1.
官民共同チーム「匠」 山本 泰弘／髙宮 和香／岸 陽太／髙橋 昌寛
成 人 式
大 改 造 !!
劇 的
ビ フ ォ ア フ タ

2.
目次
①現状分析
②主提案「成人式大改造」
③副提案「２５歳同窓会」
「成人式・同窓会・三十路式学会」
2
本案は…
山形県の人口減少問題に
対する施策提案

3.
山形県の総人口の推移 ①現状分析
［転出数］－［転入数］
＝［社会減］が、
人口減少に
拍車をかける
…その内訳は？
3
［社会減］

4.
山形県の将来人口推計 ①現状分析
4
社会減が
多いのは
１５～２４歳
≒進学・就職時
単なる人口でなく
将来の
「稼ぎ手」を
失っている！

5.
山形県の年齢別県外転入・転出者数
老年率↑
生産年齢率↓
⇒経済力↓
県外で
学業・経験を
積んだ若者を
Ｕターンさせる
施策が必要。
①現状分析
5
山形市 酒田市
鶴岡市
※２０１０年＝１００

6.
7.5%
2.9%
5.5%
2.6%
13.3%
6.7%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
青森県 岩手県 宮城県 秋田県 山形県 福島県
◎地元以外へ進学した就活生が、
地元企業への就職活動の障害として
「地元企業の情報不足」と答えた割合
若者が県内就職を希望しない理由は？
Ｕターン就職しない予定の大学生に聞きました
（複数回答のうち上位）
◎地元就職を希望しない理由
「志望する企業が無いから」 ３７.６％
◎実現すれば地元就職するかもしれないもの
「働きたいと思う企業が多くできる」 ４５.１％
「給料がよい就職先が多くできる」 ３８.６％
◎地元就職で最も障害に感じていること
「地元までの交通費」 ２９.５％
「地元企業の数が少ない」 １７.９％
（出典：「２０１９年卒マイナビ大学生Uターン・地元就職に関する調査」） 6
①現状分析

7.
山形に仕事がないのか？
有効求人倍率１.６２倍（２０１８年６月現在）
正社員不足の企業４９.６％ （２０１８年４月㈱帝国データバンク調査）
山形に仕事が無いわけではない。
さらに、
山形に特化した求人・移住情報サイトや
県・市町村のＵターン促進窓口等があり、
支援サービスが無いわけではない。
掲載先 掲載企業数 掲載求人数
ハローワーク
（山形県全域・一般（フルタイム))
9,750
山形転職 416 416
山形県就職情報サイト 354 310
山形未来Lab 22 22
合計 792 10,498
①現状分析
既存の就職・転職情報サイト
※ ２０１８年８月３０日時点での各ＨＰ掲載数
就活・新人の時期に、
Ｕターンの選択肢が明確にならず、
なんとなく流されて都会にとどまっている？ 7

8.
対策の方針
人口減少が進む
のみならず、
識見の広い人材が
不足し地域経済力が
落ちていく
県外転出者に対し、
Ｕターン就職・転職の
選択肢をアピール
県外転出中の学生等
1
県外転出後、人生の節目を
迎えた２５歳・３０歳
2
◎ターゲット◎やるべきこと◎現行シナリオ
②事業提案
8

9.
県外転出中の学生等
1学生または若手社会人のうちにアピールできれば、
就職・離転職・結婚などの節目で
Ｕターンを選択する若者が増えるはず
しかしながら現状は…
特にＵターンを考えていない県外転出者に
アプローチする機会がほとんど無い。
（あるのは"Ｕターン希望者向けの"説明会→）
9
ターゲットへのアプローチ方法 ②事業提案
県外転出後、人生の節目を
迎えた２５歳・３０歳
2

10.
県外転出中の学生等
そこで、多くの地元出身者が一堂に会する
「成人式」に注目！
10
提案①：成人式大改造 ②事業提案
1
２０歳前後は一般に…
大学２,３年→就活直前
高卒２,３年→離職多数
これらの若者に
アピールできる
最大のチャンス！
10
しかし現実は…
一時の感傷（←刹那的）と
内輪の思い出（←後ろ向き）に
浸るだけのイベント
高校生へのヒアリング結果
Ｑ．成人式で大切だと思うことは？
「大人になる自覚」(30％)
「親や周りの人への感謝」(30％)
「友人との再会」(20％)
「晴れ着を着ること」(5％)

