1.
Campagne de marketing viral
« Radio-Logique »
Fédération Nationale des Médecins Radiologues

2.
Le contexte et la problématique
Le contexte :
 La radiologie est considérée par les pouvoirs publics comme une source importante
d'économie potentielle pour limiter le trou de la sécu.
 Mais cette spécialité a un taux de charge de 70% et dès qu’elle baisse ses honoraires
elle met en difficulté les cabinets et les services d'imagerie qui programment sur le
long terme leurs investissements.
 Depuis prés 20 ans, baisse des tarifs des actes de radiologie subie alors que le coût
de la pratique ne fait qu'augmenter ( matériel très couteux à changer tous les 5 ans,
personnel nombreux et qualifié, locaux spacieux nécessaires mais toujours plus
couteux).
 Besoin d’implication des adhérents.
Problématiques :
 Comment alerter les pouvoirs publics sur le fait que l’imagerie médicale ne soit pas
uniquement considérée comme une dépense à limiter ?
 Comment informer et toucher la conscience collective (patients, futurs patients,
prescripteurs...) tout en remobilisant les adhérents et éviter une certaine forme de
frustration ?

3.
Les recommandations
Développer une campagne de communication multi-canal afin de
toucher un maximum de personnes.
Utiliser un message original et compréhensible pour faire passer les
informations plus facilement tout en faisant très attention à ne pas dévier
(univers médical)
Créer des supports de communication permettant de faire connaitre la
démarche ainsi que ceux qui la portent (FNMR).
Faire participer les cibles du message au processus de diffusion de la
campagne par interactivité.

4.
Les objectifs et les cibles
Les objectifs :
 Montrer aux pouvoir publics que la fédération se donnent les moyens de faire
entendre sa voix et surtout son mécontentement
 Remobilisation des adhérents de la fédération
 Apporter une visibilité à la fédération auprès des non-adhérents et des
étudiants
 Créer le buzz
 Développement du capital sympathie de la profession auprès des patients
Les cibles :
 Pouvoir publics, gouvernement, ministère de la santé
 Adhérents de la fédération / non adhérents
 Etudiants en radiologie
 Personnel médical
 Presse spécialisée santé et généraliste
 Patients

5.
Site
internet
vitrine
Vidéos
virales
Affiche
La stratégie créative

6.
MATHIEU ROUSSET
06 43 33 11 79
mathieu.rousset@mayoko.fr
www.mayoko.fr