1.
Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Bing fait peau neuve
– Faites un master sur internet !
– La TV connectée déconnectée ?
• Point de vue : Sériemania
• Innovations et tendances :
– Du lait de soja dans les veines
– Une seconde sur internet, ça donne le vertige
– Live Tweet

2.
L’actu mise à nu

3.
Bing fait peau neuve
• Le moteur de recherche de Microsoft,
vient de se doter d'un nouveau logo et
d'une nouvelle interface, qui sera
déployée prochainement
• « Cette nouvelle identité visuelle
marque une étape importante dans
l'intégration de Bing à la stratégie
globale de Microsoft » explique la firme
de Redmond dans son communiqué
• Au programme entre autre, l'utilisation
de la police Segeo, que Microsoft
emploie depuis plusieurs années
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4.
Faites un master sur internet !
• Georgia Tech, grande université
américaine, lance un master of science
en informatique en ligne sur la plate-
forme MOOC (Massively Open Courses
Online) en collaboration avec AT&T.
• Toutefois, pour être contrôlé et obtenir
un diplôme officiel, il faudra débourser
des frais de scolarité (limités à 7.000 $,
ce qui est très peu pour les Etats-Unis).
• Reste à savoir si les employeurs
accorderont à ce diplôme la même foi
qu’en ses homologues non virtuels…Cliquer sur l’image pour voir l’article

5.
La TV connectée reste déconnectée
• Si plus de 10% des foyers français se
sont laissés tenter par l’achat d’une TV
connectée (source Médiamétrie), seul 1
sur 3 l’a réellement connectée.
• Cet enseignement rejoint celui d’une
étude quali en profondeur de Strategy
Analytics sur de 8 foyers early adopters
de 2010 à 2013 (San Diego & Londres) :
bien qu’1 sur 2 se soit équipé en smart
TV, aucun ne l’utilise comme telle, les
tablette et smartphones étant préférées
pour cet usage.
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6.
L’œil de Red Guy sur la TV déconnectée
• Si l’échantillon de 8 personnes sur lequel sont fondées
les analyses de Strategy analytics peut sembler
ridicule, il serait tout aussi ridicule d’écarter leurs
conclusions d’un revers de la main.
• Je fais partie de ces gens qui ont une installation
audiovisuelle hyper sophistiquée et qui préfèrent
pourtant l’usage de leur tablette, de leur smartphone
ou, encore, d’un PC pour surfer sur internet.
• Est-ce la résilience de certains vieux comportements
ou simplement le confort et la flexibilité des devices qui
inspire ce choix ? Ou encore, ce qui est mon cas, la
crainte de subir l’avalanche des pubs peu inspirées qui
peuplent le web ? Une autre analyse plus quanti
s’impose, pour apporter une lumière qualitative sur ces
tendances essentielles pour nos métiers à l’avenir.

7.
Point de vue :
Sériemania

8.
Les actus !
• On a pu voir ces dernières semaines sur la toile, dans la rue
et sur nos postes de télévision, les nouvelles campagnes de
Canal+ - VOD Canalplay et Canal+Séries.
• Cette actualité, plutôt amusante il faut bien le dire, et les
Emmy Awards du 23 septembre dernier, témoins des adieux
déchirants à la série tant aimée Breaking bad, nous ont
donné envie de nous pencher sur le sujet des séries.
• D’où viennent-elles et quels liens ont-elles créés avec les
marques ?

9.
Mot clé : épisode
• Si l’on s’en tient à la définition trouvée sur Wikipédia qui
nous informe qu’une série (télévisuelle) est une œuvre de
fiction qui se déroule en plusieurs parties d’une durée
généralement équivalente, appelées « épisodes » dont le
lien peut être l’histoire, les personnages ou le thème. », on
peut affirmer sans crainte que l’idée n’est pas nouvelle
puisqu’elle prend sa source du côté de la littérature depuis
bien longtemps.

