2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La culture du bio progresse
– Internet : 25 ans et un milliard de sites !
– Big Brother sous surveillance ?
• Point de vue : Netflix, et alors ?
• Innovations et tendances :
– Les jeux vidéo pourraient s’adapter à chacun
– La radio des tout petits
– La recette de la visibilité ?

3. L’actu mise à nu

4. La culture du bio progresse
• Après un démarrage poussif, le bio
s’installe petit à petit dans les habitudes
alimentaires françaises.
• En matière de culture, c’est plus d’un
million d’hectares qui étaient plantés en
bio fin 2013 (+ 9% vs. 2012). Le marché
(alimentaire seulement) a crû dans les
mêmes proportions, pour atteindre 4,56
Mds €.
• En matière de comportements, selon le
baromètre CSA de l’Agence Bio*, seul 1
Français sur 4 ne consomme jamais de
produits bio, contre 1 sur 2 il y a 10 ans.
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5. Internet : 25 ans et 1 Md de sites !
• C’est le 12 mars 1989 que le jeune
ingénieur en informatique britannique
Tim Berners-Lee a présenté par écrit le
projet de ce qui allait devenir le web.
• L’idée de faire communiquer divers
ordinateurs entre eux a fait son chemin,
et 25 ans plus tard, le décompte fait par
Internet Live Stats fait état de 1,06 Md
de sites dans le monde hier. En ce banal
mardi, 3,1 Md de recherches ont été
faites sur Google, 170 Md d’emails ont
été envoyés et 2,17 M tonnes de CO2
ont été rejetées dans l’atmosphère de ce
Cliquez sur l’image pour lire l’article fait…

6. Big Brother sous surveillance ?
• Face aux investigations de plus en plus
poussées des marques et des services
sur internet, l’Université de Columbia*
vient de développer un logiciel destiné
à repérer les abus contre la vie privée.
• Baptisé XRay, ce logiciel compare le
comportement digital d’un individu
(search, réseaux sociaux, emails…) et
les sollicitations publicitaires ou autres
reçues. Un modèle mathématique de
probabilité analyse ensuite comment la
corrélation entre les inputs et les
outputs, et la façon dont les premiers
Cliquez sur le tableau pour lire l’article influencent les seconds.

7. L’oeil de Red Guy sur XRay
• Si par nature le principe même du big data n’est pas
malintentionné, on voit que de nombreux acteurs ne
respectent pas quelques règles minimum d’éthique et
de morale, comme l’ont démontré certains scandales
récent, en particulier en matière de crédits personnels...
Le moins qu’on puissent dire, c’est que ces acteurs ne
brillent pas par la transparence de leurs pratiques.
• Il est donc logique que les consommateurs puissent
bénéficier d’un meilleur niveau de connaissance de la
façon dont leurs données personnelles sont utilisées,
pour leur bien en principe mais aussi souvent pour les
influencer de façon manipulatoire.
• Le logiciel XRay, qui marche pour le moment sur gmail,
YouTube et Amazon, a été conçu – comme par hasard
par des Français… – sur logiciel libre pour permettre
des développements ultérieur par d’autres équipes.

9. Point de vue :
Netflix, et alors ?

10. ♪ ♪ Qui a peur du grand méchant loup ? ♪ ♪ ♪
• Ça y est, Netflix a enfin débarqué en France, le 15 septembre…
• Le géant américain, fort de ses 50 millions d’abonnés à travers le
monde, s’attaque au marché français avec les dents longues et
un optimisme qui en inquiète plus d’un…
• Ces dernières semaines, les médias ont consacré au phénomène
une place de choix, sans toujours s’accorder ni sur leurs analyses
ni sur l’acteur qui aura le plus à perdre dans cette histoire.
• Nous apportons notre modeste contribution à ce débat.

11. Tantôt Canal+…
• L’offre de Netflix (que nous aborderons dans un second temps),
tant sur la logique d’abonnement que sur le contenu proposé
(séries et films), désigne tout naturellement Canal+ comme celui
qui en pâtira le plus…
• Mais les chiffres donnent à voir un scénario moins évident : si
Canal+ a trois fois moins d’abonnés que Netflix, son chiffre
d’affaires de 1,3 Md€ est bien supérieur aux 943 M$ de l’américain.
• Canal+ a donc les moyens, et l’expérience d’un trentenaire, pour
proposer une stratégie ambitieuse et défendre ses parts de marché
face à l’expansionnisme de Netflix.

