Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Türkiye Spor Ayakkabı Pazarı 2018

915 Aufrufe

Veröffentlicht am

Adım Adım'ın 6 yıldır üyeleri arasında yaptığı Spor Ayakkabı pazarı kendi alanında bir ilktir. 60,000 koşucuya sorulan ve kamu ile paylaşılan başka bir araştırma yoktur.

Veröffentlicht in: Sport
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Türkiye Spor Ayakkabı Pazarı 2018

  1. 1. Türkiye’nin İlk ve Tek Spor Ayakkabı Anketi – 2018 (6. Yılında) Hazırlayan İ. Renay Onur
  2. 2. 6 yıldır Adım Adım ile koşan Gönüllü Koşuculara aynı soruyu soruyoruz Sorularımız 1. 2018 yılı içerisinde kaç tane koşu ayakkabısı aldınız? (Ort. Alınan Spor Ayakkabı Sayısını Bulmak İçin) 2. En son aldığınız spor ayakkabı markası? (2018 yılı Pazar Payı’nı Bulmak İçin) 3. Bir daha spor ayakkabı aldığınızda hangi markayı almayı düşünüyorsunuz? (2019 yılı Pazar Payı’nı Tahmin Etmek İçin) Bu sene İstanbul Maratonu’nda koşan 7,800 Adım Adım Üyesine sorduk. Ankete 680 kişi katıldı.
  3. 3. Gönüllü Koşucuların Profili Nedir? 1983 Doğumlu %58 Kadın %42 Erkek Ortalama yaş 35 olmasına rağmen,yardımseverlik koşucusunun çok farklı yaş gruplarında olduğunu görüyoruz. Yardımseverlik koşusu yapan her 3 kişiden birisi 40 yaş ve üzerindedir. İstanbul 81% İzmir 5% Ankara 4% Kocaeli 3% Bursa 3% Diğer 4% İstanbul 2018'de Koşan Adım Adım Gönüllü Koşucu Profili 4 15 10 135 165 57 185 273 503 592 372 725 642 576 553 273 453 414 326 293 184 220 207 139 122 35 75 56 65 25 15 31 11 8 8 [9,11] (11,13] (13,14] (14,16] (16,18] (18,20] (20,22] (22,23] (23,25] (25,27] (27,29] (29,31] (31,32] (32,34] (34,36] (36,38] (38,40] (40,41] (41,43] (43,45] (45,47] (47,49] (49,50] (50,52] (52,54] (54,56] (56,58] (58,59] (59,61] (61,63] (63,65] (65,67] (67,68] (68,70] (70,72] 0 100 200 300 400 500 600 700 800 İstanbul 2018'de Koşan Adım Adım Gönüllü Koşucu Yaş Profili
  4. 4. 40% 11% 19% 9% 32% 9% 23% 8% 26% 14% 22% 10% 32% 17% 15% 11% 29% 17% 9% 16% 31% 13% 8% 17% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Nike New Balance Asics Adidas 2013 - 2018 Spor Ayakkabı Pazarı 2013 Gerçekleşen (%) 2014 Gerçekleşen (%) 2015 Gerçekleşen (%) 2016 Gerçekleşen (%) 2017 Gerçekleşen (%) 2018 Gerçekleşen (%) Spor Ayakkabı Pazar Payı (I) Adım Adım Gönüllü Koşucuları Senede 1.15 tane ayakkabı almışlar. *2016 yılında anket sonucunda %5 altında Pazar payı olan markalar tablolarda gösterilmemiştir. Ortalama alınan ayakkabı sayısı 2018 yılında %6 azalmış. 3 Yıldır gördüğümüz bu düşüşün kurlar ve ekonominin etkisi ile olduğunu düşünüyoruz. 2015’te tepe noktası yapan kişi başı spor ayakkabı alımının 3 yılda %30 azaldığını görüyoruz. Koşan kişi sayısı artarken, 1 yılda alınan ortalama spor ayakkabı sayısı azalıyor. (2013;1.44, 2014;1.55, 2015;1.64, 2016;1.34, 2017;1.23) Asics’ın 5 yıldır sürekli Pazar Payı’nın düştüğünü, Adidas’ın 5 yıldır sürekli Pazar Payı’nı arttırdığını, Nike’ın geçen sene %3 düşen Pazar Payı’nın %2’sini geri aldığını, New Balance’in Pazar Payı’nın ise %4 azaldığını görüyoruz.
  5. 5. 22% 27% 28% 25% 29% 32% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2013 - 2018 Diğer Markalar Pazar Payı Spor Ayakkabı Pazar Payı (II) İlk 4 markanın dışında kalan markaların toplam Pazar Payı artmaya devam ediyor.2018’de satılan spor ayakkabıların %32’si Nike, NB, Asics, Adidas dışında bir marka. 5 yıl önce bu 5 ayakkabıdan 1 tanesi iken 2018 yılında her 3 ayakkabıdan birisi olarak gerçekleşti. 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Diğer Reebok Under Armour Salomon Mizuno Puma Northface Saucony Brooks Sketchers 2013 - 2018 Diğer Markalar Pazar Payı Değişimi 2013 Gerçekleşen (%) 2014 Gerçekleşen (%) 2015 Gerçekleşen (%) 2016 Gerçekleşen (%) 2017 Gerçekleşen (%) 2018 Gerçekleşen (%) Diğer markalar arasında en büyük artışı gösterenler sırasıyla Sketchers ve Reebok
  6. 6. Spor Ayakkabı Pazar Payı (III) Normal şartlar altında önümüzdeki sene beklenen pazar payını gösteriyor. Soru - Bir daha spor ayakkabı aldığınızda hangi markayı almayı düşünüyorsunuz?
  7. 7. Spor Ayakkabı Sadakat (I) Şu anda kullandığı ayakkabı markasını değiştirmek istemeyenlerin yüzdesi. Asics ve Nike sadakatinin azalırken, New Balance ve Adidas sadakatinin arttığını görüyoruz. 50,7% 50,6% 49,6% 46,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Sadakat 2018 (%) Sadakat 2018 (%) Nike New Balance Adidas Asics 58,8% 55,5% 47,9% 39,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Sadakat 2017 (%) Sadakat 2017 (%) Asics Nike New Balance Adidas
  8. 8. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Nike New Balance Adidas Asics 2014-2018 Sadakat Gelişimi (%) Sadakat 2014 (%) Sadakat 2015 (%) Sadakat 2016 (%) Sadakat 2017 (%) Sadakat 2018 (%) Spor Ayakkabı Sadakat (II) Son 3 yılda Nike sadakati sürekli azalırken, New Balance trendinin 2015 yılından bu yana yukarıya doğru olduğunu görüyoruz. Asics 3 yıllık düşüşün arkasından bu sene bir artış gösterirken, Adidas’ta ise 3 yıllık çıkışın arkasından bir düşüş görülmektedir.

×