3. 1. Creatividad
2. Proceso creativo
3. Creatividad y medios
4. El brief creativo
5. Técnicas de pensamiento creativo
TEMARIO 6. Insight
GENERAL
7. De los canales limitados a la paleta infinita
8. Diseñando la experiencia de marca
9. Valorando las ideas
10. Cómo presentar una campaña
11. Presentación final
8. Graham Wallas propuso en su libro “El arte del
pensamiento” de 1926 el siguiente modelo:
• Preparación
• Incubación
• Iluminación
• Verificación
9. Webb Young, en 1972, establece la división en cinco
etapas en su libro “Técnicas de producción de ideas”.
Estas son:
- Recogida del material - Elaboración en la
mente - Incubación en la mente -
Alumbramiento de la idea - Configuración y
desarrollo
10. Alex Osborn en 1960 dividió el proceso creativo en 6 etapas:
- Fase de orientación
- Fase de preparación
- Análisis - Incubación - Síntesis - Evaluación
11. La Dra. Rosa Aurora Chávez propuso en 1999 tres etapas del
proceso creativo:
- Asociación-integración
- Elaboración
- Comunicación
15. Brainstorming
1. Calentamiento
2. Planteamiento del problema
3. Ronda individual de generación de ideas
4. Puesta en común
5. Búsqueda de las 3 mejores ideas*
6. Selección mejor idea
REGLAS: Suspende críticas. Pensar libremente.
Busca cantidad. Efecto multiplicador*.
21. Equipo 3
¿Cómo hacer que los Borregos recaben
fondos para una ONG el 14 de febrero?
22. Equipo 4
¿Cómo lograrías crear un club de lectura
entre el personal de planta física del ITESM
CCM?
23. Reglas
1. Tienen que usar la técnica del
brainstorming
2. Nombrarán un moderador y un relator
Notas del editor
Asociación-integración: la persona realiza asociaciones entre elementos del mundo externo y elementos de su subjetividad y se percata de ellas (este proceso de tomar conciencia de las asociaciones corresponde a la llamada “ iluminación ” “ a-ha ” o “ Eure- ka ” ). Este asociar ocurre de forma sucesiva y durante un tiempo variable; la persona continúa incorporando elementos nuevos de su realidad externa y de su mundo interior, conectando ideas, imágenes, sensaciones, percepciones y emociones, algunas veces pudiendo ha- ber periodos de aparente latencia; durante estos periodos la persona incluso puede estar llevando a cabo diversas actividades y sin embargo el proceso sigue latente y continúa. Durante esta fase ocurre una integración perceptual, sensorial, cognitiva y afectiva. Diferentes gra- dos de conciencia están implicados en esta fase. (B) Elaboración: de forma propositiva la persona trabaja con las asociaciones construyendo una obra, valiéndose de sus talentos y habilidades particulares. Esta fase es consciente e implica la volición. (C) Comunicación: al mostrar la obra a otros se transmiten y se reproducen en ellos las asociaciones y la experiencia sensorial y afectiva. Al participar de la obra el o los sujetos receptores descubren y se percatan de las asociacio- nes originales y producen nuevas asociaciones tanto en el mundo externo como en su propia subjetividad y la realidad global es com- prendida desde otra perspectiva. La comunicación culmina el proce- so pero al mismo tiempo inicia nuevos procesos creativos haciendo que la creatividad sea “contagiosa” (Chávez, 1999).
Steve Jobs Vicente Fox Paulina Rubio El rector Obama