12. Tantôt les grandes chaînes gratuites…
• A plus court terme, TF1, M6 et les chaînes de France Télévisions
peuvent s’inquiéter de voir Netflix accentuer un phénomène déjà
en marche : depuis l’été 2012, la durée d’écoute quotidienne de
la télévision linéaire diminue en France. Selon Médiamétrie elle a
chuté de 4 minutes en 2013 et la tendance s’est accélérée au 1er
semestre 2014.
• Quand on sait que ces chaines font leur chiffre d’affaires grâce
aux audiences de masse, la perspective de voir un nouvel acteur
(et non des moindres) émietter leurs audiences peut les inquiéter,
ainsi que certains de leurs annonceurs de grande conso.
•

13. A rebours des vieux modes de consommation télé
• Télévision de rattrapage, vidéo à la demande transactionnelle ou
par abonnement, applications entertainment, on assiste à une
véritable dispersion des usages.
• Au fond, pourquoi chercher les perdants de l’arrivée de Netflix
chez ses concurrents « directs » quand nous avons la réponse
dans nos propres foyers ? Les chaînes qui souffriront le plus sont
celles n’auront pas réussi leur mutation en proposant une offre de
programmes et de services adaptée aux nouveaux modes de
consommation, entre autres en restant accrochées à une logique
linéaire.

14. L’offre Netflix
• La règle de trois de la stratégie Netflix "contenu-prix-simplicité" est
sans doute ce qui séduit ses utilisateurs.
• Sa proposition de valeur repose sur une triple promesse :
moyennant l'abonnement le moins cher du marché (entre 8 et 12 €
par mois), chacun dispose en principe du catalogue de films et de
séries TV en ligne le plus fourni, avec une garantie d’intuitivité et
de facilité d’utilisation.
• Concernant l’étendue de son catalogue, Netflix propose l’intégrale
de 3 500 séries contre une centaine pour Canal Play, le service
VOD de Canal+.

15. Un visionnaire
• Netflix doit sa longueur d’avance à son
CEO, Reed Hastings, qui a su adapter
son entreprise aux technologies
émergeantes, en osant sacrifier les
bénéfices immédiats.
• Netflix n’était qu’un simple service de
location de DVD quand Hastings choisit
de se concentrer sur le streaming, au
grand dam de ses actionnaires, et
d’abandonner le DVD (core business
de l’époque).
• Il croyait à l’immatérialité de la vidéo !

16. Mais la concurrence s’organise…
• Ces dernières semaines, de nombreux acteurs, appartenant à des
industries diverses, n’ont pas ménagé leurs efforts pour rappeler
l’existence ou annoncer le lancement de leur offre VOD.
• Si certains, comme Canal+, occupent le créneau depuis quelque
temps, d’autres, plus opportunistes, semblent vouloir profiter de
l’effet d’aubaine suscité par l’arrivée de Netflix et surfer (mais pour
combien de temps ?) sur cette belle vague.
• L’offre est pléthorique, peu organisée, et il est difficile de se faire
une opinion…

17. Canal Play
• Peu de monde a échappé à la
campagne en display mise en place
par Canal+ pour promouvoir son offre
Canal Play au moment de la sortie
française de Netflix…
• Peu fair play, le traitement journalistique
très partial que le JT de Canal+ a
réservé à Netflix le jour de son arrivée,
pointant les défauts de son offre (dont
le délai de disponibilité des films), a
soulevé une vive polémique chez les
internautes.

18. Amazon Studios
• Présent sur le marché du streaming dès
2006, Amazon a lancé Amazon Studios
en 2010.
• Contrairement à Netflix qui se contente
de distribuer des séries financées par
d’autres (sauf House of Cards), Amazon
Studios a une politique de création bien
plus ambitieuse (6 nouvelles séries
originales annoncé en 2014).
• Mais la rumeur évoque surtout une offre
d’abonnement vidéo à 6,99 € sur Kindle
Fire*, analogue au dumping fait sur les
e-books avec son Kindle.

19. Et les opérateurs ?
• C’est la foire d’empoigne chez les
opérateurs de telecom :
– Orange résiste aux demandes tarifaires
de Netflix jugées déraisonnables, tout en
poussant sa propre VOD et celle de son
partenaire Jook Video
– Bouygues joue le cheval de Troie et offrira
Netflix dès novembre sur certaines de ses
boxes.
– Pour ses abonnés à LaBox, Numéricable
joue le rôle d’agrégateur de séries gratuit…
ou presque, car il faudra payer en cas de
fournisseur externe.

