’s TECH Desarrollamos la web del proyecto, APP… Gestionamos los Social Media del proyecto Recomendamos inversión digital BRANDS MUSIC Gestión editorial de las canciones si existen. Distribución digital y física VISUAL Producción audiovisual de contenidos para el proyecto: del proceso, videoclips, documentales, etc.Otros servicios: imagen, diseño, comunicación, producción técnica…
  43. 43. MERCADO + COMPETIDORES
  44. 44. MERCADO Industria Musical Industria Publicitaria Digital: contenidos Competidores
  45. 45. MERCADOS EN LOS QUE OPERA MUWOM PATROCINIO MECENAZGO PUBLICIDAD DIGITALMÚSICA En 2015, la venta de música grabada aumentó en España por segundo año consecutivo (6,85%) hasta 160,2 millones de €. La música en directo vuelve a subir hasta los 194,5 millones de €. CRECIMIENTO La inversión en patrocinio, mecenazgo, marketing social y R.S.C. aumenta un 2,3% en 2015 y recibe una inversión de 476,6 millones de euros (7,1% del total de inversión de medios no convencionales) OPORTUNIDAD El mercado publicitario de medios español crece un 4,7% en 2015. En 2015 la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 11.742,2 millones de euros UN GRAN MERCADO 2015: Internet crece un 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones de euros 2016: Internet sigue creciendo y presenta un crecimiento del +17,2% en los primeros 9 meses del año EL FUTURO
  46. 46. CONTENIDOS + DIGITAL Tendencia de 2016: más contenido (y menos publicidad) para vender en internet El 70% de las empresas están produciendo ahora más contenido útil que hace un año con el objetivo de captar la atención de los consumidores según los datos del Content Marketing Institute. El marketing de contenidos en el año 2016 va a tener cada vez más un perfil 'omnicanal' La publicidad digital es el sector más significativo en el mercado de contenidos digitales en términos de cifra de negocio [Fuente: ONTSI] En 2020 la publicidad digital alcanzará unos ingresos de 82.840 millones y mantendrá una cuota del 31,8%
  47. 47. CONTENIDOS + DIGITAL Mobile aumenta su inversión cerca de un 40%, llegando a los 45 millones de euros. La inversión en vídeo se incrementa un 42,8% frente al mismo periodo de 2015.
  48. 48. ENTRETENIMIENTO + DIGITAL Informe PWC: Entertainment and Media Outlook 2016-2020. España Los ingresos totales del sector de Entretenimiento y Medios en España pasarán de 21.653 M€ en 2015 a 24.956 M€ en 2020 El gasto total en servicios digitales está previsto que tenga una tasa de crecimiento anual del 12.2% (CAGR) entre 2013 y 2018.
  49. 49. INSIGHTS APRENDIDOS E INCORPORADOS A NEGOCIO MUWOM desarrolla proyectos de contenidos digitales para marcas. En el año 2010 identificamos la necesidad que tenían las marcas de comunicar de una forma diferente y de hacer partícipes a sus consumidores en los proyectos de las mismas. Con foco en digital, nuestros proyectos, al emplear la música como lenguaje y el vídeo como formato acaban llegando a todos los canales y puntos de contacto con el consumidor. DIGITAL: en empresas, el presupuesto nace de cualquier área: Marketing, Publicidad, Comunicación, Patrocinios, Digital… Por tanto, nuestras puertas de acceso comerciales son muy amplias, así como las posibilidad presupuestarias de las corporaciones.
