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Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP

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Apresentação de Campanha Publicitária Dos Meus Alunos do Centro Universitário Barão de Mauá de Ribeirão Preto - SP. Trabalho de Conclusão de Curso 2013. Cliente Cenourão. Agência Zabumba.

Veröffentlicht in: Marketing
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Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RP

  1. 1. CLIENTE: Super Varejão Cenourão
  2. 2. Sobre o CLIENTE: Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão Fundado há 21 ANOS Odécio Roberto Puga João Manoel Alexandre Puga Qualidade Um bom dos produtos atendimento
  3. 3. Sobre o CLIENTE: Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão 5 lojas em Ribeirã o1 EM SERTÃOZINHO + de 300 funcionários
  4. 4. Sobre o CLIENTE: Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão Lojas qualidade Produtos de primeira Climatizada s
  5. 5. Sobre o CLIENTE: Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão Hortifruti Comércio varejista de produtos Líder e exemplo de sucesso Em Ribeirão e Sertãozinho Cenourão = qualidade + variedade + atendimento
  6. 6. Razão da compra: Por que nosso cliente compra aqui? VARIEDADE DE PRODUTOS E QUALIDADE emociona lracional
  7. 7. CONCORRENTES DIRETOS: 4 lojas em Ribeirão Homens e Mulheres 30 a 60 anos ClasseBC Alimentando você com social qualidade e economia
  8. 8. CONCORRENTES DIRETOS: PONTOS FORTES Preço mais competitivo. Alimentando você com qualidade e economia PONTOS FRACOS Infraestrutura fraca; Apresentação e qualidade dos produtos inferior
  9. 9. CONCORRENTES inDIRETOS: Fundado em 1948 O que faz você feliz? Bandeira do grupo Pão de Açúcar Homens e Mulheres 25 a 60 anos ClasseaB social
  10. 10. outros CONCORRENTES inDIRETOS: Com quem mais competimos? feiras Não possuem comunicação Supermercados e hipermercados Comunicação agressiva, de varejo
  11. 11. pesquisa
  12. 12. Pesquisa de mercado 150 pesquisas Entrevista interpessoal Entradas das lojas 29 e 30 de abril Homens e Mulheres 20 a 60 anos
  13. 13. Motivo da pesquisa Encontrar um novo posicionamento
  14. 14. Conclusão da pesquisa Não é mais um simples Varejão Vale a pena Pagar mais Propaganda sem êxito
  15. 15. planejamento
  16. 16. Planejamento forças Produtos de qualidade Marca reconhecida Ambiente organizado Grande mix de produtos fraquezas Preço 15% acima Comunicação falha Pequeno público A1 e A2 Análise swot
  17. 17. Planejamento ameaças Crescimento dos concorrentes Preços oscilantes oportunidades Busca por hábitos saudáveis Baixa qualidade dos concorrentes Análise swot
  18. 18. Objetivos de marketing Aumentar 3% Participação de mercado Aumento a1 e a2 Em 10% e manter o público atual Aumentar 20% Do faturamento no período da campanha
  19. 19. Objetivos de comunicação Benefício primário Ressaltar a essência da marca Demonstrar proximidade e bem estar de cada um
  20. 20. Objetivos de comunicação Benefício secundário Produtos de primeira qualidade + saúde e melhores momentos Comodidade e prazer na compra Modernidade e evolução das lojas
  21. 21. proposta Reposicionamento de marca e naming
  22. 22. naming Super varejão cenourão
  23. 23. naming cenourão
  24. 24. estratégia Nova marca Novo slogan Campanha de comunicação
  25. 25. Briefing de criação
  26. 26. Briefing de criação - campanha Fato principal Reposicionamento de marca Target Homens e mulheres Casais jovens e singles Classe A, B e C De 20 a 60 anos Valorizam saúde e bem estar
  27. 27. Briefing de criação - campanha Novo posicionamento O Cenourão reúne diversos produtos para uma alimentação saudável e prazerosa, respeita as características especiais de cada produto, o que garante mais sabor. Proporciona um algo a mais a saúde, o bem-estar das pessoas.
  28. 28. Briefing de criação - campanha promessa Oferecer bem estar Alimentação e hábitos saudáveis Valores Qualidade que gera prazer
  29. 29. Briefing de criação – campanha Razão da promessa Querer transmitir tudo que o Cenourão oferece para os momentos da sua vida Pontos a evitar Evitar foco nos preços recomendações Clareza nas informações Qualidade dos produtos Ambiente e atendimento
  30. 30. Briefing de criação - campanha Tom e estilo Leve e emocional
  31. 31. Briefing de criação - campanha Período da campanha 19 de Janeiro a 30 de Abril de 2014
  32. 32. Briefing de criação - campanha Verba para comunicação Investimento de um milhão e oitocentos mil reais R$1.800.000
  33. 33. criação
  34. 34. rebranding
  35. 35. Identidade visual
  36. 36. conceito
  37. 37. campanha
  38. 38. Filme de tv
  39. 39. cinema
  40. 40. R$
  41. 41. Evento de lançamento
  42. 42. Café da manhã Dia 20 de Janeiro as 8h
  43. 43. revista
  44. 44. jornal
  45. 45. rádio
  46. 46. spots
  47. 47. spots
  48. 48. spots
  49. 49. Pdv
  50. 50. Inserir tablóide
  51. 51. Mala direta
  52. 52. Mala direta
  53. 53. outdoor
  54. 54. Elemídia
  55. 55. Elemídia
  56. 56. Web
  57. 57. Web banner
  58. 58. Convergência e interação
  59. 59. facebook
  60. 60. App facebook
  61. 61. Outdoor sugestão especial
  62. 62. Ação de marketing
  63. 63. investimentos
  64. 64. Investimento por mix promocional 70.24% 20.48% 8.84% 0.44% Propaganda Promoção Marketing Direto Pesquisa
  65. 65. Criação, produçao e veiculação 6.61% 26.62% 66.76% Criação Produção Veiculação Criação Produção Veiculação
  66. 66. Breakdown 0.44% Jornal 2.19% 2.76% 3.08% 6.82% 48.60% 3.02% 3.55% 2.26% 0.83% 3.31% 1.78% 0.86% 16.86% 3.62% Revista Outdoor Radio TV Elemídia Cinema Portal Identidade Visual Mala Direta Mídia Social Ação de Marketing PDV Evento Pesquisa
  67. 67. agradecimentos

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