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RIO2016 
É MAIS QUE ESPORTE 
O/ Rafael Guper O/ 
-2014 - 
BIG THINK 
BIG THINK 
JOVEM ESTRATEGISTA
Case Big Think 2014 –Rafael Guper 
o/ 
o/ 
OBrasiléopaísdofutebol.Foinessetomdefestaqueomundoenxergouonossopaíssendoescolh...
BIG THINK 
Case Big Think 2014 –Rafael Guper 
o/ 
o/ 
ESPORTES FAVORITOS 
DO BRASILEIRO 
-Futebol76% 
-Volêi46% 
-Natação2...
BIG THINK 
OBRIGADO! 
O/ 
RenataSerafim 
O/ 
MárciaAguirre 
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Yara Rocha 
O/ 
Marcelo Bazán 
O/ 
Felipe Gavronski 
O/ 
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1° lugar do Big Think Jovem Estrategista - Grupo de Planejamento

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Case vencedor do 1° Prêmio Big Think Jovem Estrategista do GP (Grupo de Planejamento) com a premiação no dia 1/12/2014.

Veröffentlicht in: Marketing
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1° lugar do Big Think Jovem Estrategista - Grupo de Planejamento

  1. 1. RIO2016 É MAIS QUE ESPORTE O/ Rafael Guper O/ -2014 - BIG THINK BIG THINK JOVEM ESTRATEGISTA
  2. 2. Case Big Think 2014 –Rafael Guper o/ o/ OBrasiléopaísdofutebol.FoinessetomdefestaqueomundoenxergouonossopaíssendoescolhidoparasersededaCopa doMundo.Oêxtaseeaansiedadeparaveraseleçãoeosmelhoresjogadoresdomundodepertofezcomqueopovoesquecessedemuitacoisa,comoporexemploaescolhadasedeolímpica. Nestecontexto,obrasileiroacaboufechandoosolhosparamuitascoisasporcontado“bommomento”do paísmastudomudoucomoaumentodatarifadostransportesfaltandoexatamenteumanoparaoiníciodacopa.“Ogiganteacordou”eopovofoiàsruasparamanifestar-se.OBrasilestevenasmanchetesdetodoomundocomoumpaísemcaosprestesasediarumeventoglobal.Umpúblicoespecíficofoiodestaquedesteperíodo:ojovem.Eleslideraramessemovimentoefizeramcomqueaopiniãodopovofosseamplificada. Essepúblicorepresentaalgopróximode8%dapopulação(26milhõesdejovensentre18e24anos).Comojulhode2013mostrou,elessãoosgrandesmultiplicadoresdemensagensdenossasociedadecadavezmaisconectada.Possuemumperfilantenado,informadoeinfluenciador, resultandonomaiorpotencialcativadoretransformadordopaís. 8% 26 milhões de jovens 18-24 anos Fonte: SonhobrasileiroPesquisaBox Orgulhode ternascidono Brasil 89% Fonte: PesquisaBox Todoseuengajamentoeparticipaçãonestemomento,emproldemudanças,éumaprovadequerealmentesãoapaixonadospeloBrasil, mesmocomtodososaspectosnegativosinerentesànossarealidade. 10-12 30-40+ 13-17 25-29 18-24 Fonte: SonhobrasileiroPesquisaBox Estemesmojovemtambémesteveengajadoemoutromomento.AntesdoiníciodaCopade2014, muitospassaramaseposicionarcontraarealizaçãodoeventonoBrasilmasquandoosjogosseiniciaram,opaísinteiroesteveemfesta.Maisumavez,lideradopelosjovens,oBrasilmostrouaomundoocalorqueexistenopaís. Comoogovernodesejou,acopanoBrasilfoia“CopadasCopas”.Noentanto,nãosepodedizerquefoiporcausadaseleção,jáquesofremosanossapiorgoleadadahistóriaemcopasenãoconquistamosotãosonhadoHexa.Muitomenospodemosdizerquefoiporcontadainfraestruturaedosestádiosjáquemuitasoutrascopasapresentaramcondiçõesmelhoresparasediaroevento.Nãofoitambémporcausadolegadojáquenãosentimosdiferençaemnossarotina,doismesesapósotérmino. FOIPORCAUSADAEMOÇÃO! o/ o/ Foiporcausadoqueobrasileirosabefazerdemelhor:arecepção,atorcidaeafesta.Obrasileiroinvadiuasruaseosestádios,encantouosgringos,cantouohinoacapella,torceu,gritouechorouparaempurraraseleçãorumoàtaça. ANTES DEPOIS Emmenosdeumano,ojovemlideroudoismomentoshistóricosparaopaíseprovou suafunçãoparaasociedadedeixandoumimportanteaprendizado:possuemumpotencialcontagianteinigualável. Agora,aCopaacabou.Nãoimportaseperdemosde7a1,seremossemprelembradosporPelé,Garrincha,Sócrates,ZicoeRonaldo.Noentanto,nãopodemosesquecerqueaindatemosoutrograndeeventoesportivoqueaconteceráemnossopaís. ApóssediarmosumaCopadoMundorecentemente,épossívelapontaralgumassemelhançasediferenças.ComoantesdaCopa doMundo,passamoshojeporummomentodeincertezas.Aeconomiaestáemumdeseuspioresmomentosdosúltimosanos,estamosàsvésperasdeeleiçõespresidenciaisquepodemmudarorumodopaísesurgemnovamenteosquestionamentosdecapacidadedeoferecerinfraestrutura. INFLAÇÃO EM ALTA Fonte: Examee IBGE 6,0% Noquesedizquestãoàsdiferenças,podemoscitaraamplitudedoeventonopaís.ACopacontoucomdozecidadessedefacilitandooengajamentodapopulação.JáasOlimpíadasseconcentrarãonoRiodeJaneiropara6milhõesdebrasileiros,3%dapopulaçãonacional. Olimpíadas 2016 Copa 2014 OutradiferençaquesedevelevaremconsideraçãoéofatodeaCopaconcentrartodososolharesemumúnicoesporte:ofutebol,apaixãonacional.JáasOlimpíadaspossuemoutrosignificadoparaobrasileiro. Nuncaestivemosentreaspotênciasdoeventojáquetemosinteresseempoucosesportesparticipantesalémdofutebol,quenemmesmofoicapazdenosrenderumamedalhadeouro. Fonte: Google Trends, Brasil Entre osesportesolímpicos, apenaso vôlei, alémdo futebol, estáentre osesportesfavoritosde maisde1/4 da população. BIG THINK
  3. 3. BIG THINK Case Big Think 2014 –Rafael Guper o/ o/ ESPORTES FAVORITOS DO BRASILEIRO -Futebol76% -Volêi46% -Natação24% Fonte: PesquisaDelloite OBSTÁCULOS: As desconfiançascom o cenário, o baixoalcancegeográficoe a faltade afinidadesomados, dificultamo engajamentodo povo Aoencontrarobstáculosparaoengajamentodapopulação OscomitêsolímpicosinternacionaleRio-2016jádemonstramreceiocomestesdesafios.Onúmerode Comosepercebe,asOlimpíadasnãoserãocomoaCopadoMundoemqueobrasileiropassounoitesnositedaFIFAparaacompradeingressos.Nãoserátambémaquelafebrepelossouvenirs.Nãohaverádemandadiantedetudoqueháparaofereceraomenosqueopúblicoseenvolvaemocionalmentecomtudoqueacontecerá. PROBLEMA DE NEGÓCIO: A vendade ingressospara osjogose osprodutosdo eventonãoserãoatraentespara o povobrasileiro SeráprecisocriarumlaçoemocionalentreobrasileiroeasOlimpíadasparaquehajaengajamento.EstelaçoemocionaljáexistequandooassuntoéCopadoMundomasnãoquandonãoestamosfalandodefutebol.OsonhodeconquistaroHexa, manternossofutebolarteezelarporumdenossosmaioresativosinternacionaiséporsisóumenvolvimentoemocional.Qualéoenvolvimentoqueexistequandoestamosfalandode100metrosrasosesaltocomvara? MAIS UMA VEZ, A RESPOSTA É A EMOÇÃO. E A EMOÇÃO ESTÁ NA FESTA, NA RECEPÇÃO, NA TORCIDA E NA ZOEIRA! o/ o/ INSIGHT: A festabrasileira, lideradapelosjovens, é o quepoderácontagiaro povoemocionalmentediantedos