El documento describe las cuatro grandes agencias de publicidad multinacionales conocidas como "The Big Four": Publicis, WPP, Interpublic y Omnicom. Detalla el origen y operaciones de cada una, incluyendo el número de empleados y agencias que poseen a nivel mundial. También clasifica las agencias de publicidad por tamaño, origen y orientación, y explica los diferentes tipos como agencias de servicio completo, especializadas, boutiques creativas y servicios de compra de medios.

1. L A S A G E N C I A S D E
P U B L I C I D A D
P O R : R I C A R D O C Á R D E N A S C A B E Z A S

2. T H E B I G F O U R
C O N G L O M E R A D O S M U L T I N A C I O N A L E S D E P U B L I C I D A D

3. P U B L I C I S
• Esta compañía se fundó como
agencia de publicidad en Francia
en 1926 por Marcel Bleustein,
quien eligió el nombre porque
combinaba “publicidad” y “seis”,
su número favorito. En sólo tres
años Bleustein ya era millonario.
• De acuerdo con el sitio oficial de
la empresa, Publicis cuenta con
mil 323 agencias en el mundo
divididas en seis regiones.

4. W P P
• WPP surgió en 1985 cuando Martin Sorrel
invirtió en Wire and Plastic Products Plc,
una compañía británica dedicada a la
fabricación de alambres y canastas, pero
luego comenzó a adquirir empresas de
marketing y BTL en el Reino Unido. Su
primera gran compra fue en 1987 cuando
adquirió JWT y Hill + Knowlton. Dos años
después compró The Ogilvy Group.
• Esta compañía cuenta con agencias de
publicidad, digital, sports marketing,
direct, B2B, departamentos de
investigación, etc. WPP cuenta con más
de 162 mil empleados en 358 compañías.

5. I N T E R P U B L I C
• Interpublic Group of Companies (IPG)
cuenta con más de 47 mil 200 empleados
en cien países del mundo y cuenta con
decenas de compañías que se
especializan en publicidad, marketing
digital, planning, compra de medios,
relaciones públicas y marketing
especializado.
• Algunas agencias que son parte de
Interpublic son FCB, BPN, Magna Global,
Deutsch, Lowe and Partners, McCann
Worldgroup, Momentum Worldwide,
R/GA, Tierney Communications, entre
otras.

6. O M N I G R O U P
• Esta multinacional tiene su base de
operaciones en Nueva York y se creó en 1986,
Cuenta con agencias de publicidad, relaciones
públicas y agencias de medios. En 2013 se
anunció que Omnicom se fusionaría con
Publicis, lo que daría vida a la compañía
publicitaria más grande del mundo pero la
integración no se realizó, aunque no se
descarta para el futuro.
• Entre las compañías de Omnicom están tres
de las principales agencias de publicidad en el
mundo: BBDO, DDB y TBWA, además de
otras empresas como Zimmerman Advertising,
OMD Worlwide, Icon International, Porter
Novelli, Ketchum y Fleishman-Hillard.

7. C L A S I F I C A C I Ó N
D E L A S A G E N C I A S
• Por tamaño
• Por origen
• Por orientación

8. P O R T A M A Ñ O
• Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO,
Prolam/Young&Rubicam.
• Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas
• Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo:
McMann & Tatte

9. P O R O R I G E N
• Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas
netamente colombianas. Por ejemplo: Pezeta, Harold
Zea & Partners, TXT.
• Internacional: Agencias con casas matrices en el
extranjero y sucursales en Colombia. Ejemplos: Leo
Burnet y McCann Erickson.
• Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la
Agencia esta en manos colombianas y parte en
extranjeras. Ejemplo: Lowe SPM3 y Sancho BBDO.

10. P O R O R I E N T A C I Ó N
• A.T.L.
• B.T.L.
• Digitales
• De comunicaciones
• Productoras Audiovisuales

11. T I P O S D E
A G E N C I A S
• Agencias de servicio completo: Es
aquella que incluye las cuatro
principales funciones del personal:
administración de cuenta, servicios
creativos, planeación y compra de
medios de planeación estratégica de
cuenta, lo que también está unido a la
investigación. Una agencia de
publicidad de servicio completo también
tendrá su propio departamento de
contabilidad, un departamento de
tráfico para manejar el rastreo interno
de la culminación de proyectos, un
departamento de transmisión y
producción impresa y un departamento
de recursos humanos.

12. T I P O S D E
A G E N C I A S
• ·Agencias especializadas: Muchas
agencias no siguen el enfoque
tradicional de servicio completo y se
especializan en ciertas funciones
(copywriting, es decir, redacción de
textos publicitarios, producción de
arte y compra de medios),
audiencias, industrias, o mercados.
Además hay agencias
especializadas en todas las áreas de
comunicación de marketing, tales
como marketing directo, promoción
de ventas, relaciones públicas,
marketing en eventos y deportes, y
empaque y punto de venta.

13. T I P O S D E
A G E N C I A S
• ·Boutiques creativas: Son agencias
publicitarias, por lo general pequeñas (desde
21 o 3 personas hasta 12 o más), que se
concentran completamente e preparar la
ejecución creativa de las comunicaciones de
marketing del cliente. El enfoque de la
organización está enteramente en la idea, el
producto creativo. Una boutique creativa
tendrá uno o más redactores o artistas en su
personal. No hay personal para medios,
investigación o planeación estratégica.
Generalmente, estas agencias preparan la
publicidad para incluirla en medios impresos,
exteriores y en radio y televisión. Las
boutiques creativas generalmente trabajan
para empresas pero a veces son retenidas
por las agencias de publicidad cuando están
saturadas de trabajo.

14. T I P O S D E
A G E N C I A S
• Servicios de compra de medios: Las
agencias que se especializan en la compra
de medios para sus clientes, se llaman
servicios de compra de medios (corredores
de medios). Tienen alta demanda por
muchas razones pero sobresalen 3 de ellas.
Primero, los medios se vuelven más
complejos conforme el número de opciones
crece; no hay más que pensar en la
proliferación de los nuevos canales de
cable, revistas, y estaciones de radio.
Segunda, el costo de mantener un
departamento competente de medios se ha
disparado. Tercera, los servicios de compra
de medios, a menudo compran medios a un
bajo costo porque agrupan las compras de
muchos clientes para obtener un poder de
compra sustancial.

15. C R E A T I V O • C U E N T A S • P L A N E A C I Ó N • M E D I O S • P R O D U C C I Ó N
DEPARTAMENTOS DE LA AGENCIA

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