Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
MONETIZÁLÁS	  Az	  online	  médiaértékesítés	  jövője	                   2012.	  december	  7.	                           ...
2009	         2	  
banner,!          szponzoráció...!Forrás:	  MRSZ,	  IAB,	  2000-­‐2011	     3	  
kiadók,	                                     sales	  house-­‐ok	  A	  ne6ó	  display	  reklámköltés	  megoszlása,	  becslé...
e-­‐kereskedelem	        események	  fizetős	  tartalmak	        adatok	     5	  
2000!   2005!   ma!                      6	  
2000!   2005!              ma!        PPC:	  plaPorm!	       7	  
2000!            2005!                 ma!                                       idő,	                       idő,	     idő...
IDŐ	  HIRDETŐI	  KOCKÁZAT	                                                    CPM	                                       C...
2000!              2005!            ma!REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL	  FÜGGETLEN	           10	  
2000!              2005!                   ma!                                       tartalom,	                    tartalo...
2000!     2005!              ma! fix	        fix	            fix	            PPC:	  dinamikus!	        12	  
13	  
RENGETEG	  HÁLÓZAT,	  KAPCSOLAT	                       	  ELTÉRŐ	  FORMÁTUMOK,	  ÁRAZÁSI	  MÓDSZEREK	                     ...
NAGY	  ÁTFEDÉSEK	              	  TRANSZPARENCIA	  HIÁNYA	              	       PAPÍRMUNKA	                               ...
MINDEKÖZBEN	  A	  FEJLETT	  NYUGATON	                                                16	  
1995!   2000!   2005!                        17	  
1995!   2000!   2005!                        18	  
1995!           2000!             2005!                 tartalom,	                                    viselkedés,	  tartal...
AD	  EXCHANGE	                    aukció	                    alapú	  kereslet	                       kínálat	             ...
átláthatatlan	  árazás	           transzparens	  árazás	     csomagmegjelenések	             megjelenés	  szintű	  vásárlá...
AD	  EXCHANGE	                 =/=	  REAL-­‐TIME	  BIDDING	  (RTB)	                                  22	  
CPM	           2.000	  Ft	  Forrás:	  InfecIous	  Media	     23	  
TARGETÁLÁS	         20.000	  Ft	  Forrás:	  InfecIous	  Media	     24	  
VESZTESÉG	  Forrás:	  InfecIous	  Media	     25	  
RTB	  Forrás:	  InfecIous	  Media	     26	  
RTB	           25.000	  Ft	            10.000	  Ft	                            1.500	  Ft	  Forrás:	  InfecIous	  Media	  ...
Forrás:	  IAB	  -­‐	  Guide	  to	  Display	  AdverIsing	     28	  
Forrás:	  IAB	  -­‐	  Display	  Trading	  Sellers	  Guide	     29	  
sales	  csatorna	  konfliktus	  è árak	  kontrollja	  	  kannibalizáció	  è blokkolás	  	  adatok	  kiszivárgása	  	  	  ...
Az	  ebéd	  opcionális	                                 31	  
“Anything	  that	  can	  be	  transacted	  automaWcally	  will	  be...	  publishers	  need	             to	  adapt.”	     ...
adatvezérelt	          egy	  partner	  döntéshozás	           	  	                      tesztelés	  gyakorlaW	            ...
tárgyalási	  képességek,	      kapcsolaW	  tőke	  analiWkus	  képességek	                             34	  
STRATÉGIA	                                                          egyedi	             automaWzált	  rendszerek	         ...
36	  
egyedi,	  prémium	  hirdetések,	  szponzorációk	  garantált	  felületek	                            standard	             ...
38	  
39	  
40	  
Ihász	  Ingrid	                    rabbit@rabbitblog.hu	  ingridihasz	               ingrid.ihasz	     rabbitblog	        ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője

2.243 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Business
  • D0WNL0AD FULL ▶ ▶ ▶ ▶ http://1lite.top/4UtVc ◀ ◀ ◀ ◀
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Ihász Ingrid: Az online médiaértékesítés jövője

