Chancen für das Neue Radio
Guten Morgen!
Vielen Dank für die Einladung!
Leider
hatten wir nur fünf Tage
für Sinnvolles und Neues
zum Thema
Neues Radio
Was tun?
Eine Studie hatten wir
 
Eine weitere haben wir lanciert
einen Blogdiskurs zum Thema  »last.fm«
Was ist Blogdiskurs?
Eine neue Methode bei result
Rekrutierung von  Teilnehmern …  aus der  Zielgruppe Unverzerrte  Stichprobe Erfassung der  Persönlichkeit Benutzung von  ...
Konkret
Rekrutierung von  Teilnehmern MP 1LIVE 16-29 Jahre Je zur Hälfte  Frauen/Männer Unverzerrte  Stichprobe Rezeption last.fm ...
Daraus nun
Ergebnisse
Einsichten
Perspektiven
für das Neue Radio
Was ist Radio?
 
Ein altes Medium
 
allen schon von Kindheit an bekannt
dran gewöhnt
vieles unbewusst
Begleiter über den Tag
mit vielen Funktionen
Zuverlässiges Fenster zur Welt
 
 
mir entgeht nichts
ich bin nicht allein
 
 
Stimmungsmacher
 
 
Immer dabei
 
 
Immer für Überraschungen gut
 
Einfach einschalten
oder nicht mal das
 
Was ist Neues Radio?
Mehr?
Oder anderes?
Erstmal mehr!
Stichwort Zusatzfunktionen
Ich kann jetzt
mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen
Alle auch mobil mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Vi...
Was sagt dazu der Hörer?
Erstmal allgemein
<ul><li>„ Am besten finde ich, dass man sich das Programm so zusammenstellen kann, wie es einem gerade gefällt.“ </li></ul...
Konkret zu Eventplaner
<ul><li>„ Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher langweilig ist, schnell nachgucken...
Gute Idee
oder Nachrichten/Service
<ul><li>„ Dass man sich das Wetter oder die News angucken kann, finde ich nicht schlecht.“ </li></ul><ul><li>„ Das ist sch...
Guter Service
aber gibt’s auch anderswo
oder Video
<ul><li>„ Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per Video angucken kann.“ </li></u...
Aber keinesfalls mobil
<ul><li>„ Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann laufe ich gegen einen Baum.“ </li></ul><ul><li>„ Ich brauche ...
oder Bilder/Videos aus dem Studio
 
<ul><li>„ Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor meinen Handy und warte auf die Bilder. Das interessiert mich gar...
Will kein Mensch
Neues Radio als altes Radio mit Mehrwert
ist attraktiv
eher nice to have
verlangt dem Hörer nichts ab
darf nicht teuer sein
muss ganz einfach gehen
wird vor allem als Radio genutzt
und ab und zu mal etwas mehr
kann aber ein USP sein
Jetzt zum anderen
 
 
 
 
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Der Hörer als Programm-Macher
Will er das?
 
Da kann er das
und der gemeine 1LIVE-Hörer sagt dazu
<ul><li>„ Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut gefallen.“ </li></ul><ul><li>„ Ich bin begeistert.“ </li></ul><ul>...
<ul><li>„ Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder um einiges besser ist al...
<ul><li>„ Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum bemühen muss, auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“ </...
 
gefällt
gilt als bequem
trifft den eigenen Geschmack
man lernt neue Titel/Künstler aus den favorisierten Genres kennen
Und wo ist der Haken?
Wir haben gefragt
welches Medium ist denn das?
<ul><li>„ Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playl...
 
Wollen Sie das sein?
 
Nein!
Warum nicht?
deswegen
 
Das sind Ihre Hörer
Nicht einer
 
Sondern viele
 
Alle miteinander vernetzt
social network
1LIVE Freundeskreis SWR 3-Club CommYOUnity mySPUTNIK
Radio verbindet
Und schafft Identität
Hörer wollen Teil der Gemeinschaft sein
Der Hörer als Programm-Macher
fällt aus der Gemeinschaft
 
Abhilfe schafft nur eine webbasierte Community
Die Arbeit will man nicht
„ Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu erstellen und mit anderen Nutzern zu chatten, reizt mich  überhaupt nicht.“ ...
Gestalten ja
aber nur im  Fein-Tuning
Musik-Titel überspringen
Mehr Wort
Weniger Nachrichten
Keine Werbung (?)
Das gefällt den Hörern
„ Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die ich gar nicht leiden kann, überspringen kann. Also Knöpfchen drücken, d...
Und bewahrt die Marke
 
das
 
Kann man zusätzlich anbieten
Um neue Zielgruppen zu gewinnen
 
 
Markendiversifikation
Reportagen SWR3-Info SWR3-News Musik SWR3-Service
Also nicht die Frage:
Chancen für das Neue Radio?
Sondern die Frage
Neue Technologien als Chance für das Radio?
Da sagen die Hörer
 
