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1. CLIENTE : LLAMAGAS
CATEGORÍA : GAS DOMÉSTICO
TRABAJO : ACTIVACIÓN
MOTIVO : DÍA DE LA MADRE
PUNTOS : MERCADOS ZONALES A NIVEL NACIONAL

2. Comunicar el promocional de la marca: “ Tus Recargas de gas vienen
con regalo”
Generar tráfico en los puntos de activación.
Reforzar el posicionamiento de “rendidor y económico” que maneja la
marca.
Crear vínculos emocionales con el target, tomando como beneficio la
fecha en la cual se desarrolla esta acción.
1
2
3
OBJETIVOS
4
Incrementar las ventas generando buen valor marca y alta
recordación.
5
6
Incrementar el SHARE de la marca durante la vigencia
de la activación.

3.  Amas de casa, NSE: B, C, D. la mayoría toma las principales
decisiones del hogar.
TARGET

4. ESTRATEGIA1. Por medio de activaciones que contengan mucha interactividad, lograremos conectar con las amas de casa y comunicarles
amenamente el promocional (tabla de picar) de Llamagas.
2. Las actividades se desarrollarán en puntos estratégicos de los principales mercados zonales de Lima, para que nuestras acciones
tengan más auditorio, por lo tanto: mayor impacto.

5. PROMOCIONAL
El eje de esta activación, es
promocionar la tabla de picar
que regala Llamagas por la recarga
de tu balón de gas.
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6. TEAM LLAMAGAS
2 IMPULSADORAS 1 CLOWN 1 SUPERVISOR
Contaremos con un team, donde 2 impulsadoras harán volanteo y asistencia al
clown en el PDV. 1 clown que animará la activación, y un supervisor que apoyará
todas las acciones. Para eso contaremos con los siguiente elementos:

7. ELEMENTOS

8. VOLANTES
Contaremos con volantes que
comunican la mecánica de la
promo. Además de tener el
recurso del dibujo para colorear
del baloncito rendidor.
DISEÑO REFERENCIAL
TIRA RETIRA
DESCRIPTIVO
1

9. CONTENIDO COMUNICATIVO
DE VOLANTES
Tabla de picar, grande – hasta las
líneas de recorte.
Logo Llamagas
Titular:
¡APROVECHA ESTA SÚPER PROMO!
Texto:
Por la recarga de tu balón, llévate GRATIS una
moderna y resistente tabla de picar
¡Qué esperas, quedan pocas unidades!
En la parte de la tira, el volante tendrá un
cupón recortable comunicando:
- Canje de tabla de picar entregando el
cupón en su próximo pedido.
En la retira tendrá todo el texto legal,
vigencia, condiciones, etc.
Retira, tendrá el dibujo para
colorear + Call to action invitando
a la activación para canjear su
dibujo por diversos premios.
Los volantes tendrán la siguiente
info:
TIRA
RETIRA

10. DOS BANNERS BRANDEADOS
Estarán asociados al concepto
e imagen del promocional
Llamagas, que es la tabla de
picar. Esta pieza, lleva el
titular:
“TAN FUERTE COMO EL AMOR
DE MAMÁ”
REFERENCIALES-------- --------BANNERS
2

11. UN MEGÁFONO
Se usará para perifonear
en el PDA, con el objetivo
de tener mayor alcance
auditivo, y así llamar la
mayor atención posible.
“Si quieres que te vean,
hazte notar”.
3
Implementaremos una cómoda
mesa para las personas que
quieran colorear el volante
(motivo el balón de Llamagas),
y participar en el juego. Incluye
crayolas, únicamente del color
morado – Esto para generar
top of mind, ya que es el color
institucional del producto
MESA PARA COLOREAR
4
Tendremos globos con el color
y logo de la marca, que
entregaremos a los niños que
estén acompañados de la
mamá (captar al PO usando de
puente al influenciador).
GLOBOS BRANDEADOS
5

12. Como la activación tiene la temática
de mamá, por eso, proponemos la
toma de fotos. Para eso, tendremos
un marco con diseño alusivo a la
fecha. Además se comunica a la gente
la URL de la fan page entregando
pequeños impresos con el link para
que puedan ver, compartir o descargar
su foto; así logramos viralidad de
marca, lo que vuelve, aún, más
relevante nuestras acciones, ya que
serán vistas de una manera no
intrusiva por más gente.
MARCO DE FOTOS + CÁMARA
6
DADO GANADOR
Hay que tirar un dado, que tiene un
premio en cada cara:
1. Polo
2. Taper
3. Gorro
4. Lapicero
5. Otra oportunidad
6. Un cupón de dscto. para su próxima
recarga. (este premio también nos
servirá de auxiliar, si se acaba algún
premio)
7

