Facebook Instant Personalization

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Facebook Instant Personalization

  1. 1. Farbcodes <ul><li>Blau: #021E78 </li></ul><ul><ul><li>Hellblau: #566EBC </li></ul></ul><ul><ul><li>Dunkelblau: #01134E </li></ul></ul><ul><ul><li>(Ocker: #B17A00) </li></ul></ul><ul><li>Grün: #A9C215 </li></ul><ul><ul><li>Dunkelgrün: #6D7E07 </li></ul></ul><ul><ul><li>Hellgrün: #D1E172 </li></ul></ul><ul><ul><li>(Lila: #781083) </li></ul></ul><ul><li>Grau: #B9BDBE </li></ul><ul><ul><li>Hellgrau: #DBDEDF </li></ul></ul><ul><ul><li>Dunkelgrau: #8C8E8F </li></ul></ul><ul><li>http://colorschemedesigner.com/ oder http://kuler.adobe.com </li></ul>
  2. 2. Web 2.0 Anwendungen im Unternehmen Vorlesung im Sommersemester 2011
  3. 3. Gliederung <ul><li>Funktionsweise / Definition </li></ul><ul><li>Welche Daten werden weitergegeben </li></ul><ul><li>Partner(seiten) </li></ul><ul><li>Vorteile für User </li></ul><ul><li>Datenschutz </li></ul><ul><li>Instant Personalization im Unternehmenskontext </li></ul><ul><li>Fazit </li></ul>Grundlagen und Funktionsweisen sofortiger Personalisierung von Websites am Beispiel Facebook Instant Personalization 1. 3. 4. 5. 6. 7. 2.
  4. 4. Was ist Instant Personalization? <ul><li>Ausgewählte Partner erhalten Zugriff auf User-Informationen von Facebook-Profilen </li></ul><ul><li>Bessere Abstimmung der Partner-Webseiten auf die Nutzer </li></ul><ul><li>Partner stellen Nutzern personalisierte Inhalte zur Verfügung </li></ul><ul><li>(anhand der auf Facebook hinterlegten Informationen) </li></ul><ul><li> Angebot einer personalisierten Webseite </li></ul><ul><li>Gleichzeitige Auswertung der Daten von „Freunden“ </li></ul><ul><li>Steuerung individueller und zielgenauer Werbeanzeigen </li></ul><ul><li>Weitere Informationen über Statusupdates bzw. „Like-Button“ </li></ul><ul><li> Funktion ist vorhanden, aber noch nicht für jeden aktiviert </li></ul>
  5. 5. Welche Infos werden weitergegeben? <ul><li>Alle öffentlich zugängliche Informationen </li></ul><ul><ul><ul><li>Name, Geschlecht </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Profilbild / Fotos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Statusmeldungen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Freundesliste </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Beziehungsstatus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Familienangehörige </li></ul></ul></ul><ul><li>ABER: </li></ul><ul><li>Nur Facebook und die Partner wissen die genauen Daten </li></ul><ul><li> keine eindeutige und offizielle Aussage seitens Facebook </li></ul>
  6. 6. Partnerseiten Suchmaschine von Microsoft
  7. 7. Partnerseiten Bewertungsnetzwerk für Restaurants, Geschäfte uvm.
  8. 8. Partnerseiten Filmkritik - Portal
  9. 9. Partnerseiten Guide für Internet-TV
  10. 10. Partnerseiten Bewertungsnetzwerk für Hotels, Reisen, etc.
  11. 11. Partnerseiten Netzwerk für soziales Lesen und Veröffentlichen
  12. 12. Partnerseiten Netzwerk zum Teilen von MS Office Dokumenten
  13. 13. Partnerseiten Personalisiertes Internet-Radio
  14. 14. Vorteile für User „ Wir haben mit einigen ausgewählten Webseiten Partnerschaften geschlossen, damit diese Webseiten nützlicher werden und du deine Freunde und Interessen mitbringen kannst.“ Zitat aus dem facebook-Hilfebereich Umgehende Personalisierung Das Internet ist besser mit Freunden.
  15. 15. Datenschutz <ul><li>Einführung der „IP“ aufgrund von Protesten der Datenschützer verschoben </li></ul><ul><li>„ IP“ unter den Privatsphäre-Einstellungen noch standardmäßig aktiviert </li></ul><ul><li>Deaktivierung nicht für jeden Nutzer möglich </li></ul><ul><li>Nutzerdaten müssen bei den Partnern nicht gelöscht werden </li></ul><ul><li>Lt. FB keine Weitergabe privater Daten von deutschen IP-Adressen </li></ul><ul><li>Unsicherheit bei deutschen Usern mit ausländischen IP-Adressen </li></ul><ul><li>Ungewiss, wer Daten sonst noch bekommt </li></ul><ul><li> Laut Datenschützern eine massive Beeinträchtigung der Privatsphäre </li></ul>
  16. 16. Instant Personalization im Unternehmenskontext <ul><li>Verbesserter Webauftritt </li></ul><ul><li>Personalisiertes Werben </li></ul><ul><li>Daten, Daten, Daten,… </li></ul>Längere Verweildauer auf Websites
  17. 17. Fazit <ul><li>Eingeschränkte Nutzungsmöglichkeit in Deutschland </li></ul><ul><li>Opt-Out anstatt Opt-In; Deaktivierungsbarrieren </li></ul><ul><li>Datenschutzproblematik </li></ul><ul><li>Nicht immer einfaches Handling </li></ul>

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