10.
Feuilletoniste, va !
• Dans les années 1830 apparaissent en effet les premiers
roman-feuilletons (ou « feuilleton-romans »), romans
populaires dont la publication est faite par épisodes dans
un journal.
• Sous la plume de Balzac, Dickens ou Dumas père, cette
nouvelle forme d’écriture engendre un fort engouement du
public et les grands journaux de l’époque ne manquent pas
de constater (déjà) l’effet de fidélisation que leur valent les
écrits de ces feuilletonistes, et ce malgré les critiques
virulentes rencontrées aux débuts du genre.

11.
Et de fil en aiguille
• Un siècle plus tard (ou presque), le feuilleton littéraire
Fantômas, écrit par Pierre Souvestre et Marcel Allain dans
les années 1910, rencontre un tel succès qu’il est adapté
au cinéma par Louis Feuillade, également par épisodes.
• L’ancêtre du feuilleton télévisé est né.
• Et les séries actuelles sont donc bel et bien les derniers
avatars du genre !
• Voici une petite histoire courte des premières séries TV
apparues aux USA, au Royaume-Uni et en France.

12.
USA
• Aux Etats-Unis dans les années 40-50,
la télévision cherche à fidéliser le public
en proposant des RDV réguliers.
• L'arrivée de grands sponsors – et plus
particulièrement les lessiviers qui
vaudront au genre le sobriquet de soap
operas – permet de produire des
histoires indépendantes, qu’on a
appelé anthologies, diffusées chaque
semaine sous un générique commun.
• En 1951 est créée I Love Lucy, la 1ère
série américaine, tournée en 35 mm.

13.
• La première série télévisée britannique
est diffusée en 1954 sur la BBC : Dixon
of Dock Green, de Ted Willis.
• Avec l’ouverture au privé dans les 50s
et 60s s’ouvre un âge d’or des séries
britanniques qui sont championnes de
la pérennité : Dr Who a 50 ans cette
année, Coronation Street 53 ans (8.000
épisodes…) !
• Citons aussi Robin des bois, Colonel
March, Guillaume Tell, Ivanhoé, puis
Chapeau Melon et Bottes de cuir.
Royaume-Uni

14.
• Chez les frenchies, les séries ont
souvent été inspirées des romans-
feuilletons : Rocambole, Vidocq,
Jacquou le Croquant et Belphégor, pour
ne citer que les plus connues.
• Mais la télévision française n’était pas
en retard puisque son premier feuilleton,
Agence Nostradamus, a été diffusé à
l’automne 1950.
• Créé par Jean-Luc et Pierre Dumayet il
est composé de 9 épisodes de 15
minutes et diffusé sur R.T.F Télévision.
France

15.
Ma Série, Mon Amour
• À moins d’avoir vécu en autarcie complète ces dernières
années, planqué dans une jungle du bout du monde et
déconnecté de tout, vous ne pouviez évidemment pas
avoir manqué l’explosion – exponentielle – de la
production « série-télévisuelle » de la décennie 2000,
tournant du monde de la télévision.
• Après les années 90s des Friends, Buffy, X-Files et autres
Urgences, la mondialisation des programmes et l'âge d'or
des drama ont fait des séries un véritable art qui n'est plus
du tout considéré comme du cinéma au rabais.

16.
Les pionniers
• Les bases des années 2000 ont été
posées solidement par des séries
incontournables comme les Soprano,
Six Feet Under, 24h Chrono ou
encore The Wire, Alias et The Shield,
pour ne citer qu’elles.
• Viennent ensuite les inimitables Dr
House, Desperates Housewives et
Lost en 2004, Prison Break et Grey’s
Anatomy en 2005, Dexter et Heroes
en 2006…
• La liste est immense !!

17.
Sériemania !
• L’utilisation de l’épisode se propage un
peu partout.
• Même au théâtre on emprunte les
codes de la série, comme l’a fait Yann
Reuzeau en 2011 avec Chute d’une
nation, ambitieuse saga politique en
quatre épisodes sur l’ascension d’un
député, pour laquelle il a reçu le prix
Beaumarchais du meilleur auteur de
théâtre de la saison.
• Au cinéma, le nombre de suites et de
trilogies augmente sans cesse.

