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- 16. Internet 口碑营销实战 论坛营销 持续扩散 主贴发布 互动结束后，收集整理 根据网友回复进行相应 网友的精彩热帖，集结 引导，引致项目，保证 至企业官方平台内，进 讨论方向的正确性 高潮引爆 行话题的持续扩散 在指定版块发布主贴标 题党，吸引网友参与讨 论 回复引导 论坛营销示例 话题示例 ：英伦大片 上演了 内容提炼 ——以网友的身份发贴爆料，描绘华夏即将开盘的英伦风格项目，制造受众参 与讨论，提高项目的曝光率，借此引发受众对项目本身与设计的关注。 | 欧赛斯 www.osens.cn
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- 21. Internet 口碑营销实战 论坛营销 图片故事： 猫和老鼠之“谁动了我的汉堡” ⅱ ⅳ 让我先美美的 睡一觉然后再 吼吼！看看谁 来享受这顿丰 才是真正的 盛的晚餐吧！ “汉堡王” 哈哈！今天主 嗯？？？我的 人生病了，这 皇堡呢？ 个美味皇堡是 Jerry!!!!!!!! 我的啦！ ⅰ ⅲ 媒体建议 ：参见 《传播媒体范围举例 》 | 欧赛斯 www.osens.cn
- 22. Internet 口碑营销实战 论坛营销 签名档： 内容说明：签名档既是流动广告，更是进行口碑传播的有效方式选择，通 过长期签名档使用，可以有效影响用户，同时形成良好的口碑传播。 传播形式 ：寻找十位知名的美食论坛版主、意见领袖，要求他们在一定时 期内发布的所有帖子后都需添加与“汉堡王”相关的内容作为签名档，借助这 些版主的名气和影响力向更多的消费者传递“汉堡王”的信息。 签名档位置示例 | 欧赛斯 www.osens.cn
- 23. Internet 口碑营销实战 百度知道营销 “ 百度知道 ”是目前国内最大的搜索内容库 ，是网民主动寻求答案的重要渠道 。利用马甲 对预先提出的问题进行正面引导回复 ，最后由楼主采纳最佳答案 ，增强受众人群对品牌 的信任度 第一步 ：提出问题 ，并设置奖励 流程图 第二步 ：利用马甲进行 回复 第三步 ：设置最佳答 案 | 欧赛斯 www.osens.cn
- 24. Internet 口碑营销实战 百科营销 编辑百科词条 提升官网在搜索引擎中的权重 ◇ 因搜索引擎对自己产品的权重很高，直接导致百科知识中 搜索引擎使用情况 的关键词都排在搜索结果的前面，对消费者的购买行为具有 2010 年上半年，搜索引擎在网民中的使用率 重要影响，这是目前几乎所有企业和产品注重建立百科词条 增长了 3 个百分点，达 76.3% ；搜索引擎用 的重要原因之一。 户规模已达 3.2 亿人，半年内增长 3912 万人 ，增幅达 13.9% 。 ◇ 此阶段网络推广，将在百度百科、互动百科、 SOSO 百科 等中文百科全书中编辑如“冬虫夏草”“青海春天”、“极草”、 “极草 5X 冬虫夏草”等相关词条，为后期传播做好铺垫。 ◇ 作用 ：一方面增加消费者了解极草产品的渠道；另一方 面，提高极草官网在搜索引擎中的权重，信息更靠前。 | 欧赛斯 www.osens.cn
- 25. Internet 口碑营销实战 百度贴吧营销 百度贴吧在超女之后，成为最大的中文社区。王老吉也如超女一样成为贴吧明星， 在百度贴吧中搜索王老吉，搜索到 16171 篇相关的帖子，从不断的发帖，大量回复 ，富有强烈煽动力。 百度贴吧记录 | 欧赛斯 www.osens.cn
- 26. Internet 口碑营销实战 分类信息营销 网络推广方式丰富化、推广的平台选 择丰富和具有层级感 | 欧赛斯 www.osens.cn
- 27. Internet 口碑营销实战 SNS 社区营销 SNS 媒介 ：开心网 、人 人网 SNS 社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营 销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份 的真实性将其作为传播媒介 借网络 SNS 社区红人传播热门话题 ： 利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广埃克 斯咖啡品牌及其产品，尤其以新品马卡龙及线下活动 为主，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多 关注人群，同时可传达至线下具有能力消费的目标人 群 主要传播模式 ：转帖 + 评比 + 视频
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- 31. Internet 口碑营销实战 排名优化 2 、搜索引擎营销：排名优化（保证 20 个重点关键词前 10 位置） 竞价排名广告 Google Adwords 广告 自然搜索结果 （ SEO 优化 ） 自然搜索结果 （ SEO 优化 ） 搜索引擎营销分两种 ： SEO 与 SEM SEM 是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。 SEO ，即搜索引擎优化。 | 欧赛斯 www.osens.cn
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- 38. Internet 口碑营销实战 活动站 推广目标 ： 为 Heineken 赞助电影碟影重重 3 进行宣传，提高品牌在广东地区的美誉度； 推广方式 ：运用娱乐营销的方式，在目标人群集中的平台上开展问题竞猜兑换 QQ 绿钻、玩游戏抢电影票 等深度体验活动，让目标消费者在互动娱乐体验中加深对 Heineken 了解，实现品牌宣传最大化 ； 实现方法 ：品牌主题活动网站 +QQ 客户端 +QQ.COM 结合，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响
- 39. Internet 口碑营销工具 话题制造 优势告知： • VANCL 的衣服原来如此便宜啊 ，质量好像还不错哦！ 用户证言： • （求教）哪里的衣服便宜又好 ！ • 毕业了，第一次给老爸买礼物 ，老爸居然哭了…… • 看看名人都穿什么衣服！ • 晒晒刚给老公买的衣服（组 • 据说， 现在很多人都穿 图）！ VANCL 的衣服，不知是不是真 的？！ • 谁说便宜就没有质量好的衣服 ！ • 惊爆，现在的女人都怎么打扮 老公（组图） • 昨天去约会，女友夸我衣服好 看，是啥意思？！ • 199 元，大变新锐男人！ • 赞，便宜又时尚的品牌服装！ • 我就觉得不错，怎么了！！ | 欧赛斯 www.osens.cn
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- 62. 上海欧赛斯文化创意有限公司 何支涛 品牌服务业务总监 网址： http://www.osens.cn 地址：上海市普陀区白兰路 137 弄绿洲广场 2 号 1401 室 邮编： 200063 手机： 18217046898 电话： 086-021-52719910 邮箱： peter@osens.cn QQ ： 2320966226 | 欧赛斯 www.osens.cn
Editor's Notes
- 艾瑞预计 2011 年中国网络广告市场规模将超过报纸，成为第二大媒体