  50. 50. INSIGHTS APRENDIDOS E INCORPORADOS A NEGOCIO En Internet, las marcas necesitan más contenido y menos publicidad para vender y hacer llegar sus mensajes. Este es el CORE del negocio de MUWOM: CONTENIDO + ENTRETENIMIENTO
  51. 51. Entretenimiento donde la marca está presente de manera intangible, aunque también suele estar presente el producto en forma física. Por lo tanto, el objetivo final de esta herramienta de comunicación publicitaria es entretener, divertir a un público cansado de las estrategias publicitarias convencionales basadas en la repetición e interrupción. En este punto son los usuarios los que se acercan al contenido y no al revés, como ocurre en la Publicidad convencional. Por tanto, se trata de comunicación no intrusiva que busca al consumidor en sus momentos de ocio y entretenimiento, más apropiados para la experimentación de la marca. INSIGHTS APRENDIDOS E INCORPORADOS A NEGOCIO
  52. 52. Las marcas que se atreven a la creación de contenidos demandan una nueva relación más emocional con sus públicos que reclaman de las marcas no sólo productos sino una filosofía de vida. En efecto, los consumidores del nuevo milenio esperan más sensibilidad y más honestidad de las marcas que les gustan, y valoran aquellos que respetan su entorno espiritual y físico. INSIGHTS APRENDIDOS E INCORPORADOS A NEGOCIO
  53. 53. MUWOM apuesta por un nuevo modelo de generación de contenidos de marca. La crisis de los medios de comunicación masivos, el descenso de la inversión publicitaria, la fragmentación de las audiencias y el cambio de comportamiento del consumidor han provocado una verdadero cambio en los distintos modelos publicitarios convencionales y modificando la forma en la que las marcas gestionan sus contenidos caminando cada vez más hacia la formación y el entretenimiento. INSIGHTS APRENDIDOS E INCORPORADOS A NEGOCIO
  54. 54. Las marcas ya no solo encuentran problemas a la hora de elegir los soportes publicitarios para llegar a su “target” (especialmente los más jóvenes), además encuentran la dificultad de llegar a ser realmente emocionales para conectar con ellos. En MUWOM creemos que un buen proyecto es el que involucra a sus destinatarios, seduce y evoluciona en manos de los consumidores, que lo hacen creíble para otros. INSIGHTS APRENDIDOS E INCORPORADOS A NEGOCIO
  55. 55. MÚSICA Un año más las inversiones en patrocinio musical ven un aumento considerable y se proyectan en concluir el año sobre los $1470 millones de dólares, lo que representaría un aumento del 5.6% con respecto al 2015. Continuando así con la tendencia que ha venido marcando el estudio anual desarrollado por IEG. La música experimentará un incremento superior al previsto en deportes (5%), causas benéficas (3.7%), superando también la media de 4.5% en patrocinios globales.
  56. 56. Según los datos del informe ‘Entertainment and Media Outlook 2015-2019. España‘, elaborado por PwC, la industria de la música en España experimentará un crecimiento del 1% hasta 2019, año en el que se estima que alcance los 757 millones de euros, favorecida por el aumento de la venta de música en formato digital. MÚSICA
  57. 57. MÚSICA + DIGITAL La Federación Internacional de la Industria Discográfica (IFPI, por sus siglas inglesas) lleva semanas transmitiendo que el sector sumó en 2015 los mejores números desde comienzos de siglo. Fue capaz de ingresar 15.000 millones de dólares (13.260 millones de euros), un 3,2% más que en 2014. Una alegría que crece hasta los 45.000 millones de dólares al añadir la música en directo.
  58. 58. EMOCIONES + EXPERIENCIAS La música se crea; se toca; se escucha; se baila; se canta; se ve; se disfruta; se descubre; se comparte; se discute; se compra; se regala; se recuerda; se ríe; se llora; etc. GENUINAMENTE TRANSMEDIA: CONTENIDO Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la radio; cuando conduzco, cuando cocino, cuando estudio… ; en casa, fuera de casa; cuando hago deporte; hablo de música con mis amigos; escucho a entendidos; mis músicos favoritos son personas a la que admiro; la tengo en soporte físico; en toda clase de dispositivos, etc. INSIGHTS APRENDIDOS E INCORPORADOS A NEGOCIO
  59. 59. COMPETIDORES
  60. 60. MERCADO ESPAÑOL En el mercado español no existe competencia directa para MUWOM. Es probable que las compañías discográficas quieran desarrollar departamentos creativos, pero no están capacitadas en el corto plazo para ello. Por su parte, agencias de Publicidad, agencias de Marketing, consultoras de Patrocinio… desconocen por completo el mercado de la música y no pueden operar en el mismo. MUWOM es una compañía de contenidos que al mismo tiempo es discográfica con acceso directo a todos los artistas y partners necesarios para el desarrollo de proyectos NO EXISTEN
  61. 61. MERCADO INTERNACIONAL
  62. 62. Calle Campoamor 18, 5º izquierda 28004. Madrid +34 915 222 024 hola@muwom.com www.muwom.com CONTACTO

×