13. IMPULSADORAS
Nuestras impulsadoras harán volanteo
previo a la activación, casa por casa, y
comunicarán puntualmente sobre la
actividad. Asimismo, lo harán en el
mercado.
DINÁMICA
PREVIAS

14. CLOWN PERIFONEO
La animación estará a cargo de un clown,
que tendrá las funciones de:
1. Perifonear TODAS las acciones en el
PDA
2. Animar el juego
3. Halagar o hacer bromas, de buena
onda, sobre los dibujos coloreados
4. Tomarse foto con los asistentes
5. Entregar los premios
DINÁMICA
ANIMACIÓN

15. Nuestro clown usará el megáfono para
animar y dirigir la activación, con este
elemento, sumado a su “chispa”, hará
cálido y más amigable este evento.
Imaginemos que los diálogos tienen esta
personalidad interactiva:
"Y ya ganaste XXXX, ¡qué bonito es
ganar!, ¿no?
“POR ESO ¡CON EL MORADITO
RENDIDOR!”
El ama de casa completa mediante el
megáfono (INTERACTÚA): ¡SIEMPRE
GANAS!
“Además recuerda que todo mayo (fecha
referencial), tu recarga de gas…”
Ama de casa: “¡VIENE CON REGALO!”
“Así es, aprovecha todo mayo y llévate
una práctica, fuerte y duradera (premio)
¡Tan fuerte como el amor de mamá!”
CLOWN PERIFONEO
DINÁMICA
SPEECH

16. JUEGOS
Hay que recalcar, que la participación en el juego se divide en dos
grupos de personas:
1
A las que se le repartió el volante en su casa,
simplemente vienen con su dibujo de la
mascota de Llamagas pintado + sus datos para
poder participar tirando el dado.
2
Para las personas con la que se hizo contacto en el mercado,
tendremos habilitado un espacio para que coloreen con sus hijos
(influenciador) + sus datos.
DADO GANADOR

17. ACTIVIDADES EN EL PDV
Nuestra activación tiene un
calentamiento de campo, y una escalera
de actividades que aprovechan todos los
recursos tangibles y de tiempo para
lograr el máximo resultado en cuanto a
clientes potenciales o contactos
rentables se refiere.
ESCALERA DE ACCIONES

18. INICIO
- Nuestras Impulsadoras volantearán
alrededor del mercado y “jalarán” gente
al PDV con este impreso, que sirve
como excusa para abordarlos.
- Mientras la gente va aglomerándose,
una impulsadora guía a la gente con
volante del balón pintado de morado a
jugar o a colorear en las mesas
implementadas para esta acción.
- La otra, sigue apoyando al clown en lo
que este requiera, refiriéndonos a los
elementos de la activación.
- Las impulsadoras y el clown, cuando
vean un niño con su madre, reparten los
globos.

19. INTERMEDIO
- Cuando el participante lance el dado y
salga su premio, tendrá dos opciones:
elegir el regalo o recibir un cupón, válido
por 20% de dscto. en su próxima
recarga de gas. Con este win opcional,
logramos extender la vida de los
premios, por lo tanto, seguir jugando,
conclusión: MÁS CONTACTO, MÁS
AUDITORIO, MAYOR CAPTACIÓN DE
CLIENTES POTENCIALES.
- Cuando la gente gana su premio, puede
tomarse una foto, si desea, con el
clown.
- Esta foto está complementada por un
marco temático (DÍA DE LA MADRE), el
cual es sostenido por el clown y quien
hace la toma es el supervisor.
- Lo que dura la actividad, siempre se
está hablando de la tabla de picar
Llamagas. Esto lo hace cada
impulsadora con cada contacto, a parte
de invitarlos a la activación.
DINÁMICA

20. CIERRE
- El clown hace más push sobre la tabla
de picar, mostrándola con el brazo
arriba, soltando un speech como este:
1. “Las cosas ricas salen más ricas
cuando usas una tabla como esta”
2. “La comida no se queda en la
tabla, sino en tu plato”
Además de hablar sobre otros
beneficios como: fácil de limpiar,
resistente, etc.
- Mientras pasa el speech del clown, las
impulsadoras van dando más globos a
los presentes e impresos con la URL de
la Fan Page para ver, descargar y
compartir las fotos de la activación.
- Esto nos brinda, en redes sociales,
mayor branding y credibilidad en la
marca. Reputación.

21. POR QUÉ TENDREMOS ÉXITO
Potenciamos la visibilidad y concurrencia del PDV
recurriendo a los volantes
Interactuamos constantemente con el target en un
contexto de esparcimiento de alto interés para ellos,
razón por la cual están más dispuestos a recibir
información y participar.
Apostamos por una comunicación diferencial que
genera una verdadera experiencia de marca, que
luego se refleja en la rotación de productos de la
marca.