  1. 1. MONETIZÁLÁS  Az  online  médiaértékesítés  jövője   2012.  december  7.     Ihász  Ingrid   CEMP  Sales  House   elemzési  és  tréning  vezető  
  2. 2. 2009   2  
  3. 3. banner,! szponzoráció...!Forrás:  MRSZ,  IAB,  2000-­‐2011   3  
  4. 4. kiadók,   sales  house-­‐ok  A  ne6ó  display  reklámköltés  megoszlása,  becslés   4  
  5. 5. e-­‐kereskedelem   események  fizetős  tartalmak   adatok   5  
  6. 6. 2000! 2005! ma! 6  
  7. 7. 2000! 2005! ma! PPC:  plaPorm!   7  
  8. 8. 2000! 2005! ma! idő,   idő,   idő,   megjelenés,   megjelenés,  megjelenés   átkaVntás,   átkaVntás   (CPM)   akWvitás   (CPC)   (CPA)   PPC:  aukció!   8  
  9. 9. IDŐ  HIRDETŐI  KOCKÁZAT   CPM   CPC   CPA   MINŐSÉG,  ÁR/BEVÉTEL   9  
  10. 10. 2000! 2005! ma!REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL  FÜGGETLEN   10  
  11. 11. 2000! 2005! ma! tartalom,   tartalom,  tartalom   site  közönség,   site  közönség   viselkedés  PPC:  kulcsszó!   11  
  12. 12. 2000! 2005! ma! fix   fix   fix   PPC:  dinamikus!   12  
  13. 13. 13  
  14. 14. RENGETEG  HÁLÓZAT,  KAPCSOLAT    ELTÉRŐ  FORMÁTUMOK,  ÁRAZÁSI  MÓDSZEREK   14  
  15. 15. NAGY  ÁTFEDÉSEK    TRANSZPARENCIA  HIÁNYA     PAPÍRMUNKA   15  
  16. 16. MINDEKÖZBEN  A  FEJLETT  NYUGATON   16  
  17. 17. 1995! 2000! 2005! 17  
  18. 18. 1995! 2000! 2005! 18  
  19. 19. 1995! 2000! 2005! tartalom,   viselkedés,  tartalom   viselkedés   közönség   (retargeWng)   19  
  20. 20. AD  EXCHANGE   aukció   alapú  kereslet   kínálat   automaWzált   adásvétel   20  
  21. 21. átláthatatlan  árazás   transzparens  árazás   csomagmegjelenések   megjelenés  szintű  vásárlás   áPedések   duplikáció  kiszűrése   transzparencia  hiánya   kontroll  átláthatatlan  opWmalizálás   mélyebb  tudás   network   exchange   21  
  22. 22. AD  EXCHANGE   =/=  REAL-­‐TIME  BIDDING  (RTB)   22  
  23. 23. CPM   2.000  Ft  Forrás:  InfecIous  Media   23  
  24. 24. TARGETÁLÁS   20.000  Ft  Forrás:  InfecIous  Media   24  
  25. 25. VESZTESÉG  Forrás:  InfecIous  Media   25  
  26. 26. RTB  Forrás:  InfecIous  Media   26  
  27. 27. RTB   25.000  Ft   10.000  Ft   1.500  Ft  Forrás:  InfecIous  Media   27  
  28. 28. Forrás:  IAB  -­‐  Guide  to  Display  AdverIsing   28  
  29. 29. Forrás:  IAB  -­‐  Display  Trading  Sellers  Guide   29  
  30. 30. sales  csatorna  konfliktus  è árak  kontrollja    kannibalizáció  è blokkolás    adatok  kiszivárgása        è PRIVATE  EXCHANGE   30  
  31. 31. Az  ebéd  opcionális   31  
  32. 32. “Anything  that  can  be  transacted  automaWcally  will  be...  publishers  need   to  adapt.”     -­‐  KaWe  Eyton,  Head  of  Digital,  Manning  Go|lieb  OMD   32  
  33. 33. adatvezérelt   egy  partner  döntéshozás       tesztelés  gyakorlaW    tapasztalat   tanulás    sales  szerepek   33  
  34. 34. tárgyalási  képességek,   kapcsolaW  tőke  analiWkus  képességek   34  
  35. 35. STRATÉGIA   egyedi   automaWzált  rendszerek   megoldások   vásárlói   vásárlói   direkt  válasz   márkaépítés   márkaépítés   plaPorm   manuális   márkaélmény   mennyiségi,  adat-­‐központú   specialisták   egyedi   algoritmikus  opWmalizáció   márkaélmények   35  Forrás:  Forrester  
  36. 36. 36  
  37. 37. egyedi,  prémium  hirdetések,  szponzorációk  garantált  felületek   standard   megjelenések   direkt   direkt   auto-­‐ maWzált   indirekt   automaWzált   maradék   hirdetések   37  
  38. 38. 38  
  39. 39. 39  
  40. 40. 40  
  41. 41. Ihász  Ingrid   rabbit@rabbitblog.hu  ingridihasz   ingrid.ihasz   rabbitblog   41  

×