Benchmark content marketing Telkos

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curved, vodafone feature, simyo - eine kleine Benchmark Analyse über die Content Marketing Strategien der Telkos in Deutschland.

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Benchmark content marketing Telkos

  1. 1. Content Marketing im Benchmark Telko-Magazine im Vergleich
  2. 2. About.me/ring2
  3. 3. Marke als Absender? Benchmark verfolgt unterschiedliche Strategien: ● Vodafone featured: Klarer Markenabsender ● On! - Submarke von Simyo ● Turn On (Saturn): Marke ist Co-Absender ● curved: E-Plus wird als “Enabler” kommuniziert.
  4. 4. Eigene Redaktionsmarke? ● Turn-on und curved publizieren unter eigener Domain. ● Featured und on! als Subdomain von Vodafone, re: Simyo.de ○ (ggf. weil die Domain blog.vodafone.de bereits etabliert war) -> Je näher das Format an der Marke, desto sinnvoller ist eine Platzirerung innerhalb der Domain.
  5. 5. Benchmarks im Einzelnen 1. Turn-on.de 2. curved 3. Featured (Vodafone) 4. on! (Simyo)
  6. 6. Traffic: Turn-on ● 750k Visits/m (seit Okt14) ● Hoher Anteil Werbetraffic: 32% ● Geringer Anteil Social Traffic: 22% ● FB grösstes SM Outlet Quelle: similarweb
  7. 7. SEO: turn-on ● Fokus auf Mobile Sichtbarkeit ● Top-Keyword- Rankings aus dem LED-TV-Segment ● Starker Wettbewerb: o Chip, ComputerBILD, Focus, Amazon Quelle: searchmetrics
  8. 8. Social Media: Turn on ● 54.800 Fans ● Gutes Ländertargeting: 95% aus DACH
  9. 9. Traffic: curved ● 1,6m Visits/m ● Signifikanter SEO Traffic (+40%) ● Wenig Social Media “Return Traffic” Quelle: similarweb
  10. 10. SEO: curved ● Gute Keywords ● Trotzdem: seit 1 Jahr eher seitwärts Bewegung in den SERPs Quelle: similarweb, SEOlytics
  11. 11. Social Media: curved ● 29.000 Fans ● Facebook wichtigstes SM Outlet ● Postet fast nur Links (98%) ● Twitter rel. stark: 20% ● “Iphone 6” bestes SM-Thema Quelle: similarweb, searchmetrics
  12. 12. Traffic: Featured (Vodafone) ● 130k Visits/m ● Direct Type-in und Social Media wichtigste Referrer ● Twitter und FB gleichrangige Traffic-Bringer Quelle: similarweb
  13. 13. SEO: Featured (Vodafone) ● Keine signifikanten Rankings. ● Subdomain ggf. ungünstig. Quelle: SEOlytics
  14. 14. Social Media: Featured (Vodafone) ● Vodafone-Page D (728.000 Fans) ist Social Media Kanal von featured ● Überwiegend Link-Posts ● Bester Post: Aktuelles Kampagnen-Video - Kein inhaltlicher Link auf featured
  15. 15. Traffic: on! (Simyo) ● 30k Visits/m ● Kleinster Content- Hub ● Social Media Traffic gering, SEO Rankings und Traffic marginal Quelle: similarweb
  16. 16. Social Media: on! (Simyo) ● Simyo DE Page ist Hub für on!-Content ● 150k Fans ● FB und Twitter main SM-Outlets ● Auffällig: Viele Service-Anfragen unter Content-Posts Quelle: similarweb
  17. 17. Fazit ● Kein Branchentrend zur Markenabsenderschaft zu erkennen. ● SEO langfristiges Ziel, große Konkurrenz etablierter Domains ● Video: Trend-Format wird noch wenig genutzt. Hohes Interaktionspotenzial (vgl. Vodafone) ● Rebound Traffic SM: Bisher noch wenig Konzentration auf Rücksendung der Nutzer
  18. 18. Eine Präsentation von: @ring2 Erik Hauth eh@ring2.de © Alle Rechte vorbehalten, Fotos via flickr unter CC-Lizenz

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