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Quanto custará meu aplicativo?
Por Renato Gosling *
Como acontece toda vez que uma nova mídia aparece no mercado, diversas
dúvidas vêm ”atormentando” nossos corações e mentes publicitários e
anunciantes diante da emergência do mundo mobile. Uma que sempre
aparece é: “Quanto custa para fazer um aplicativo? Ou “Qual é a média de
preços?”. Ou ainda “Por que o valor é tão alto?”. Dos mais curiosos costumo
ouvir: “E se eu fizesse dentro de casa”?
Ainda que sejam várias as perguntas, elas se resumem a uma só, e repetida
com frequência incrível.
Como, pelo “job description”, preciso ter expertise nessa área, eu me atrevo
a fazer alguns esclarecimentos a respeito:
O preço médio de um app para telefonia móvel varia muito, no exterior e no
Brasil. E o que determina a variação é, sobretudo, sua complexidade – assim
como com qualquer projeto digital. Outros fatores podem ser levados em
conta nessa precificação, naturalmente, como o tempo solicitado pelo
cliente, mas o peso maior é o da complexidade. Podemos falar que um
aplicativo mobile desenvolvido sob encomenda custa entre R$ 50 mil e R$
200 mil e um patrocinado gira em torno de R$ 100 mil a R$ 250 mil (ano)
O leitor achou os aplicativos muito caros? Primeiramente, vale observar que
o muito caro também é muito relativo. Se 100 mil pessoas extremamente
qualificadas baixarem seu app e o utilizarem com uma frequencia de três
vezes por semana, permanecendo ali por no mínimo dez minutos toda vez
que acessarem, o investimento de R$ 150.000 começa a parecer um
negócio muito vantajoso, comparativamente a meios de comunicação como
TV, rádio, impressos etc. (e realmente é!), um ganha-ganha e talvez até uma
pechincha.
Outro aspecto do valor, real e percebido, tem a ver com a qualidade dos
profissionais da empresa de soluções mobile que o cliente contrata, entre
desenvolvedores e gestores, ou pessoal de produção e de apoio. Tudo tem
um preço. Por exemplo, o leitor pode comprar uma camisa em uma alfaitaria
com décadas de experiência, capaz de garantir o corte e o caimento
perfeitos para seu corpo, pois é sua especialidade. E para completar, o
alfaiate talvez tenha nome forte e reconhecido no mercado, o que significa
uma segunda garantia, importante para quem pretende usar a camisa mais
de uma vez. Ou você pode comprar uma camisa do mesmo número e cor,
só que sem todo o resto, por um décimo do preço em uma lojinha do Brás,
na cidade de São Paulo.
O que entra nessa conta são a experiência, a qualidade do trabalho final, o
atendimento, o resultado e a garantia. Certamente as outras pessoas
perceberão se sua camisa é do Brás ou da Camisaria Rocha, inaugurada em
1914 e a mais tradicional de São Paulo, que fica no bairro dos Jardins A
questão é tão simples quanto definir, para si mesmo, a importância de sua
apresentação pessoal.
Lia outro dia uma interessante entrevista com Marco Stefanini, dono da
multinacional brasileira Stefanini IT Solutions, em que ele dizia mais ou
menos o seguinte: os clientes empresariais americanos contratam
desenvolvedores indianos quando querem um software básico e chamam
desenvolvedores brasileiros, irlandeses ou israelenses para soluções
estratégicas que exigem crescente grau de sofisticação. Na hora me
ocorreu: é o mesmo tipo de escolha de camisa – entre a confecção do Brás
e o da camisaria centenária dos Jardins.
Por fim, “e se você fizesse o app ’dentro de casa‘?
Desenvolver o aplicativo dentro de casa, por fim, talvez equivalha a pedir
uma camisa a sua esposa que terminou um curso de corte e costura.
Em outras palavras, defendo que a resposta sobre o preço não tem relação
com o preço em si, mas com seu objetivo. A reflexão que todo anunciante e
agência publicitária tem de fazer, a cada vez que for encomendar um app
para mobile, é a seguinte: Do que eu preciso? De uma camisa feita em larga
escala para meu dia-a-dia no escritório? De uma camisa elegante, de
designer, para ocasiões importantes? Ou de uma camisa costurada com
toda a dedicação por minha esposa para vestir em reuniões familiares?