11.
実態①：県内市町村の成人式を報じる記事（２０１８年８月１６日山形新聞）
市長祝辞、成人代表の誓い、市町村民歌斉唱…
⇒ユニークな取り組みほぼ無し。前例踏襲主義
実態②：自治体担当者アンケート（抽出、２０１３年１０月㈱アナザーブレイン）
成人式を開催する目的に「経済振興政策のため」を含む… ０／８７自治体
「地域づくりに参加させるきっかけ」を含む… １４／８７自治体
⇒運営に地域生存戦略が欠如
実態③：地元企業採用担当者の声
“就活戦線はますます早期化。大学３年時にインターンするのが当たり前。
大手企業は広告費を潤沢に投じてインターン募集（≒青田買い）している。”
⇒地元企業が成人式にコミットするインセンティブは高い
成人式・就活の実態
11

12.
２０１８年８月１２日 酒田市三十路式（同市初）
発案・主導：地元イベント会社
後援：酒田市、酒田商工会議所、酒田青年会議所
（地元企業への就職やＵターン支援施策をＰＲ）
協賛：地元企業約４０社
（豚肉やハム、メロン、せんべいなどを現物支給し、開催を支援）
このイベントを、開催決定から２か月弱の準備期間で実現
⇒地元企業にはそれだけの危機感と行動力がある
（出典：２０１８年８月１４日荘内日報）
参考事例
12

13.
会場：体育館＋パイプ椅子
内容：市長祝辞、成人代表の誓い、
恩師登場、記念撮影 →解散
“やれやれやっと終わった－д－”
事後：二次会（幹事に重責）
飲み食いするだけ
“あーたのしかった”（何も残らない）
数月後：“大手就活サイトで就活だ”
（地元のことは忘れ、都会志向に）
十数年後：思い返せば地元のほうがよかった…
（後の祭り）
会場：ホテルや結婚式場
内容：地元で働き暮らす若者のドキュメント映像、
地元企業の採用プロモーション、
住宅・車・式場のプロモーション、
上記に登場した若者も交えた
立食パーティー（地元産ドリンク・食材）
“地元にはこんな暮らし方があるんだ…＊゜ω゜＊”
事後：二次会（成人式事務局が肩入れ）
“みんな将来どうする？”
数月後：就職は都会かなー 地元もなくはないけど
【定期的に地元転職＆暮らし方情報が届く】
数年後：やっぱりＵターンするか…！
旧来型成人式 新型成人式
大改造案：当事者視点 ②事業提案
13

14.
運営：市町村担当課(生涯学習担当等)
＋新成人の実行委員会（調整が面倒）
姿勢：【前例踏襲】
生涯学習なのでＵターンへの意識なし
一応地元ＰＲ資料配布→大半は見ず
業務：役場職員みずから企画・調整・発注
↑イベント運営の素人
“未来ある若者のために…！”
↑謎のやりがい
事後：個人情報保護の観点から
アフターフォローできない
運営：イベントのプロを中心とした事務局
（市町村から委託。市町村は対象者を招待）
姿勢：【生存戦略】
将来の人材・顧客獲得の最大のチャンス！
地元企業が全力を挙げて歓待
業務：プロ集団が華麗にさばく
地元企業からの協力が続々
役場はその背景に回り、業務縮減
事後：本人の同意を得て連絡先を収集
→折々に、各種情報を届ける
（就職・転職、イベント、
Ｕターン者の声…）
旧来型成人式
大改造案：運営側視点 ②事業提案
新型成人式
14

15.
提案②：「２５歳同窓会」の開催 ②事業提案
２５歳同窓会
（水戸市、豊岡市等で事例あり）
・２５歳は生き方を模索する時期
（以降は生き方が徐々に固まってくる）
・都市での仕事・生活にミスマッチを感じる人も
・離職・転職に抵抗が小さい（離職率が高い）
・多くが未婚であり、身軽
・取り組み事例が少ない
⇒費用対効果が見込まれ、
政策として実施すべき
三十路式
（酒田市、遊佐町等多数事例あり）
・生き方が固まっている人が多い
（ミスマッチでも辛抱・順化）
・生き方の多様性の幅が大きい
（未婚・既婚、子どもいる・いない、
都会志向・地元志向）
・有志団体や市町村の動きが活発
⇒自発的な拡散が見込まれ、
それらを支援すべき
県外転出後、人生の節目を
迎えた２５歳・３０歳
2
15