Ja klar!
Vielen Dank!
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Chancen des Radios

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Chancen des Radios

  1. 1. Chancen für das Neue Radio
  2. 2. Guten Morgen!
  3. 3. Vielen Dank für die Einladung!
  4. 4. Leider
  5. 5. hatten wir nur fünf Tage
  6. 6. für Sinnvolles und Neues
  7. 7. zum Thema
  8. 8. Neues Radio
  9. 9. Was tun?
  10. 10. Eine Studie hatten wir
  11. 12. Eine weitere haben wir lanciert
  12. 13. einen Blogdiskurs zum Thema »last.fm«
  13. 14. Was ist Blogdiskurs?
  14. 15. Eine neue Methode bei result
  15. 16. Rekrutierung von Teilnehmern … aus der Zielgruppe Unverzerrte Stichprobe Erfassung der Persönlichkeit Benutzung von standardisierten Persönlichkeits- tests Klarheit über Persönlichkeit der Teilnehmer Rezeption der Sendung … über mehrere Folgen Diskurs im Blog Moderierter Meinungs-austausch im geschlossenen Weblog Biotische Rezeptions-situation Tagebuchähnliche Aussagen Auswertung der Ergebnisse Berücksichtigung der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg oder Misserfolg
  16. 17. Konkret
  17. 18. Rekrutierung von Teilnehmern MP 1LIVE 16-29 Jahre Je zur Hälfte Frauen/Männer Unverzerrte Stichprobe Rezeption last.fm … 28.6.- 2.7.2008 Diskurs im Blog Moderierter Meinungsaus-tausch im geschlossenen Weblog Biotische Rezeptions-situation Tagebuchähnliche Aussagen Auswertung der Ergebnisse Berücksichtigung der Teilnehmer- Persönlichkeiten Gründe für Erfolg oder Misserfolg
  18. 19. Daraus nun
  19. 20. Ergebnisse
  20. 21. Einsichten
  21. 22. Perspektiven
  22. 23. für das Neue Radio
  23. 24. Was ist Radio?
  24. 26. Ein altes Medium
  25. 28. allen schon von Kindheit an bekannt
  26. 29. dran gewöhnt
  27. 30. vieles unbewusst
  28. 31. Begleiter über den Tag
  29. 32. mit vielen Funktionen
  30. 33. Zuverlässiges Fenster zur Welt
  31. 36. mir entgeht nichts
  32. 37. ich bin nicht allein
  33. 40. Stimmungsmacher
  34. 43. Immer dabei
  35. 46. Immer für Überraschungen gut
  36. 48. Einfach einschalten
  37. 49. oder nicht mal das
  38. 51. Was ist Neues Radio?
  39. 52. Mehr?
  40. 53. Oder anderes?
  41. 54. Erstmal mehr!
  42. 55. Stichwort Zusatzfunktionen
  43. 56. Ich kann jetzt
  44. 57. mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen
  45. 58. Alle auch mobil mp3 Profil einrichten Fotos zum Radiogeschehen anschauen Events planen Nachrichten/Wetter Fotografieren Videos anschauen
  46. 59. Was sagt dazu der Hörer?
  47. 60. Erstmal allgemein
  48. 61. <ul><li>„ Am besten finde ich, dass man sich das Programm so zusammenstellen kann, wie es einem gerade gefällt.“ </li></ul>„ Das ist ziemlich praktisch, ich fürchte nur, so ein Gerät hat seinen Preis.“ <ul><li>„ Das man einstellen kann, wann man was hören will, finde ich gut.“ </li></ul><ul><li>„ Mir gefällt das gut, ich kenne so was schon vom iPhone, da kann man sich auch so Sachen angucken, wo sind Events und so.“ </li></ul><ul><li>„ Es ist praktisch.“ </li></ul><ul><li>„ Im Grunde genommen ist jede Funktion spannend, aber ob es notwendig ist, ist eine andere Frage.“ </li></ul><ul><li>„ Ich weiß nicht, ob ich die Möglichkeit, mir mein eigenes Radioprogramm zusammenzuschneiden, langfristig nutzen würde. Das ist mir einfach zuviel Schnickschnack.“ </li></ul>
  49. 62. Konkret zu Eventplaner