18.
Web-Série ou Websérie ?
• Sur le web aussi on retrouve cet
engouement pour la forme épisodique.
• Attention ! Il ne faut pas confondre la
websérie, « série de fictions (originales
ou non) sous forme écrite, conçue
pour être diffusée sur le web » et la
web-série – avec un trait d’union –
série télévisée diffusée sur le web.
Nuance…

19.
Web-Séries !
• À l'origine produites par des amateurs avec de faibles moyens, le
genre suscite aujourd’hui un intérêt considérable. Potes7, la toute
première série française réellement conçue pour le web, et
indépendante, a été diffusée en avril 2003.
• En 2012 on compte plus d'une centaine de web-séries
francophones répertoriées et le festival du rire de Montreux remet
depuis 2009 un prix de la meilleure web-série.
• En mai 2013 la web-série Noob affole les compteurs du
crowdfounding en rassemblant la somme demandée pour réaliser
le film tiré de la série en 17h seulement.

20.
Une audience de fans
• Les visionnages de ces contenus sur les plateformes vidéo
grimpent toujours en flèche. D'ailleurs, pour une poignée d'entre
elles, le succès se compte en millions de vues.
• C’est le cas de Cyprien qui a dépassé en août dernier les 3
millions d’abonnés sur sa chaîne You Tube.
• Ou bien de Noob, citée précédemment, qui comptait plus de
111.111 abonnés You Tube en août dernier et plus de 40 millions
de vues de ses vidéos.

21.
• Sensibilisées au phénomènes, et à la recherche de nouvelles
fromes de communication moins conventionnelles, les marques
ont empoigné le phénomène à bras le corps.
• Depuis quelques années, elles se sont mise à produire leurs
propres web-sérise ou à utiliser les services des étoiles du web.
• Là aussi, la liste est très longue : Always, SNCF, Nescafé, Maje,
Pampers, Longchamp, et plus récemment Justin Bridou….
L’inventaire est long et varié.
• Voici quelques exemples parmi les plus réussis !
Des marques en (web)séries

22.
Vivelle Dop & l’île de la Fixation
• Vivelle Dop en 2009 réalise la web-
série L’île de la fixation.
• Si le nom est un hommage à la
téléréalité de TF1, le contenu joue la
carte de l'humour et du jeunisme pour
recréer de l'affect auprès de sa cible,
les 15-25 ans.
• « L'histoire est drôle, se déroule au
bord de la plage, emploie un ton
décalé et les produits de la marque
sont présents dans un contexte
favorable ».

23.
BNP & Mes Colocs
• Pas facile pour une banque d'employer
les techniques de marketing digital
pour séduire les jeunes.
• Pourtant, la web-série Mes colocs,
parrainée par BNP Paribas et diffusée
sur la Toile en mai 2010, a trouvé son
public. Arrêtée en mai 2012, la série a
réuni plus 15 millions de vues et
25.000 fans sur Facebook.
• Et elle a inspirée de nombreuses
copies plus ou moins inspirées…

24.
CIC & Stéphane de Groodt
• Un an après la diffusion de sa
première web-série réalisée en
collaboration avec l’humoriste Cyprien,
le CIC récidive avec une nouvelle web-
série jouée par Stéphane de Groodt.
• Dépassant les 5 millions de vues au
total, les 6 épisodes de Cyprien
montrés sur la chaine You Tube de la
banque ont prouvé leur efficacité.
• Mais c’est aussi dans la durée que se
vérifiera la pertinence de ce concept.

