O documento resume uma apresentação sobre a identidade da marca Parmalat e sua campanha publicitária "Mamíferos", que usou diferentes mamíferos em seus comerciais para promover seu leite. A apresentação descreve a metodologia de pesquisa bibliográfica, quantitativa e qualitativa utilizada e mostra os resultados de uma pesquisa sobre a taxa de lembrança da campanha em Rio Claro, SP.

1. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Vitória, ES – 13 a 15 de maio de 2010
Porque Nós Somos
Mamíferos!
A construção da identidade
publicitária do leite Parmalat e sua
relação com o
público consumidor

3. Metodologia
Pesquisa Bibliográfica
BERLO
WOLF

4. Metodologia
Pesquisa Quantitativa
122 Questionários

5. Metodologia
Pesquisa Qualitativa
Teste Cego
Teste do Efeito da Marca

11. FONTE CÓDIGO RECEPTOR

12. Brindes
Leão
Vaca Cachorro
Zebra Porco
Brindes
Foca Gato
Macaco Rinoceronte
Panda Urso

13. Taxa de lembrança da Campanha “Mamíferos”
Rio Claro - SP , 2009. Fonte: Agência Experimental Imaginarium

16. OBRIGADO!
Raissa Klain Ibrahim C. N. de
BELCHIOR SOUZA
Anita SANDRONI João Carlos
Kelly C. PASCON PICOLIN