16.
１０代 ・高校生を対象とした体験型プログラム（実施中）
２０歳（成人式）以降
・大学２,３年：就職活動目前、高卒２,３年：離職可能性あり
→地元企業紹介、アルバイト・インターン募集、ＯＢＯＧ訪問支援、
Ｕターン就職者の声、面接交通費補助の紹介
２５歳（同窓会）前後
・就職から数年：仕事・生活にミスマッチを感じる人も
→地元企業の経験者求人情報、Ｕターン転職者の声、
出身者向けイベント招待、車・家・家族のある暮らし方のアピール
３０歳（三十路式）前後
・中堅社会人に：家族と地に足をつけた暮らしを模索する人も
→起業環境のアピール、Ｕターン起業者の声、
子育て・教育環境のアピール、婚活イベント招待
情報供給
成人式事務局
ライフステージに
合わせた情報を
提供
連絡先登録
長期的視野 ②事業提案
16

17.
全国各地のユニークな成人式・同窓会・三十路式等の取り組みを報告し、
事例に学んで、より効果的な式のあり方を追求する。
モデル：地域課題解決全国フォーラム （東北公益文科大学主催）
※「地域課題解決全国フォーラムには毎年全国から１５０人が参加」
（出典：荘内日報２０１７年１１月４日）
全国の成人式等主催団体・実行委員、企業（イベント系、人材コンサル系）、
自治体の成人式・移住促進担当職員、首長・議員、研究者・学生、報道機関 等
期待する効果
県内企業・自治体の取り組み意欲向上、来訪者・滞在者獲得、
「成人式改革」・「三十路式」発祥の地としてのブランディング
参加者
目的
提案③：成人式・同窓会・三十路式学会
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18.
市町村
・成人式をゼロベースで見直し、Ｕターン者の獲得をその主目的とする。
・成人式業務を、移住促進担当部門に移管する。
・成人式事務局業務を民間企業（ホテル・ブライダル・イベント系）に委託し、企画運営させる。
・「新成人による実行委員会形式」、「市長等祝辞」、「新成人の誓い」、「市町村民歌斉唱」を撤廃。
何をすれば良い？ ②事業提案
民間企業
・事務局企業を中心に、前例にとらわれない当事者第一の成人式を企画・実施する。
・事務局企業が若者へのアクセスを求める民間企業を募集し、成人式に参画させる。
・成人式に新成人の先輩として若手社員を参加させ、新成人と交流（企業説明含む）させる。
・成人式のノウハウをもとに、県内主要５都市で「２５歳同窓会」を企画・実施する。
県
・市町村に対し、上記のことを提言し、同意させる。
・上記スキームを活用した「２５歳同窓会」を実施（民間委託）する。
・地元大学と連携して「成人式・同窓会・三十路式学会」を開催し、全国の知見を結集する。
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19.
関係者の反応
19
◇Ａ市長
「さっそく部長会議で共有しました。本市でも成人式のあり方を考えてみたい」
◇Ｂ市副市長
「十分採択しうるアイディアと思いました」
◇転職支援企業Ｃ社長
「なんでこんなおもしろいこと思いつくの！」
◇シンクタンクＤ研究員
「たいへん面白い企画だと思います。社会実験するなら協力します」
◇公務員養成校Ｅ講師
「２０歳前後の学生達に紹介したところ、おもしろい！と言っていました」
◇Ｆ市職員【戦略的助言】
「現実的な落とし所は、“教育委員会と移住促進担当課が成人式を共同企画”」

20.
御清聴ありがとうございました。
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【重要参考文献】
◇ＲＥＳＡＳ 将来人口推計／人口の社会増減／新卒者就職・進学
◇山形県人口減少対策プロジェクトチーム
「『Ⅱ 人材の県内定着・県内回帰推進チーム』中間報告」、２０１４年。
◇株式会社マイナビ「２０１９年卒 マイナビ大学生 Ｕターン・地元就職に関する調査」、２０１８年。
◇株式会社アナザーブレイン「成人式に関するアンケート調査結果」、２０１３年。
【重要参考事例】
◇酒田市三十路式（２０１８年８月１２日、同実行委員会主催）
◇遊佐町三十路成人式（第１０回：２０１８年８月１１日、同実行委員会主催）
◇豊岡市２５歳同窓会（２０１７年１２月３０日、同実行委員会・豊岡市・兵庫県但馬県民局主催）