Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Attribúciós modellek
Ihász Ingrid, Head of Digital
Evolution, 2015. március 3.
2
3
Ki rúgta a
gólt?
4
De ki(k)nek
köszönhető?
1
2
3
5
Az attribúciós modellek arra a kérdésre keresik a választ, hogy a
különböző forrásoknak vagy lépéseknek mekkora értéket
...
6
Mit értünk
alatta?
1
2
3
7
1
2
3
klubkártyák, hűségprogramok
+36-30-EGYEDI-SZÁM, kuponok
eladáshelyi kérdőívek
8
1
2
3
4
9
Mikor nem
kell?
1
2
3
4
Ha (szinte) csak offline költesz
Ha csak 1-2 digitális csatornát használsz
Ha a forgalom nagy ré...
Milyen modellek vannak?
10
szabály vs. algoritmus
átkattintás vs. megtekintés
MÉRÉSCÉL
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
11
Utolsó
interakció
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
12
Első
interakció
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
13
Lineáris
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
14
Idő eloszlásos
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
15
Pozíció alapú
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
16
Egyedi
17
Mire való? 2
3
1 Segít megérteni a fogyasztót
Támogatja vagy igazolja a büdzsé
megosztását
Segít a kampány optimalizálá...
ingrid.ihasz@mecglobal.com
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)

1.157 Aufrufe

Veröffentlicht am

Evolution, 2015. március 3.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Ihász Ingrid - Attribúciós modellek (Evolution konferencia)

  1. 1. Attribúciós modellek Ihász Ingrid, Head of Digital Evolution, 2015. március 3.
  2. 2. 2
  3. 3. 3 Ki rúgta a gólt?
  4. 4. 4 De ki(k)nek köszönhető? 1 2 3
  5. 5. 5 Az attribúciós modellek arra a kérdésre keresik a választ, hogy a különböző forrásoknak vagy lépéseknek mekkora értéket tulajdonítsunk egy folyamat, jelen esetben egy vásárlással végződő fogyasztói döntés során.
  6. 6. 6 Mit értünk alatta? 1 2 3
  7. 7. 7 1 2 3 klubkártyák, hűségprogramok +36-30-EGYEDI-SZÁM, kuponok eladáshelyi kérdőívek
  8. 8. 8 1 2 3 4
  9. 9. 9 Mikor nem kell? 1 2 3 4 Ha (szinte) csak offline költesz Ha csak 1-2 digitális csatornát használsz Ha a forgalom nagy része egy forrásból jön Ha már az első látogatáskor konvertálnak
  10. 10. Milyen modellek vannak? 10 szabály vs. algoritmus átkattintás vs. megtekintés MÉRÉSCÉL
  11. 11. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 11 Utolsó interakció
  12. 12. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 12 Első interakció
  13. 13. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 13 Lineáris
  14. 14. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 14 Idő eloszlásos
  15. 15. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 15 Pozíció alapú
  16. 16. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 16 Egyedi
  17. 17. 17 Mire való? 2 3 1 Segít megérteni a fogyasztót Támogatja vagy igazolja a büdzsé megosztását Segít a kampány optimalizálásában
  18. 18. ingrid.ihasz@mecglobal.com

×