Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
26.03.2012                     Автор: Марина Демина, Seonews                                                http://www.seo...
26.03.2012                     Автор: Марина Демина, Seonews                                                  http://www.s...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Etarget2012

519 Aufrufe

Veröffentlicht am

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Etarget2012

  1. 1. 26.03.2012 Автор: Марина Демина, Seonews http://www.seonews.ru/review 1 s/detail/124874.phpETARGET 2012. ДЕНЬ ВТОРОЙ: ИДЕАЛЬНАЯКОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА23 марта, во второй день конференции eTarget, в секции под магическим номером 13 состоялось обсуждениеконтекстной рекламы для бизнеса.Открыла секцию Анна Караулова (MediaGuru), рассказав об - контролируйте ставки;исследовании, которое было проведено с целью изучения мненийи планов рекламодателей, использующих контекст. По словам - ставьте одну цель;Анны, рынку контекстной рекламы еще есть, куда расти, поэтому - контролируйте стоимость достижения цели по каждомув текущем году он продолжит развитие. источнику;Опрос компаний показал, что монополистом в сфере контекстной - повышайте квалификацию. Сейчас уже недостаточно толькорекламы является Яндекс.Директ. Практически 100% знания принципов работы систем контекстной рекламы.рекламодателей закупают контекст в данной системе. 54%размещаются в Google AdWords. При этом 27% тратят на Следующим выступил Сергей Ерофеев (Registratura.ru) сAdWords менее трети от бюджетов на Директ. Таким образом, по докладом «Синергия контекстной, таргетированной рекламы имнению Анны, рекламодатели недооценивают систему Google, но Social Media при проведении рекламной кампании бренда». Как стак как цена в Директе велика, постепенно люди будут уходить на ходу заявил Сергей, не надо разделять Google, Яндекс,другие площадки. «ВКонтакте» и т.д. Результат дает синергия. Затем на примере кейса (бренд, предлагающий средства по уходу за кожей лица)Еще одна тенденция – станут востребованы инструменты, докладчик рассказал, как, задействуя разные площадки, имвлияющие на увеличение конверсии (такие, как Google Website удалось достигнуть цели – сделать бренду объем продаж от 4Optimizer), новые источники трафика. По мнению Анны, 2012г. – тысяч единиц в месяц.это год таргетированных рекламных систем. Светлана Ермаченкова (Бегун) продолжила тему контекстнойПодытожила свое выступление Анна следующими советами: рекламы, рассказав о принципах масштабирования.- покупайте Google, часть рекламодателей его недооценивают Она отметила, что сейчас Интернет растет не количественными,(хотя при грамотно настроенной кампании конверсии из него а качественными показателями, поэтому требуется большесравнимы с конверсиями из Яндекса); усилий убедить, что наш продукт является лучшим.- используйте инструменты систем, ориентированные на Контекстная реклама в поиске имеет большой охват аудитории,увеличение конверсии (например, ремаркетинг); пользователи имеют высокую готовность к покупке. Помимо этого- тестируйте новые системы и стратегии; контекст в поисковиках дает высокий процент конверсий, имеет простое медиапланирование и пользуется доверием- следите за агентствами (распределение бюджетов не всегда пользователей. Недостатки: высокая конкуренция, стоимость,зависит от экономики);
  2. 2. 26.03.2012 Автор: Марина Демина, Seonews http://www.seonews.ru/review 2 s/detail/124874.phpтолько текстовый формат, сложно выделиться перед Словосочетания «Дарим подарки», «бесплатно», повышают CTRконкурентами, спрос имеет границы. в 2 раза. А слово «бонус» в контекстной рекламе повышает CTR в целых 10 раз! Хорошо работают слова, которые говорят оПреимущества контекстной рекламы на тематических сайтах: качестве товара (например, 100% натуральная одежда,разнообразие форматов и технологий подбора объявлений, фирменный). Также цепляют пользователей приставки: мега-,многообразие стратегий и креативы объявлений, низкая ультра-, экстра-, супер- увеличивают CTR в 2 раза.стоимость контакта, работа с отложенным спросом. Недостатки:сложное медиапланирование, ниже процент конверсий. Слова, призывающие к действиям (спешите, выбирайте, покупайте) делают CTR выше в 3 раза, «закажи» - в 7,4 раза.Контекст в видео имеет такие преимущества, как: большой охват Объявления, содержащие вопросы (например, «ищете квартиру?аудитории, низкая стоимость перехода, текстово-графический У нас есть») увеличивают CTR в 2,7 раз.форматы, высокий CTR, медийный эффект. Недостатки: низкийпроцент конверсий, ограниченная группа товарных предложений, Что касается обращений, то по словам Романа, в объявленияхсложное медиапланирование, отложенные продажи, проблемы с можно использовать, как «ты», так и «вы». На CTR это не влияет.отслеживанием в системах статистики. Зато влияет размер. Чем длинее текст, тем выше CTR. Оптимальная длина объявления – 65-75 символов.Реклама в соцсетях дает возможности социально-демографического таргетинга, охвата широких сегментовцелевой аудитории, низкой стоимости переходов, разныекреативы, текстово-графические форматы. Недостатки:«холодная» аудитория, сложное медиапланирование,ограниченная группа товарных предложений.Еще один тренд последних лет – мобильная реклама.Будущее, по мнению Светланы, за персонализированнойинформацией и более точным попаданием в целевую аудиторию.Затем выступил Роман Терехин (Яндекс), наверное, с одним изсамых интересных докладов дня «Влияние текста наэффективность объявления: свежие данные». ВыступлениеРоман начал, задав слушателям вопрос: «Какое объявлениевыбирают пользователи?» Ответ оказался на поверхности – то,которое дает точный ответ на запрос. Но при этом существуютразные приемы, которые привлекают дополнительное вниманиепосетителей. Например, подсветка. Как заметил Роман, онаповышает CTR. Неполная подсветка в начале текста увеличиваетCTR в 3,2 раза. Подсветка и в тексте, и в заголовке – в 2,5 раза. Под конец Роман продемонстрировал пользователям, как моглоДалее Роман рассказал о зацепках, которые увеличивают бы выглядеть идеальное объявление с учетом всехкликабельность объявлений. Например, словосочетание «низкие перечисленных факторов :)цены» в объявлении увеличивает CTR в 1,6 раза. Если вобъявлении указана конкретная цена, CTR выше в 1,4 раза (чембез указания цены), зато конверсия таких объявленийзначительно выше. Поэтому пишите цену, подытожил Роман.

×