  50. 63. <ul><li>„ Das finde ich super. Da kann ich, wenn ich z.B. auf einer Party bin, die eher langweilig ist, schnell nachgucken, was es für Alternativen gibt.“ </li></ul><ul><li>„ Das finde ich gut. Wenn man abends nichts zu tun hat und guckt rum, was es so alles gibt.“ </li></ul><ul><li>„ Das ist echt eine super Idee.“ </li></ul><ul><li>„ Bei den Events finde ich es auch geil, dass man nicht nur auf eins fixiert ist, sondern Alternativen angeboten bekommt.“ </li></ul><ul><li>„ Diese Funktion mit den Events würde ich auf jeden Fall nutzen.“ </li></ul>
  51. 64. Gute Idee
  52. 65. oder Nachrichten/Service
  53. 66. <ul><li>„ Dass man sich das Wetter oder die News angucken kann, finde ich nicht schlecht.“ </li></ul><ul><li>„ Das ist schon eine Neuheit, dass man sich die Nachrichten auch noch mal angucken kann.“ </li></ul><ul><li>„ Wetter ist prima, dann brauche ich nicht auf die Nachrichten zu warten, sondern kann nachgucken, wann ich es will und wann ich es brauche.“ </li></ul><ul><li>„ Das ist sehr nützlich.“ </li></ul>
  54. 67. Guter Service
  55. 68. aber gibt’s auch anderswo
  56. 69. oder Video
  57. 70. <ul><li>„ Ich finde das toll, wenn ich mir zu der Musik direkt auch einen Live-Auftritt per Video angucken kann.“ </li></ul><ul><li>„ Klar, Musik und Video gehört schon irgendwie zusammen.“ </li></ul><ul><li>„ Die Stimmung von so einem Stück kommt noch besser rüber, wenn man es sehen kann.“ </li></ul>
  58. 71. Aber keinesfalls mobil
  59. 72. <ul><li>„ Wenn ich jogge, kann ich keine Videos gucken, dann laufe ich gegen einen Baum.“ </li></ul><ul><li>„ Ich brauche kein Radio mit Video. Wenn ich auf dem Handy Radio höre, habe ich mein Handy in der Tasche.“ </li></ul><ul><li>„ Dafür gibt es nun wirklich bessere Quellen, als auf diesem kleine Display Videos anzugucken.“ </li></ul>
  60. 73. oder Bilder/Videos aus dem Studio
  61. 75. <ul><li>„ Das finde ich so naja… ich sitze doch nicht vor meinen Handy und warte auf die Bilder. Das interessiert mich gar nicht.“ </li></ul><ul><li>„ Das ist überflüssig. Mir bringt es jetzt nichts, wenn ich den Moderator sehen, der mich da täglich vollquatscht. Das sind jetzt Extras, mit denen könnte ich nichts anfangen.“ </li></ul><ul><li>„ Das ist vielleicht ein paar Tage ganz lustig, aber letztlich unnötig, bringt mir gar nichts.“ </li></ul><ul><li>„ Wenn ich wissen will, wie der aussieht, könnte ich mir das auch einmal im Internet angucken und dann weiß ich, wie er aussieht. Ich brauche da nicht jede Tagesform von ihm.“ </li></ul>
  62. 76. Will kein Mensch
  63. 77. Neues Radio als altes Radio mit Mehrwert
  64. 78. ist attraktiv
  65. 79. eher nice to have
  66. 80. verlangt dem Hörer nichts ab
  67. 81. darf nicht teuer sein
  68. 82. muss ganz einfach gehen
  69. 83. wird vor allem als Radio genutzt
  70. 84. und ab und zu mal etwas mehr
  71. 85. kann aber ein USP sein
  72. 86. Jetzt zum anderen
  73. 91. <ul><li>? </li></ul><ul><li>? </li></ul><ul><li>? </li></ul><ul><li>? </li></ul><ul><li>? </li></ul><ul><li>? </li></ul><ul><li>? </li></ul>
  74. 92. Der Hörer als Programm-Macher
  75. 93. Will er das?
  76. 95. Da kann er das
  77. 96. und der gemeine 1LIVE-Hörer sagt dazu
  78. 97. <ul><li>„ Auf den ersten Blick hat mir last.fm sehr gut gefallen.“ </li></ul><ul><li>„ Ich bin begeistert.“ </li></ul><ul><li>„ Mein erster Eindruck von last.fm ist durchweg positiv.“ </li></ul><ul><li>„ Dass man sich seine Lieblingsmusik direkt anhören kann, ist klasse.“ </li></ul><ul><li>„ Was mir sehr gut gefällt ist, dass links zu ähnlichen Künstlern zur Auswahl stehen.“ </li></ul>
