Aula da disciplina Tecnologia e Negócios de Rádio e TV, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 25 de março de 2013

1. 25 de março de 2013

2. O que é inovação?
“Pesquisa é transformar dinheiro em conhecimento;
inovação é transformar conhecimento em dinheiro”
Geoff Nicholson, ex-vice-presidente da 3M
2 Renato Cruz – 25/03/2013

3. Fábrica de invenções
Laboratório do Thomas Edison em Menlo Park
3 Renato Cruz – 25/03/2013

4. Mas não basta inventar
Xerox Alto (1973)
4 Renato Cruz – 25/03/2013

5. A elite inovadora
Posição Empresa INPI USPTO EPO
1 Petrobrás 1.113 277 39
2 Usiminas 466 2 1
3 Vale 365 25 15
4 CSN 344 0 0
5 Embrapa 216 10 7
6 Tigre 208 1 0
7 Duratex 183 1 0
8 Cosipa 134 0 0
9 Grendene 107 44 1
10 Natura 91 19 27
Depósito de patentes por empresas brasileiras (2009)
Fonte: Prospectiva Consultoria
5 Renato Cruz – 24/03/2013

6. Capital inovador
Capital comprometido em private equity e venture capital no Brasil (em US$ bilhões)
Fonte: Centro de Estudos em Private Equity e Venture Capital da FGV-EAESP
6 Renato Cruz – 25/03/2013

7. Gargalos da política brasileira
 Em 2010, o Brasil investiu R$ 43,6 bilhões em P&D, o que corresponde
a 1,19% do PIB
 O investimento privado em P&D equivale a 0,56% do PIB
 O apoio do setor público está em 0,2% do PIB
 Cerca de dois terços desse incentivo acontece via Lei de Informática
 Somente 800 empresas são beneficiárias da Lei de Informática e da
Lei
do Bem
 A política de inovação é extremamente fragmentada
 O Brasil é a 6.ª economia, o 15.º na publicação de artigos científicos e
o
24.º em patentes
7 Renato Cruz – 25/03/2013

8. Alguns pontos importantes
1. Busque a verdade lá fora 6. Persista e mude
2. Valorize os novos mercados 7. Gerencie a criatividade
3. Desenvolva em rede 8. Relativize a voz do cliente
4. Torne as commodities high-tech 9 . Dê espaço para a novidade
5. Compre conhecimento 10. Siga o dinheiro
8 Renato Cruz – 25/03/2013