jogosOlímpicose quepoderáampliaro alcancedo eventopara o restodo país. Estaéaoportunidadedeaproveitarapaixãoqueojovembrasileiropossuipelopaíseutilizaropotencialcontagiantedotargetparaenvolveropovo,comonasmanifestaçõesenaCopadoMundo.Destavez,noentanto,existeadiferençadeserummovimentoincentivadoquedeveultrapassaroslimitesdacomunicaçãoparaenvolverquemnãoestivernoRJ.Aemoçãonãoestaráentreos41esportesolímpicos.Elaserátransferidaparaoutroâmbitoeatingiráoquerealmenteinteressaparaobrasileiro:afesta! A ZOEIRA SERÁ O 42° ESPORTE OLÍMPICO! POSICIONAMENTO: OLIMPÍADAS É MAIS QUE ESPORTE. É FESTA E ZOEIRA! Acarênciaafetivaqueobrasileiropossuidiantedamaioriadosesportesolímpicosserásolucionada.Nestecontexto,obrasileiroteráaoportunidadededesempenharoquemelhorsabefazer:afesta.SerápossívelaproveitaralembrançadecomoaCopadoMundofoiumsucessodopontodevistadeengajamentodopovoparaconvocaraspessoasafazerzoeiranasOlimpíadas.Assim, ofatodenãoexistirumaconexãoemocionaleenvolventecomdeterminadosesportesnãoserámaisumproblema.Oprincipal motivoparaestarnosginásiosseráparafazerzoeiraeosprodutoscompradosservirãoparalembrarde2016parasempre. Ainda,segundooEsporteInterativo,atémesmoofutebolpodedecepcionar.AFIFAtravabatalhacomclubeseuropeusquenãoqueremcederjogadoresporcontademaisumevento,aCopaAmérica2016. Históricamente,percebe-seafaltadeinteressepeloevento.DuranteLondres2012,obrasileirobuscouconteúdodoBrasileirãotrêsvezesmaisdoquedasOlimpíadas.Logo,afaltadeconexãocomesportes tãodiversoscomosaltohípicoeginásticaolímpica,geramaisumimpasseparaosucessodasOlimpíadas. brasileira,oeventopassaasofrercomapartedebusiness.EmLondres2012,oeventosofreumesmoemumpaísquepossuimaiorafinidadecomesportesolímpicos.Naquelaocasião,ogovernoinglêstevedeenviarsoldadosparacompletarlugaresedistribuir125milentradasemescolas. ingressosem2016jáserá2milhõesinferioraode2012.Alémdisso,asentradasjáterãopreçosmaisacessíveisparaatrairopúblicoe15%(1,2milhão)dototalserádistribuídogratuitamenteparaalunos,SegundooprefeitoEduardoPaes.Das7milhõesdeentradas,3,8milhõescustarãomenosdeR$70.Outraestratégiadeatraçãoéoatrasodaapresentaçãodamascote. SegundoadiretorademarcadoComitêRio-2016,esteé“umsegredoguardadoasetechaves”paranãohaverdesgaste. Lideradapelosjovens,apopulaçãobrasileiraseráincentivadaapraticarumnovoesporte.Todobrasileiroserápraticantedo42°esporteolímpico:aZoeiraOlímpica.Pelopaístodo,festeirosestarãoengajadosaganharamedalhadeourono42°esporteolímpicoegarantiraomenosumamedalhadeouroparaoBrasil.
  4. 4. BIG THINK OBRIGADO! O/ RenataSerafim O/ MárciaAguirre O/ Yara Rocha O/ Marcelo Bazán O/ Felipe Gavronski O/ Gustavo Casas O/ André Troster O/ Rafael Camilo O/ Felipe Senise FONTES / REFERÊNCIAS http://esportes.estadao.com.br/noticias/geral, mais-de-metade-dos-ingressos-da- olimpiada-tera-precos-populares,1538804 http://www1.folha.uol.com.br/fsp/poder/175870- vamos-tentar-mas-e-complexo-impedir-a- acao-de-cambistas.shtml http://pesquisa.osonhobrasileiro.com.br/indexn.php http://www.deloitte.com/assets/Dcom- brazil/Local%20Assets/Documents/Estudos%20e% 20pesquisas/PesquisaMuitoAlemFutebol.pdf

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