SEODay 2019 - Local Search 2019 - Rasmus Himmelstrup
•
0 likes•205 views
Bliv synlig i toppen af søgeresultaterne med minimal indsats – og omsæt for millioner Den er god nok. Du kan med meget få midler præge toppen af søgeresultatsiden. Hver eneste søgning er lokaliseret – og det kan du bruge til din fordel. Indhold der postes direkte til de lokaliserede søgninger omsætter for millioner. Ikke overraskende er klikraten på de betalte annoncer stigende og faldende på de organiske resultater. Men hvad der er endnu mere interessant er, at andelen af non-clickers udgør en efterhånden væsentlig del. Folk får svar direkte i søgeresultaterne – hovedsageligt fra lokaliseret indhold. Lær hvordan du kan udnytter mulighederne i Local Search, få snedige tips, udnyt dine konkurrenters svagheder og se cases på hvordan nogle af verdens største brands benytter Local Search til deres fordel.
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to SEODay 2019 - Local Search 2019 - Rasmus Himmelstrup
Similar to SEODay 2019 - Local Search 2019 - Rasmus Himmelstrup (20)
SEODay 2019 - Local Search 2019 - Rasmus Himmelstrup
- 1. Bliv synlig i toppen af søgeresultaterne med minimal indsats – og omsæt for millioner
- 2. Udvikling i søgninger på brand – 1. pos. paid/organic Google Ads data – Resolution Proprietary data CTR 59% paid YOY change +8% CTR 12% Organic YOY change -26% CTR 70% Total YOY change +1%
- 3. Udvikling i søgninger på [generisk keyword] Google Ads data – Resolution Proprietary data CTR 26% paid YOY change +57% CTR 4% Organic YOY change -38% CTR 30% Total YOY change +30%
- 4. Udvikling i søgninger på [generisk long tail keyword] Google Ads data – Resolution Proprietary data CTR 23% paid YOY change +15% CTR 1,44% Organic YOY change -39% CTR 24% Total YOY change +9%
- 5. Og direkte svar i søgeresultaterne får færre til at klikke Klikker hverken på en betalt eller organisk listing 2015 ~19% 2016 ~25% 2017 ~30% 2018 ~32%
- 7. 8 Non-clickers Mobile: 54%! Non-clickers Desktop: 32%/31%!
- 8. 10 Hver ENESTE søgning er lokaliseret
- 9. 11 Hver ENESTE søgning har lokal intent
- 10. 12 (stort set) Hver ENESTE søgeresultat er et lokalt søgeresultat!
- 11. STAT: Du misser 70% information i dit ranking værktøj 13https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2018-rob-bucci-how-distance-and-intent-shape-a-local-pack ”5% of organic results stayed in the same ranking position” ”73% of keywords returned a local pack”
- 12. Fremragende placering syd for centrum, men usynlig nord for centrum
- 13. 15
- 14. 16
- 15. 17
- 18. En brand søgning – organic på tredje skærmbillede
- 19. Local Search Ranking faktorer 21 Google My Business ranking faktorer Local Search ranking faktorer RELEVANS AFSTAND UDBREDELSE (Prominence) Korrekte data / Ejerskab GMB Features Kategori / attributter Reviews Billeder / video
- 20. Local Search Ranking Fokus 2019 • #1 Quality/Authority of Inbound Links to Domain • #2 Quantity of Google Posts Posted • #3 Quantity of Native Google Reviews (with text) • #4 Topical (Product/Service) Keyword Relevance of Domain Content • #5 Association of Videos with GMB Location • #6 Association of Photos with GMB Listing • #7 Volume of Content on GMB Landing Page • #8 Quantity of Inbound Links to Landing Page URL from Industry-Relevant Domains • #9 Reference to Location Specific Entities on GMB Landing Page • #10 Quantity of Inbound Links to Domain from Locally Relevant Domains https://moz.com/local-search-ranking-factors
- 21. 23 Korrekte data / ejerskab?
- 22. 24 Hvornår har du sidst opdateret… GMB? Facebook? Yelp? Foursquare? Apple Maps? YSPs? …?
- 23. Service tip: farvel til konkurrenterne..
- 26. Pos. 11 (!)
- 27. 29 GMB Features
- 28. Service tip: Vær en restaurant…
- 29. 31 Brug andre kanaler til at øge CTR ved hjælp af GMB Posts
- 30. Øger GMB posts ranking? “Based on what we’re seeing for this case and others we’re testing, I think Google Posts do have a mild impact on ranking.”
- 31. 33 Kategorier
- 32. 34 Vælg dine primære og sekundære kategorier med omhu
- 33. 35
- 34. Highjack dine konkurrenters kategorier
- 35. Highjack de øvrige konkurrenter + [EN]
- 36. 38 Reviews / Anmeldelser + Q&As
- 37. VS.
- 41. GMB Q&As 43
- 42. 44 Foto og Video
- 43. Kom til tops med minimal indsats…
- 46. GMB posts
- 47. 49 Jamen er Posts ikke kun synlige på brand søgninger?
- 48. 50
- 49. 51 ..og omsæt for millioner
- 50. GMB Performance – avg. Order på eks. 1500 DKK 52
- 51. …og omsæt for millioner 53
- 52. Stor dansk fødevareleverandør.. Campaign Bounce Rate Ecom CVR Overall 64,76% 5,80% Local 65,65% 5,18% Orderaction 56,20% 11,80% Local offer 48,49% 16,33% Localmenu 62,41% 8,39% Local offer (GMB Posts) er den bedst konverterende...
- 53. 55 Jo jo, men ville vi ikke have fået den omsætning alligevel?
- 54. 56 Store visits…
- 55. Store visits – CVR – Retailer 1 • GMB – 17,54% Store Visit Rate 17,54%
- 56. Store visits – CVR – Retailer 2 • GMB – 17,54% Store Visit Rate 17,91%
- 57. 59 Hvilke andre kanaler har du der konverterer +17%...
- 58. 60 Besøg fra lokale listings er 30% længere tid på sitet
- 59. 61 Lokale kliks driver dobbelt så ofte folk ned i butikkerne
- 60. 62 Men køber de så noget offline….?
- 61. Google My Business performance vs. Salgsmodel Google My Business Views Google My Business Actions Bookings From GMB 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 0 200 400 600 800 1000 1200 1400
- 62. Norge: GMB effekt fra salgsmodel Modelleret på klik Search Effekt pr. 1000 klik GMB Organic Paid brand Paid generic 100 7070251
- 63. Sverige: GMB effekt fra salgsmodel Modelleret på klik Search Effekt pr. 1000 klik GMB Organic Paid brand Paid generic 100 131188214
- 64. Finland: GMB effekt fra salgsmodel Modelleret på klik Search Effekt pr. 1000 klik GMB Organic Paid brand Paid generic 100 14824276
- 65. Danmark: GMB effekt fra salgsmodel Modelleret på klik Search Effekt pr. 1000 klik GMB Organic Paid brand Paid generic 100 110105330
- 66. 68 I gennemsnit køber personer, der har besøgt lokale listings.. 2,6 mere af [indsæt vare] offline
- 67. 69 Og husk: Det er gratis kliks…