1. OS MASS MEDIA
1 Turma EFA Gestão 2º ano
CLCpor Prof. Lurdes Melo
Escola Secundária de Sampaio 2009/2010
Módulo 5 DR2
Raquel Gaspar da Silva

2. OS MASS MEDIA
O termo “Mass Media” é formado pela palavra latina media (meios), plural de
medium (meio) e pela palavra inglesa mass (massa). Em sentido literal, os mass media
seriam os meios de comunicação de massa (televisão, rádio, imprensa, etc.). Porém, esta
denominação sugere que os meios de comunicação são agentes de massificação social, o
que nem sempre está de acordo com a realidade social observável.
Os Mass Media são sistemas organizados de produção, difusão e recepção de
informação.
Estes sistemas são geridos, por empresas especializadas na comunicação de
massas e exploradas nos regimes concorrenciais, monopolísticas ou mistos. As
empresas podem ser privadas, públicas ou estatais.
Os Mass Media assentam em diferentes suportes ou tipos de transmissão da
informação:
Por difusão - Scriptovisual (impre nsa escrita)
- Áudio (rádio)
- Audiovisual (televisão e cinema)
Por edição - Script (livro)
- Áudio (disco)
- Scriptovisual (cartaz e poster)
- Audiovisual (documento áudio visual)
Os vários meios de expressão social, como por exemplo a Imprensa, a Tv, a
Rádio e o Cinema são criados para o máximo de público, sendo produzido um produto
específico das mensagens que querem transmitir.
As Diferentes Modalidades de Divulgação
Existem vários meios de divulgação que estão integrados no dia a dia de todos
os cidadãos do mundo.
Para começar vou falar sobre a Televisão, por incrível que pareça faz parte da
realidade á mais anos do que aquilo que imaginamos, a famosa caixinha mágica
apareceu á muitos anos, nem todos tinham acesso como é lógico pois era um aparelho
muito caro e a maioria das famílias não tinha possibilidade de ter uma televisão em
casa. Mas nos dias que correm é meio por onde nos passam mais informação.
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3. A televisão
O aparecimento da televisão deve-se em grande parte a cientistas, visionários e
homens de ideias muito avançadas.
Desde o inicio do século XIX, os cientistas estavam preocupados com a transmissão
de imagens à distância. E foi com a invenção de Alexander Bain, em 1942, que se
obteve a transmissão telegráfica de uma imagem (fac-símile), actualmente conhecido
como fax.
Mas em 1817 o químico sueco Jons Jacob Berzelius descobriu o selénio. Mas só 56
anos depois, em 1873, é que o inglês Willoughby Smith comprovou que o selénio
possuía a propriedade de transformar energia luminosa em energia eléctrica. Através
desta descoberta conseguiu-se realizar a transmissão de imagens por meio da corrente
eléctrica.
No ano de 1892 Julius Elster e Hans Getiel inventaram a célula fotoeléctrica. Em 1906
Arbwehnelt desenvolveu um sistema de televisão por raios catódicos. Em 1920
realizaram-se as verdadeiras transmissões, graças ao inglês John Logie Baird, através de
um sistema mecânico baseado no disco de Nipkow. Quatro anos depois, em 1924, John
Baird transmitiu contornos de objectos à distância e no ano seguinte fisionomias de
pessoas.
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4. O Rádio
A radiocomunicação é um recurso tecnológico das telecomunicações utilizado
para propiciar comunicação por intermédio da transcepeção de informações
previamente codificadas em sinal electromagnético que se propaga através do espaço.
Uma estação de radiocomunicação é o sistema utilizado para executar contactos
à distância entre duas estações, ela é composta basicamente de um transceptor
(transmissor-receptor) de radiocomunicação, de uma linha de transmissão e da antena
propriamente dita. Este sistema tem o nome de sistema irradiante.
A radiodifusão é uma emissão comercial, que ocorre apenas por trans missão de
sinais, sem transcepção dos mesmos.
Segundo alguns autores, a tecnologia de transmissão de som por ondas de rádio
foi desenvolvida pelo italiano Guglielmo Marconi, no fim do século XIX, mas a
Suprema Corte Americana concedeu a Nikola Tesla o mérito da criação do rádio, tendo
em vista que Marconi usara 19 patentes de Tesla em seu projeto.
Segundo alguns autores, a tecnologia de transmissão de som por ondas de rádio
foi desenvolvida pelo italiano Guglielmo Marconi, no fim do século XIX, mas a
Suprema Corte Americana concedeu a Nikola Tesla o mérito da criação do rádio, tendo
em vista que Marconi usara 19 patentes de Tesla em seu projecto.
Na mesma época em 1893, no Brasil, o padre Roberto Landell de Moura
também buscava resultados semelhantes, em experiências feitas em Porto Alegre, no
bairro Medianeira, onde ficava sua paróquia. Ele fez as primeiras transmissões de rádio
no mundo, entre a Medianeira e o morro Santa Teresa.
A Relação entre os vários media
A comparação entre estes dois media torna-se pertinente na medida em que
partilham um elemento de grande cumplicidade, ou seja, a informação. Como a
Imprensa foi a primeira forma de mediatizar os conteúdos bastava-lhe o seu nome para a
distinguir. Todavia, actualmente é mais vulgar designá-la de Imprensa escrita, porque o
termo Imprensa começou a caracterizar os media que tratam a informação, o que
acontece tanto em Rádio, como em Televisão e nos próprios Jornais. Certo é que o
jornalista que na antiguidade era pertença da Imprensa escrita, actualmente, é comum a
todos os meios de comunicação, apenas tem que moldar o seu discurso às características
do medium que integra.
Como em relação a tudo, as preferências do público divergem, por isso, pode m
optar por tirar partido da escrita informativa ou então podem fidelizar-se à informação
falada da Rádio. Actualmente, a nível nacional já conseguimos ter Rádios e Jornais para
todos os gostos, desde os mais sensacionalistas àqueles que tentam ser relativamente
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5. isentos. De qualquer forma a Rádio tem a vantagem de não exigir a deslocação ao
quiosque como acontece com quem quer ler o Jornal, já que as publicações on line,
ainda não atingiram as regalias do público, pelo que não parece ser muito cómodo ler
um Jornal no ecrã ou ter que clicar nos títulos para aceder à notícia completa. Por isso, a
Rádio evidencia-se como um medium à medida das necessidades do público. Segundo
MCLUHAN (1996) as notícias à hora certa, as informações sobre o tráfego e sobre o
tempo, agora servem para enfatizar o poder do rádio de envolver as pessoas umas com
as outras. A Rádio, através da sua linguagem, afecta as pessoas, agita as consciências,
chama a atenção para a necessidade de reter as linhas principais da quantidade de
informação que circula.
Comentário a Anuncio Publicitário
Esta imagem publicitaria, faz passar a ideia
de que com a coca-cola temos energia,
para ir para todo o lado e encaramos tudo
com muita animação.
Da garrafa sai a alegria de viver num
mundo colorido.
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6. Conclusão
Desta forma, os meios de comunicação dão-nos uma imagem do mundo, mas que
muitas vezes é a imagem que eles têm do mundo condicionada pelos seus interesses
económicos, políticos e sociais.
Certo é que, apesar do conteúdo que transmitem, os media diferenciam-se da forma
como nos transmitem essa informação, ainda que o modo de a obter possa ser
semelhante ou em sistema de complementaridade, mediante o que a concorrência
produz.
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