16.11.2011                             Автор: Алексей Чудаев,                                               http://adindex...
16.11.2011                             Автор: Алексей Чудаев,                                                 http://adind...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Социальная пилюля

248 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Социальная пилюля

  1. 1. 16.11.2011 Автор: Алексей Чудаев, http://adindex.ru/publication/tools/ Регистратура.ру 1 2011/11/16/75265.phtmlСОЦИАЛЬНАЯ ПИЛЮЛЯ. ПЕРВЫЙ ШАГ КАВТОМАТИЗАЦИИ В ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕПо большому счету, дыры в лодке можно и не латать, но рано или поздно эта лодка падет ко дну.На сегодняшний день мы наблюдаем большие сдвиги в сфере CPC = 1.5 руб., конверсии, скажем, 0,009 % и объеме кликовинтернет – маркетинга и быть иначе не может в столь равном 1000, к примеру, как это было год назад. Таким образом,динамичной среде. Понятное дело, что одно остается решение - цена заказа (CPO) = 167 руб.!незыблемым всегда - полученный клиент. Для него затевается А вот какая картина наблюдается сейчас: CPC = 35 руб.,весь этот, если хотите цирк, обходящийся кому – то в сотни конверсия 0,009 %, объем кликов тот же 1000. Решение: CPO =тысяч, а кому-то и в десятки миллионов рублей. 3889 руб.! В итоге, мы получаем ситуацию, при которой ставки во ВКонтактеПеренасыщенность услуг и товаров определённых тематик взлетели до такого уровня, что единица заказа, она же lead, онапорождает невиданные прежним годам ставки, и методы борьбы же транзакция, увеличилась по стоимости в 23 раза! Согласен,с ними. Нет ничего поразительного в том, что трафик из подсчет грубый, но зато он наглядно показывает динамику, асоциальных сетей имеет огромный потенциал для развития и главное проблему, у которой помимо «хитростей»неплохую «одежно–купонную» конвертацию в заказы. рекламодателей серьезных мощностей изменить текущую ситуацию не было.Причина порождает следствие, спору нет. Большие бюджеты наВКонтакте породили 40-ка рублевые ставки по Москве и 30-ти Можно повышать конверсию, и тогда цена единицы заказа падетрублевые по России. И это с полутора рублей, буквально, энное перед лицом спроса. Но инструментарий интерфейса ВКонтактевремя назад. Если следовать данной логике, то воронка продаж существенно не изменился за последнее время, а значит,ставит нам простейшую задачу, состоящую из: увеличить конверсию только за счет хороших креативов, правильности подачи объявлений и конверсионных зон сайта не всегда удается. Понятно, что менять надо цену клика. Как раз она и является наиболее динамичной компонентой. В сущности, конверсионные изображения, сегментирование аудитории по полу, возрасту и географии дает очень хорошие результаты, а именно, «рабочий» CTR при низкой цене клика. Можно пойти дальше, используя таргетинг по интересам и приложениям, но тогда вы вообще получаете щель, через которую не пролезет и комар, не говоря уже о конвертируемом трафике. Безусловно, заказы будут, а может быть и нет… Теория вероятностей не является темой данной статьи! После того, как ВКонтакте открыл свой API–сертификат, стало ясно, что будут изменения.
  2. 2. 16.11.2011 Автор: Алексей Чудаев, http://adindex.ru/publication/tools/ Регистратура.ру 2 2011/11/16/75265.phtmlОдним из первых, представленных рынку сервисов поавтоматизации рекламы ВКонтакте, стал R-Брокер, которыйизвестен, как разработчик профессиональных инструментов для Статистикарекламных кампаний на Яндекс. Директ. Все в одном флаконе и по каждому объявлению. Предоставляется статистика по кампаниям или отдельным объявлениям. Вы можете смотреть статистику по дням, неделям,Основной задачей «R-Брокер ВК» стало максимальное снижение месяцам и выгружать информацию извне. Отображаютсятрудозатрат на наиболее трудоемкие процессы, связанные с основные показатели: показы, цена клика, количество кликов,сегментированием аудитории, тайм–таргетингом, настройкой бюджет.ставок, работой с метками GoogleAnalytics, сбором статистики. Это, пожалуй, основные «фишки», которые делают работу с третьей площадкой Рунета более приятной, а главноеСегментирование продуктивной. Бета–тестинг на ряде тематик, показал очень достойные результаты, если не ошеломительные. Снижение CPOаудитории варьируется от 9 до 20 %.Теперь этот процесс полностью автоматизирован. Говоряпростым языком, теперь не требуется вручную останавливать иперезаливать объявления, как только показатели качества Пример тематики«выгорают». Это сделает программа. Операция«автосегментирование» также предполагает размножениеобъявлений, дробя их при этом по полу, возрасту и географии.Т.е. один исходник может дать 12 и более объявлений. Выполучаете 12 яиц для каждой корзины, а точнее охват, нулевойCTR, а значит меньшую цену клика.Тайм-таргетингОперация предполагает ювелирную настройку показовобъявлений в любом регионе страны от Калининграда доВладивостока с учетом всех часовых поясов, с учетом часов иминут. Это значит, когда Ваша целевая аудитория не активна,показы для нее менее актуальны, нежели в часы наибольшейпосещаемости. И это логично: не показывать рекламу тому, ктоспит. С помощью системы тайм–таргетинга точность расчетаповышается до аптечной!Автоматический подборставокПри огромных массивах объявлений сложно, даже практическиневозможно уследить за ставками каждого. На это уйдет минимумчаса 2 -3.Алгоритм «R-Брокер ВК» позволяет автоматическикорректировать ставки объявлений, сохраняя основныепоказатели в балансе: цена клика /частота показов. В качестве заключения хочется отметить, что социальный маркетинг уже далеко впереди планеты всей. Это связано дажеАвтоматическое не столько с автоматизацией процессов, сколько с угрожающими цифрами роста аудиторий, с бюджетами рекламных кампаний,отключение объявлений доходами социальных сетей, изменением их алгоритмов ротаций объявлений и т д.Эта опция позволяет без участия оператора программепринимать решение по отключению именно тех объявлений, что Остается только приспосабливаться к новым условиям жесткойне отвечают параметрам качества, заданных оператором. Очень конкуренции, борьбы брендов и рынков. В конце концов, однополезно, когда большие массивы объявлений просто не остается незыблемым всегда - полученный клиент! Вопросперелопатить за раз вручную. только кем и какой ценой?МеткиВы получаете возможность экономить время при написанииметок для систем отслеживания статистики. Если речь идет отысяче и более объявлений, то функция как никогда актуальна.Программа просто копирует url с заданной меткой вместе собъявлением.

×