***Artigo publicado no Propaganda & Marketing em 08 de novembro de 2010***
* Renato Gosling é sócio-diretor comercial da FingerTips, fornecedora
de soluções rich mobile, e fundador do blog Mobile Advertising Brasil.
twitter.: renato_gosling
renato@ftips.com.br
renato@mobileadvertisingbrasil.com.br
http://www.slideshare.net/renato_gosling
Artigo "Quanto custará meu aplicativo"
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Artigo "Quanto custará meu aplicativo"

  • 1. Quanto custará meu aplicativo? Por Renato Gosling * Como acontece toda vez que uma nova mídia aparece no mercado, diversas dúvidas vêm ”atormentando” nossos corações e mentes publicitários e anunciantes diante da emergência do mundo mobile. Uma que sempre aparece é: “Quanto custa para fazer um aplicativo? Ou “Qual é a média de preços?”. Ou ainda “Por que o valor é tão alto?”. Dos mais curiosos costumo ouvir: “E se eu fizesse dentro de casa”? Ainda que sejam várias as perguntas, elas se resumem a uma só, e repetida com frequência incrível. Como, pelo “job description”, preciso ter expertise nessa área, eu me atrevo a fazer alguns esclarecimentos a respeito: O preço médio de um app para telefonia móvel varia muito, no exterior e no Brasil. E o que determina a variação é, sobretudo, sua complexidade – assim como com qualquer projeto digital. Outros fatores podem ser levados em conta nessa precificação, naturalmente, como o tempo solicitado pelo cliente, mas o peso maior é o da complexidade. Podemos falar que um aplicativo mobile desenvolvido sob encomenda custa entre R$ 50 mil e R$ 200 mil e um patrocinado gira em torno de R$ 100 mil a R$ 250 mil (ano) O leitor achou os aplicativos muito caros? Primeiramente, vale observar que o muito caro também é muito relativo. Se 100 mil pessoas extremamente qualificadas baixarem seu app e o utilizarem com uma frequencia de três vezes por semana, permanecendo ali por no mínimo dez minutos toda vez que acessarem, o investimento de R$ 150.000 começa a parecer um negócio muito vantajoso, comparativamente a meios de comunicação como TV, rádio, impressos etc. (e realmente é!), um ganha-ganha e talvez até uma pechincha. Outro aspecto do valor, real e percebido, tem a ver com a qualidade dos profissionais da empresa de soluções mobile que o cliente contrata, entre desenvolvedores e gestores, ou pessoal de produção e de apoio. Tudo tem um preço. Por exemplo, o leitor pode comprar uma camisa em uma alfaitaria com décadas de experiência, capaz de garantir o corte e o caimento perfeitos para seu corpo, pois é sua especialidade. E para completar, o alfaiate talvez tenha nome forte e reconhecido no mercado, o que significa uma segunda garantia, importante para quem pretende usar a camisa mais de uma vez. Ou você pode comprar uma camisa do mesmo número e cor, só que sem todo o resto, por um décimo do preço em uma lojinha do Brás, na cidade de São Paulo.
  • 2. O que entra nessa conta são a experiência, a qualidade do trabalho final, o atendimento, o resultado e a garantia. Certamente as outras pessoas perceberão se sua camisa é do Brás ou da Camisaria Rocha, inaugurada em 1914 e a mais tradicional de São Paulo, que fica no bairro dos Jardins A questão é tão simples quanto definir, para si mesmo, a importância de sua apresentação pessoal. Lia outro dia uma interessante entrevista com Marco Stefanini, dono da multinacional brasileira Stefanini IT Solutions, em que ele dizia mais ou menos o seguinte: os clientes empresariais americanos contratam desenvolvedores indianos quando querem um software básico e chamam desenvolvedores brasileiros, irlandeses ou israelenses para soluções estratégicas que exigem crescente grau de sofisticação. Na hora me ocorreu: é o mesmo tipo de escolha de camisa – entre a confecção do Brás e o da camisaria centenária dos Jardins. Por fim, “e se você fizesse o app ’dentro de casa‘? Desenvolver o aplicativo dentro de casa, por fim, talvez equivalha a pedir uma camisa a sua esposa que terminou um curso de corte e costura. Em outras palavras, defendo que a resposta sobre o preço não tem relação com o preço em si, mas com seu objetivo. A reflexão que todo anunciante e agência publicitária tem de fazer, a cada vez que for encomendar um app para mobile, é a seguinte: Do que eu preciso? De uma camisa feita em larga escala para meu dia-a-dia no escritório? De uma camisa elegante, de designer, para ocasiões importantes? Ou de uma camisa costurada com toda a dedicação por minha esposa para vestir em reuniões familiares? ***Artigo publicado no Propaganda & Marketing em 08 de novembro de 2010*** * Renato Gosling é sócio-diretor comercial da FingerTips, fornecedora de soluções rich mobile, e fundador do blog Mobile Advertising Brasil. twitter.: renato_gosling renato@ftips.com.br renato@mobileadvertisingbrasil.com.br http://www.slideshare.net/renato_gosling