  79. 98. <ul><li>„ Mir hat die Seite auf Anhieb gut gefallen, zumal auch die Qualität der einzelnen Lieder um einiges besser ist als bei anderen Anbietern.“ </li></ul><ul><li>„ Super Angebot, auch weil es so viele Zusatzfunktionen hat.“ </li></ul><ul><li>„ Das Beste ist, dass man sich seine eigene Musik zusammenstellen kann. Und dann noch Informationen zu den Künstlern erhält, das finde ich auch sehr gut.“ </li></ul>
  80. 99. <ul><li>„ Mir gefällt, dass ich ohne mich selber darum bemühen muss, auch noch Informationen zu den Künstlern bekomme.“ </li></ul><ul><li>„ Bin begeistert. Ich kann mir Musik nach eigenen Vorlieben zusammenstellen und bekomme noch Hinweise auf neue Titel und Künstler, die ich bisher nicht kannte.“ </li></ul><ul><li>„ Insbesondere den Verweis auf ähnliche Künstler finde ich großartig. So höre ich nicht ständig das, was ich eh schon kenne.“ </li></ul>
  81. 101. gefällt
  82. 102. gilt als bequem
  83. 103. trifft den eigenen Geschmack
  84. 104. man lernt neue Titel/Künstler aus den favorisierten Genres kennen
  85. 105. Und wo ist der Haken?
  86. 106. Wir haben gefragt
  87. 107. welches Medium ist denn das?
  88. 108. <ul><li>„ Für mich ist es eher ein persönlicher MP3-Player, weil man entweder gezielt seine Musik suchen und in eine Playlist unterbringen kann oder ein bestimmtes Genre eingeben und hören kann.“ </li></ul><ul><li>„ Für mich ist das eher ein verdammt gut ausgestatteter MP3-Player.“ </li></ul><ul><li>„ Der Vergleich zum MP3-Player fällt mir hier deutlich leichter.“ </li></ul><ul><li>„ Für mich ist last.fm sozusagen ein MP3-Player de luxe, d.h., mir stehen unglaublich viele Zusatzfunktionen zur Verfügung, die das eigentliche Musikhören aufwerten.“ </li></ul><ul><li>„ Anders als Radio kann last.fm von jedem INDIVIDUELL genutzt werden.“ </li></ul>
  89. 110. Wollen Sie das sein?
  90. 112. Nein!
  91. 113. Warum nicht?
  92. 114. deswegen
  93. 116. Das sind Ihre Hörer
  94. 117. Nicht einer
  95. 119. Sondern viele
  96. 121. Alle miteinander vernetzt
  97. 122. social network
  98. 123. 1LIVE Freundeskreis SWR 3-Club CommYOUnity mySPUTNIK
  99. 124. Radio verbindet
  100. 125. Und schafft Identität
  101. 126. Hörer wollen Teil der Gemeinschaft sein
  102. 127. Der Hörer als Programm-Macher
  103. 128. fällt aus der Gemeinschaft
  104. 130. Abhilfe schafft nur eine webbasierte Community
  105. 131. Die Arbeit will man nicht
  106. 132. „ Die Möglichkeit, sich ein eigenes Profil zu erstellen und mit anderen Nutzern zu chatten, reizt mich überhaupt nicht.“ „ Ich bin da lieber passiv.“ „ Man ist ja schon irgendwo angemeldet, das würde ich jetzt hier nicht auch noch machen, ist für mich auch nicht zentral.“
  107. 133. Gestalten ja
  108. 134. aber nur im Fein-Tuning
  109. 135. Musik-Titel überspringen
  110. 136. Mehr Wort
  111. 137. Weniger Nachrichten
  112. 138. Keine Werbung (?)
  113. 139. Das gefällt den Hörern
  114. 140. „ Ne Superoption wäre es, wenn ich Musiktitel, die ich gar nicht leiden kann, überspringen kann. Also Knöpfchen drücken, dann kommt der nächste Titel.“ „ Sachen ausblenden, wenn ich gerade keine Lust darauf habe.“ „ Das erste, was mir einfällt, ist natürlich die Werbung. Die würde ich komplett ausblenden.“
  115. 141. Und bewahrt die Marke
  116. 143. das
  117. 145. Kann man zusätzlich anbieten
  118. 146. Um neue Zielgruppen zu gewinnen
  119. 149. Markendiversifikation
  120. 150. Reportagen SWR3-Info SWR3-News Musik SWR3-Service
  121. 151. Also nicht die Frage:
  122. 152. Chancen für das Neue Radio?
  123. 153. Sondern die Frage
  124. 154. Neue Technologien als Chance für das Radio?
  125. 155. Da sagen die Hörer
  126. 157. Ja klar!
  127. 158. Vielen Dank!

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