25.
• Pour ses 50 ans et la rentrée des classes, Carrefour a diffusé en
août dernier 4 épisodes d’une web-série appelée C’est la Course !
qui montrait le quotidien de la famille Mercier juste avant la rentrée
des classes.
• Le thème des épisodes était bien entendu ciblé sur les produits
phares de la rentrée : cartable, calculatrice, goûter, vêtements…
• C’est un bel exemple d’innovation dans le monde des entreprises
de la grande distribution où l’utilisation du digital reste encore rare.
La petite dernière

26.
• Appelé Branded Content sur le continent américain, le format de
la web-série dans l’univers des marques fait donc ses preuves
• … ou pas ! Car les résultats semblent bien inégaux.
• The Power Inside d’Intel/Toshiba en 6 épisodes, les Heineken
Dropped sont certainement de belles réussites de contenus de
marques, bien pensés et bien mis en oeuvre
• Mais souvent pourtant de nombreuses web-séries ne dépassent
pas les milliers de vues.
En toute relativité

27.
• Car, et on ne vous apprend rien, avant de se lancer sur le web
mieux vaut auparavant avoir appris à en maitriser les codes pour
ne pas perdre son temps (et son budget) en produisant d’inutiles
brand contents qui ne seront vus que par une poignée d’initiés.
• Et cela s’applique aussi à l’outil de la web-série qui, bien utilisé,
peut faire décoller la côte de popularité d’une marque
• Qualité du contenu, empathie, authenticité et sincérité du
discours, humour, décalage et buzz sont les maîtres mots d’une
recette bien équilibrée pour créer du contenu qui ait du sens et
soit en accord avec l’esprit et l’ADN de la marque.
Équilibre

28.
• À la télévision aussi la publicité adopte parfois le langage de la
série.
• Après des pionniers comme la Maison du Café (CLM/BBDO)
dans les années 90 a Banque Postale, la MAAF, ou dans un
autre genre les personnages d’Oasis et de M&M’s, créent du lien
avec le consommateur qui s’attache aux personnages.
• Mais à la longue – pour certaines marques – les personnages
peuvent parfois lasser.
• La marque se trouve alors prise au piège d’une identité qu’elle ne
peut plus renouveler sans accrocs.
A la télévision

29.
• Pour éviter les erreurs, il faut donc évidemment coller très
précisément à l’identité de sa marque, mais aussi et surtout
comprendre sans narcissisme comment intéresser les
consommateurs avant de choisir la façon la plus appropriée de
faire entendre ses idées.
• À l’heure où les outils et les médias se multiplient et suscitent un
énorme zapping, rien ne sert d’imiter des recettes à succès en
utilisant le dernier « truc » qui marche… Ce qui fonctionne pour
certains ne fonctionnera pas pour d’autres !
• Il faut choisir ses armes !
A chaque pot son couvercle !

30.
Innovations et tendances

31.
Du lait de soja dans les veines…
• Un fabricant thaï de lait de soja a installé une affiche qui récupère l’énergie
restant dans les piles usagées pour recharger les smartphones. Message un
peu subliminal : Vitamilk vous aide à recharger vos batteries.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

32.
Une seconde sur internet, ça donne le vertige
• Un nouveau site internet, onesecond.designly.com, illustre graphiquement le
trafic mondial pendant une seconde des principaux sites qui attirent de
l’audience : Google, Facebook, Dropbox, etc. Amusant !
Cliquez sur l’image pour accéder au site

33.
Live Tweet
• En Roumanie 6 personnes sur 10 mangent seules devant leur TV… Ou
plutôt mangeaient seules, puisque désormais et grâce à Coca-Cola elles
peuvent partager leur repas avec des inconnus en « live-twittant »
Cliquez sur l’image pour voir le site et les vidéos

34.
Index des liens
• Bing fait peau neuve : http://www.clubic.com/moteur-de-recherche/bing/actualite-
585294-bing-dote-logo.html
• Faites un master sur internet ! :
http://www.slate.com/articles/technology/technology/2013/07/georgia_tech_s_compu
ter_science_mooc_the_super_cheap_master_s_degree_that.html
• La TV connectée déconnectée ? :
http://www.strategyanalytics.com/default.aspx?mod=pressreleaseviewer&a0=5388
• Du lait de soja dans les veines : https://www.youtube.com/watch?v=2uwznkk_uAc
• Une seconde sur internet, ça donne le vertige : http://onesecond.designly.com/#
• Live tweet : https://letseattogether.cocacola.com/%23/videos

35.
La semaine prochaine