Itt a szemgolyó, hol a pénz?
Ma még versenyelőny, ha a mobil része a stratégiádnak.
Kiket érünk el mobilon és hol tudjuk őket elérni?
Mit nyújt ma a hazai médiaoldal?
Ihász Ingrid, Head of Digital
Digitália, 2015. szeptember 15.

2
2,7Mmobil
netező
59%
legalább
óránként
91%
utazás közben
71%
elalvás
előtt
60%
tévézés
közben
553%
baráti
találkozón
Forrás:
DKT, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2015-05
IQS-Google kutatás, hazai adatok, 2015. május
42%
személyi
asszisztens
39%
szórakoztató
központ

Olyanok, mint az asztali netezők. Csak fiatalabbak
3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
population online (desktop) mobile
Forrás: DKT, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2015-05 (15+ belföldi közönség),
Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2015-05 (15+ belföldi közönség), teljes populáció: NOK 2014/Q2-Q4 + 2015/Q1

4
mobile-first
mobile-only

5
Mit nézünk mobilon?

A hazai mobilweben a hírtartalom viszi a prímet
6
0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 550 000 600 000 650 000 700 000 750 000 800 000
0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 550 000 600 000 650 000 700 000 750 000 800 000
m.mindmegette.hu
m.nemzetisport.hu
m.borsonline.hu
m.life.hu
m.hazipatika.com
m.nosalty.hu
m.blikk.hu
m.kiskegyed.hu
m.femina.hu
m.nlcafe.hu
m.hvg.hu
m.index.hu
m.hir24.hu
m.origo.hu
m.blog.hu
Visitors (real users) 2014 Visitors (real users) 2015 Avg. daily visitors 2014 Avg. daily visitors 2015
A DKT közönségmérésben 2015. májusában szereplő mobil weboldalak top 15 rangsora havi valós látogatószám alapján
Forrás: DKT, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2014-05, 2015-05 (15+ belföldi közönség), m.kiskegyed és m.nosalty.hu: csak 2015. májusi adat,
a diagram a napi adatokat a haviakkal teljes átfedésben mutatja, a számok nem adhatók össze

A hazai applikációk között az időjárás, hír és szórakozás tarol
7
0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000 140 000 160 000 180 000 200 000 220 000 240 000 260 000 280 000
(2015)
Portfolio (2014)
(2015)
NSO (2014)
(2015)
Blikk (2014)
(2015)
Mozi24 (2014)
(2015)
Napi (2014)
(2015)
Port (2014)
(2015)
Apróséf (2014)
(2015)
NLCafé (2014)
(2015)
HVG (2014)
(2015)
Hír24 (2014)
(2015)
RTL Most (2014)
(2015)
TV24 (2014)
(2015)
Köpönyeg (2014)
(2015)
Index (2014)
(2015)
Időkép (2014)
Android iOS Win Symbian
A DKT közönségmérésben 2015. májusában szereplő szereplő top 15 mobil applikáció havi valós látogatószám alapján, forrás: DKT, Ipsos - Gemius SA:
gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2014-05, 2015-05 (15+ belföldi közönség), Napi: iOS és Android app egyben mérve; Apróséf: az Android alkalmazás adatai nem
szerepelnek a mérésben, erre vonatkozóan becsült adatot tüntettünk fel a grafikonon;megjegyzés: platformonkénti valós felhasználószámok, a mobil operációs
rendszerek közötti kereszthasználat nincsen kiszűrve.

A mobil forgalom aránya stabilan növekszik
8
10%
15%
20%
25%
30%
35%
index.hu, m.index.hu origo.hu, m.origo.hu hir24.hu, m.hir24.hu hvg.hu, m.hvg.hu 444.hu
Forrás: DKT, 2014. január - 2015. június, belföldi havi mobil oldalletöltések aránya a desktop és mobil oldalak esetében (applikációk nélkül); HVG: 2014.
februárban nem szerepelt az adatbázisban, így arra a hónapra vonatkozóan kalkulált adat szerepe

A mobil forgalom aránya stabilan növekszik
9
10%
15%
20%
25%
30%
35%
index.hu, m.index.hu origo.hu, m.origo.hu hir24.hu, m.hir24.hu hvg.hu, m.hvg.hu 444.hu
Forrás: DKT, 2014. január - 2015. június, belföldi havi mobil oldalletöltések aránya a desktop és mobil oldalak esetében (applikációk nélkül); HVG: 2014.
februárban nem szerepelt az adatbázisban, így arra a hónapra vonatkozóan kalkulált adat szerepe
?

0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Reach%
Radio
Television
Internet
Magazines
Dailies
Egész nap netezünk, egyre több eszközről
10
Forrás: Millward Brown - TNS-Hoffmann/ TGI, 2014, 18-49

A reggel az okostelefonoké az este a tableteké
11
Forrás: Gemius, 2015, Mobil eszköz használati szokások (napi megoszlás) – hétköznap, hétvége
Hétköznap Hétvége

12
A médiafogyasztási és eszközhasználati
trendekhez alkalmazkodva a mobil
eszközöknek integráltan kell megjelenniük a
kampányokban.

13
Most már beszélhetünk
a hirdetésekről.

14
2012
320x50
480x120

15
Időközben felnőtt a hazai
mobilhirdetési piac.

16
2015

17
lokáció
+3G készülék

még több natív
videóhirdetés
programmatic
online + offline
18
Mi várható?

19
Hol a pénz?

20
Ma még versenyelőny,
ha a mobil része a stratégiádnak.

ingrid.ihasz@mecglobal.com
21