20. Sans oublier les outsiders…
• L’offre VOD explose et ressemble déjà
à une jungle. Voici quelques specimen :
– Videofutur, jumeau de Netflix à l’origine,
tente de sauver les meubles avec des
réductions VOD à ses abonnés
– Filmo TV est un pass illimité de cinéma
indépendant lancé par le distributeur Wild
Bunch*
– Mubi propose un film d’auteur (souvent
inconnu au bataillon) par jour, disponible
un mois (pour 3 à 5 € / mois)
– Sans oublier Apple et son système iTunes
bien huilé.

21. Carrefour s’y met aussi…
• Plus étonnant, Carrefour annonce son
arrivée dans la grande bataille de la
VOD française.
• A l’origine, Nolim est la plateforme
destinée au téléchargement de livres
numériques sur la liseuse éponyme.
Dans les prochains mois, elle
proposera aussi de la VOD.
• Carrefour dispose de plusieurs atouts
de poids : le trafic naturel dans ses
magasins, sa maitrise des promos et sa
notoriété !

22. On se prépare aussi à l’étranger !
• L’arrivée de Netflix n’intéresse pas que
la France : chez nos voisins européens
aussi, on se prépare à la déferlante N.
• En Allemagne, on peut mentionner
Snap, le service de VOD lancé par Sky
Deutschland pour contrer l’arrivée du
géant américain.
• Côté belge, Télénet a développé ses
offres de VOD l’année dernière pour
anticiper cette arrivée et a annoncé, il y
a peu, le financement et lancement de
sa propre série.

23. De grosses ambitions et quelques enjeux …
• Si le géant américain dispose de beaux atouts (notoriété, expertise
VOD, etc.) et a créé le buzz, il est confronté à des enjeux majeurs :
– son offre survendue pourrait faire des déçus : un catalogue
bien moins étoffé qu’aux USA,
– Du fait de la règlementation en France, le délai de disponibilité
des films est trop longs et rend les contenus obsolètes,
– Le marché est très concurrentiel, a anticipé son arrivée et s’est
préparé en conséquence, comme on vient de le voir …
• Que la bataille commence et que le meilleur gagne !

24. Innovations et tendances

25. Les jeux vidéo pourraient s’adapter à chacun
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• En mesurant le rythme cardiaque, le souffle ou le flux sanguin, des chercheurs
de Stanford ont réussi à élaborer des jeux vidéo qui peuvent s’adapter à
chaque individu, en renforçant ou en réduisant la vitesse, la difficulté, etc.

26. La radio des tout petits
Cliquez sur l’image pour voir lire l’article
• L’initiative personnelle d’un père de famille a des répercussions collectives :
ayant lancé Radio Doudou, une webradio musicale pour bébés, il a recueilli
50.000 abonnés en 4 mois, uniquement par bouche à oreille. Arheu...

27. La recette de la visibilité ?
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• Pour le lancement du film Les Recettes du Bonheur, Metropolitan Film a fait
installer une échoppe indienne dans un abribus dans le XVIIe arrondissement
à Paris. En face d’un restaurant gastronomique, comme dans le film…

28. Index des liens
• Big Brother sous surveillance ? : http://mathias.lecuyer.me/xray/2-system-description/
• La culture du bio progresse : http://www.agencebio.org/la-bio-en-france
• Internet : 25 ans et 1 milliard de sites ! : http://tempsreel.nouvelobs.com/vu-sur-le-web/
20140917.OBS9367/il-y-a-aujourd-hui-plus-d-un-milliard-de-sites-internet.
html?cm_mmc=EMV-_-NO-_-20140917_NLNOACTU08H-_-il-y-a-aujourd-hui-plus-
d-un-milliard-de-sites-internet#xtor=EPR-1-[Actu8h]-20140917
• Les jeux vidéo pourraient s’adapter à chacun :
http://www.youtube.com/watch?v=nYbcIun-VFU
• La radio des tout petits :
http://tempsreel.nouvelobs.com/medias/20140811.OBS6083/radio-doudou-la-webradio-des-
0-a-3-ans.html?cm_mmc=EMV-_-NO-_-20140812_NLNOACTU08H-_-radio-doudou-
la-webradio-des-0-a-3-ans#xtor=EPR-1-[Actu8h]-20140812
• La recette de la visibilité ? : https://www.youtube.com/watch?v=JcUg1UNU_Rk

29. La semaine prochaine