El documento explica cómo funcionan los bots de los motores de búsqueda. Primero inspeccionan y extraen el contenido de las páginas web. Luego indexan el contenido clasificándolo según su relevancia para las consultas de búsqueda de los usuarios. Esto depende del contenido original de cada página.

2. ¿Cómo funcionan los bots?
Formación:
Enrique posee estudios en Publicidad y Relaciones Públicas. Certificado por Google Analytics y
Adwords, con conocimientos de desarrollo web.
Cuenta con más de 3 años de experiencia en departamentos SEO. Además posee conocimientos
y experiencia en Ux y diseño web.
Áreas de Expertise:
SEO OnPage SEO OffPage
Estrategia de Contenidos WPO
Ux
Enrique Hidalgo
SEO Consultant
@EnriqueStinson

4. DIRECTORIOS
MANUALES
ARAÑAS
WEB
PAGERANK
DE GOOGLE
GOOGLE PANDA
& PENGUIN
NUEVOS AGENTES
UBICACIÓN, MÓVIL
Y ASO
¿Cómo funcionan los bots?

5. ¿Cómo funcionan los bots?
INSPECCIONAN
Antes de evaluar el contenido, el motor debe
descubrir, inspeccionar y extraer el contenido.
INDEXAN
Por regla general, no almacenan páginas que
consideren que están vacías, duplicados de otras
páginas que ya tienen almacenadas o que tienen
poco valor.
CLASIFICAN
Depende de la relevancia de una página para un
determinada consulta. Es aquí donde el contenido
original cobra su máxima importancia.

6. • Naturalidad
• Voice search
1. Contenido
2. Navegabilidad
1. Búsq. locales
2. MyBusiness
PANDA PENGUIN PIGEON HUMMINGBIRD
1. Enlaces
2. Anchor
1. Semántica
2. Comprensión
• Calidad
• Duplicidad?
• Actualizado?
• Interlinking
• Autoridad
• Anchor text
• Página de
destino
• Ubicación
• Valoraciones
• Mobile
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
--
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
-
------------------------------------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------------------------------------------------------------------------
Algoritmos & Updates

8. ASO | El SEO de las APPs
APP
STORE+1M
GOOGLE
PLAY+1M
DESCARGAS
ESPAÑA4M
USUARIOS
ESPAÑA22M

9. ASO | Factores de Rankings
%APP NAME
ICONO
VIDEO
DESCRIPTION
7 SCREENSHOTS
APP NAME
ICONO
KEYWORDS
5 SCREENSHOTS
GOOGLE PLAY APP STORE
----------------------------- -----------------------------

11. F.OnPage | Web semántica
HTML4 HTML5
<header>
<nav>
<section>
<aside>
<footer>
<article>
<div id=“nav”>
<div id=“content”>
<div
id=“content”>
<div id=“footer”>
<div id=“header”>
Correcto uso de etiquetas HTML para que la estructura tenga sentido semántico

12. F.OnPage | Etiquetas
Hs
Canonical
Robots
Lang|chartset
Title
Pagination Description
Alt img
hreflang

13. F.OnPage | Rich Snippets
Muestran las resultados de las SERPs con formatos enriquecidos, ayudando
a mejorar el CTR de nuestra web.

14. F.OnPage | Interlinking
Entrelazado interno para que el link juice se distribuya de la manera
correcta por la web

15. F.OnPage | Imágenes
Atributo
Alt +
Vigila el
peso
Nombre
descriptivo
JPG si se
puede
Sitemap de
imágenes

16. F.OnPage | Extraball
NO
----------------------------------------
SI
No a las mayúsculas
Evitar querystring, # y _
Contenido duplicado
Di no a los parámetros
Keyword Stuffing
www.marca.es/marca/equipo-
marca/empleo.html
Subdominios si, pero
sin abusar
Poder en la zona izquierda
Entre 4 y 7 keywords
Separamos kw con -
Kw en las URLs

17. Comprime imágenes
GZIP | Comprimir información en el servidor antes de enviar al navegador
CDN | Conjunto de ubicaciones que redistribuyen localmente el contenido de
los servidores
Minimiza código | JS y CSS
Utiliza la caché | Expires en el header
F.OnPage | WPO
AMP | Accelerated Mobile Pages

19. F.OffPage | Técnicas
Building Bating Research
Broken Link Alerts Eventos OFF
Outdated Infografías Tutoriales

21. 1.
2.
INTENCIÓN
DEL USUARIO
VOLUMEN DE
BÚSQUEDAS
Content Marketing

22. INFORMACIÓN
Buscan información
TRANSACCIÓN
Buscan una conversión
NAVEGACIÓN
Keywords de branding
1.1. INTENCIÓN
C.Marketing | Íntención

23. 1.
HEAD
Búsquedas Competencia
MIDDLE
Un poco más específicas
LONG TAIL
Búsquedas muy concretas
C.Marketing | Volumen
2.VOLUMEN

24. Content Marketing

25. Una vez que has elegido sobre que escribir
Content Marketing
Búscamos el
long tail
Volumen de
búsquedas
Fuerza de la
competencia

26. SITELINK
S
No olvides que escribes para ellos:
• Natural
• Semántica
• Entre 900 y 2000 palabras
• En primer y último párrafo
• Top consejos, preguntas,
desafíos, …
Content Marketing

27. SITELINK
S
Content Marketing
Pero también para los bots:
• Title
• Headings
• La URL importa y mucho
• El vídeo y los gifs son las
tendencia en SEO
• Imágenes

28. Menú
Content Marketing

29. MUCHAS GRACIAS