2. Desafío @marathonsports_
• Acompañar el lanzamiento de la nueva camiseta con una
campaña digital orientada a acercar al consumidor mediante
un mensaje que represente a todos los ecuatorianos.
• Interactuar con los seguidores
• Aumentar la cantidad de seguidores de su cuenta oficial.DESAFÍO
Marathon Sports sponsor oficial de la
Selección Nacional de Ecuador.
Crear un mensaje diferenciador en torno a un
evento deportivo.
3. Solución @marathonsports_
Sitio
web:http://www.lapieldemipais.ec/
Live Blog:
http://www.mipiel2014.com/
• 1 Promoted Account que estuvo
activa durante toda la campaña
que duró aproximadamente 2
semanas con el fin de hacer
crecer la cantidad de seguidores.
• 10 Promoted Tweets: se
utilizaron 1 o 2 por día
Tweets de perfil
Tweets por intereses
SOLUCIÓN
Se crearon algunos
hashtags para
promover la interacción
#MásQueElSolContemplam
osLucir
#Mipiel2014
5. Resultados @marathonsports_
RESULTADOS
369.000
impresiones
de la Promoted Account
16.963 interacciones:
400 retweets
15.917 clicks
82 replies
#MasQueElSolContempla
mosLucir
Este hashtag fue
mencionado de manera
orgánica unas 2571 veces
2571
menciones
+ 7702
Seguidores con la Promoted
Account
Alto impacto de earned media:
+ 3000 seguidores orgánicos
12,97% de engagement, casi 7 veces por
encima del promedio local.
6. Resultados @marathonsports_
RESULTADOS
369.000
impresiones
de la Promoted Account
16.963 interacciones:
400 retweets
15.917 clicks
82 replies
#MasQueElSolContempla
mosLucir
Este hashtag fue
mencionado de manera
orgánica unas 2571 veces
2571
menciones
+ 7702
Seguidores con la Promoted
Account
Alto impacto de earned media:
+ 3000 seguidores orgánicos
12,97% de engagement, casi 7 veces por
encima del promedio local.
Notas del editor
Le damos la bienvenida
A 3 meses del comienzo del Mundial de Fútbol #Brasil2014, Marathon Sports quiso aprovechar su condición de patrocinador oficial de la Selección Nacional de Ecuador para acercarse a sus consumidores y generar mayor nivel de interacción con su cuenta. El desafío fue cómo diferenciar su mensaje entre todas las conversaciones relativas a este evento deportivo de relevancia mundial.
Participar de la conversación sobre un evento de alto impacto como #Brasil2014 con un elemento novedoso como el lanzamiento de la nueva camiseta nacional, mediante mensajes representativos para los ecuatorianos.
Interactuar con los seguidores a través de sorteos, hashtags específicos como #MásQueElSolContemplamosLucir y #Mipiel2014 y el uso de Promoted Tweets.
Aumentar la cantidad de seguidores de su cuenta oficial.
Se desarrolló un sitio web para el lanzamiento de la nueva camiseta de la selección patrocinada por la marca. Para acompañar esta iniciativa desde las redes sociales se utilizó un blog minuto a minuto y se contrató :
•Promoted Accounts que estuvo activa durante toda la campaña que duró aproximadamente 2 semanas con el fin de hacer crecer la cantidad de seguidores.
•Promoted tweets: se promocionaron 10 tweets, con una rotación diaria de 1 a 2 tweets por día
Tweets de perfil: se priorizaron aquellos que tenían más que ver con la campaña.
La tasa de engagement lograda con el Tweet de Perfil fue de 12,97%, casi 7 veces por encima del promedio local.