1.
Türkiye’nin
İlk ve Tek Spor Ayakkabı
Anketi – 2018
(6. Yılında)
Hazırlayan
İ. Renay Onur

2.
6 yıldır Adım Adım ile koşan Gönüllü
Koşuculara aynı soruyu soruyoruz
Sorularımız
1. 2018 yılı içerisinde kaç tane koşu ayakkabısı aldınız?
(Ort. Alınan Spor Ayakkabı Sayısını Bulmak İçin)
2. En son aldığınız spor ayakkabı markası?
(2018 yılı Pazar Payı’nı Bulmak İçin)
3. Bir daha spor ayakkabı aldığınızda hangi markayı
almayı düşünüyorsunuz?
(2019 yılı Pazar Payı’nı Tahmin Etmek İçin)
Bu sene İstanbul Maratonu’nda koşan 7,800 Adım
Adım Üyesine sorduk. Ankete 680 kişi katıldı.

3.
Gönüllü Koşucuların Profili Nedir?
1983
Doğumlu
%58 Kadın
%42 Erkek
Ortalama yaş 35
olmasına
rağmen,yardımseverlik
koşucusunun çok farklı
yaş gruplarında
olduğunu görüyoruz.
Yardımseverlik koşusu
yapan her 3 kişiden
birisi 40 yaş ve
üzerindedir.
İstanbul
81%
İzmir
5%
Ankara
4%
Kocaeli
3%
Bursa
3%
Diğer
4%
İstanbul 2018'de Koşan Adım
Adım Gönüllü Koşucu Profili
4 15 10
135
165
57
185
273
503
592
372
725
642
576
553
273
453
414
326
293
184
220 207
139
122
35
75
56 65
25 15 31
11 8 8
[9,11]
(11,13]
(13,14]
(14,16]
(16,18]
(18,20]
(20,22]
(22,23]
(23,25]
(25,27]
(27,29]
(29,31]
(31,32]
(32,34]
(34,36]
(36,38]
(38,40]
(40,41]
(41,43]
(43,45]
(45,47]
(47,49]
(49,50]
(50,52]
(52,54]
(54,56]
(56,58]
(58,59]
(59,61]
(61,63]
(63,65]
(65,67]
(67,68]
(68,70]
(70,72]
0
100
200
300
400
500
600
700
800
İstanbul 2018'de Koşan Adım Adım Gönüllü Koşucu Yaş Profili

4.
40%
11%
19%
9%
32%
9%
23%
8%
26%
14%
22%
10%
32%
17%
15%
11%
29%
17%
9%
16%
31%
13%
8%
17%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Nike New Balance Asics Adidas
2013 - 2018 Spor Ayakkabı Pazarı
2013 Gerçekleşen (%) 2014 Gerçekleşen (%) 2015 Gerçekleşen (%)
2016 Gerçekleşen (%) 2017 Gerçekleşen (%) 2018 Gerçekleşen (%)
Spor Ayakkabı Pazar Payı (I)
Adım Adım Gönüllü
Koşucuları
Senede 1.15 tane
ayakkabı almışlar.
*2016 yılında anket sonucunda %5 altında Pazar payı olan markalar tablolarda gösterilmemiştir.
Ortalama alınan ayakkabı sayısı 2018 yılında %6 azalmış. 3
Yıldır gördüğümüz bu düşüşün kurlar ve ekonominin etkisi
ile olduğunu düşünüyoruz. 2015’te tepe noktası yapan kişi
başı spor ayakkabı alımının 3 yılda %30 azaldığını görüyoruz.
Koşan kişi sayısı artarken, 1 yılda alınan ortalama spor
ayakkabı sayısı azalıyor.
(2013;1.44, 2014;1.55, 2015;1.64, 2016;1.34, 2017;1.23)
Asics’ın 5 yıldır sürekli Pazar Payı’nın düştüğünü, Adidas’ın 5 yıldır sürekli Pazar Payı’nı
arttırdığını, Nike’ın geçen sene %3 düşen Pazar Payı’nın %2’sini geri aldığını, New
Balance’in Pazar Payı’nın ise %4 azaldığını görüyoruz.

5.
22%
27% 28%
25%
29%
32%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
2013 - 2018 Diğer Markalar Pazar Payı
Spor Ayakkabı Pazar Payı (II)
İlk 4 markanın dışında
kalan markaların
toplam Pazar Payı
artmaya devam ediyor.2018’de satılan
spor ayakkabıların
%32’si Nike, NB,
Asics, Adidas
dışında bir marka.
5 yıl önce bu 5
ayakkabıdan 1
tanesi iken 2018
yılında her 3
ayakkabıdan birisi
olarak gerçekleşti.
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
Diğer Reebok Under
Armour
Salomon Mizuno Puma Northface Saucony Brooks Sketchers
2013 - 2018 Diğer Markalar Pazar Payı Değişimi
2013 Gerçekleşen (%) 2014 Gerçekleşen (%) 2015 Gerçekleşen (%)
2016 Gerçekleşen (%) 2017 Gerçekleşen (%) 2018 Gerçekleşen (%)
Diğer markalar arasında en büyük artışı gösterenler sırasıyla Sketchers ve Reebok

6.
Spor Ayakkabı Pazar Payı (III)
Normal şartlar altında
önümüzdeki sene
beklenen pazar payını
gösteriyor.
Soru - Bir daha spor ayakkabı aldığınızda hangi
markayı almayı düşünüyorsunuz?

7.
Spor Ayakkabı Sadakat (I)
Şu anda kullandığı ayakkabı markasını değiştirmek
istemeyenlerin yüzdesi.
Asics ve Nike sadakatinin azalırken,
New Balance ve Adidas sadakatinin arttığını görüyoruz.
50,7% 50,6% 49,6%
46,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
Sadakat 2018 (%)
Sadakat 2018 (%)
Nike New Balance Adidas Asics
58,8%
55,5%
47,9%
39,5%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
Sadakat 2017 (%)
Sadakat 2017 (%)
Asics Nike New Balance Adidas

8.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Nike New Balance Adidas Asics
2014-2018 Sadakat Gelişimi (%)
Sadakat 2014 (%) Sadakat 2015 (%) Sadakat 2016 (%)
Sadakat 2017 (%) Sadakat 2018 (%)
Spor Ayakkabı Sadakat (II)
Son 3 yılda Nike sadakati sürekli azalırken, New Balance
trendinin 2015 yılından bu yana yukarıya doğru
olduğunu görüyoruz.
Asics 3 yıllık düşüşün arkasından bu sene bir artış
gösterirken, Adidas’ta ise 3 yıllık çıkışın arkasından bir
düşüş görülmektedir.