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欧赛斯外星人探秘嘉年华网络公关营销提案
- 5. 项目背景
将于 2012 年 10 月 1 日在上海老场坊举办的外星人探秘嘉年华，是由英
国大英博物馆与英国伦敦生命科学与媒体公司共同推出的以探索和解密外
形空间生命科学为内容的科学展，该展在全球很多国家展出，吸引上百万
观众，得到很高的评价。本次展览共分为“大众文化中的外星人”、“外星生
命科学”、“外星世界探秘”、“与外星人接触与沟通”四个主展区。观众不仅
能通过传统的方式了解外星人，更能互动体验外太空生活，与外星人对话。
活动期间不同周安排不同的专属活动让人流连忘返，高品质的展览让游玩
者沉迷于神秘的外太空世界中，让孩子与大人足不出“沪”就能享受一场非
同寻常的体验。
- 6. 受众分析
本次展览受众广泛，拥有巨大的消费群体。
成年人是传播的人群，
他们通过网络等途径了
解活动，不仅个人喜欢
外星人探秘活动，还会
带上家里的小孩一起去
体验外星人探秘之旅。
青少年是活动的直接
受众，特别是对外星
人感兴趣的孩子。
- 7. 推广爆点
2012 世界末日未到，外星人抢先在上海老场坊着 了哇
陆。 35 年前外星人向我们说“哇”。现在，你想当 ，
面跟他们说“嗨”么？你想知道外星人是否真的存在 老
，又如何在外太空生活么？限量门票，售完即止 场
，如果你来晚了，也许就错过了与外星人 say hi 坊
我
这千载难逢的机会也错过了学习了解外太空世界 来
的机会。
嗨！我也来了
国庆假期最值得你带孩子去哪玩？当然是在
老场坊举办的外星人探秘嘉年华。这次活动
可亲身体验外太空生活；表演者异于常态的
演出；自由安排活动，避免被动的游玩；与
志同道合的游客一起探秘；多元化的体验无
年龄代沟。带上孩子一起去体验一场难忘的
太空之旅吧。
- 11. 媒体选择
网络新闻
社区论坛
精准营销
SNS 运作
- 13. 媒体选择
社区论坛
持续
扩散
主贴
发布
收集整理网友的精
根据网友回复进行 彩热帖，集结至企
相应引导，引致项 业官方平台内，进
目，保证讨论方向 高潮
行话题的持续扩散
在指定版块发布主贴标 的正确性 引爆
题党，吸引网友参与讨
论
回复
引导
- 14. 媒体选择
社区论坛
提供首页推荐、活动实时报道
上海地区综合性门户网站，向上海提供本地资讯、美食、时尚、
房产、汽车、亲子、人才等全方位信息服务，全面覆盖百姓生活。
从用户需求出发，打造上海地区最大、最火爆的网络互动社区平
台。
- 15. 媒体选择
社区论坛
外星人探秘嘉年华
提供首页推荐、新开外星人嘉年华活动实时报道板块等
- 16. 媒体选择
社区论坛
主题示例 1 ：
标题： 2012 年满足孩子最后的愿望，上海滩 PK 外星人
诉求： 2012 年地球就要毁灭了，让孩子去做英雄。在外星人探秘嘉年华展
区里，体验不同的职业，用外星人的特技，解决地球面临的问题。成为人
类的英雄。
- 18. 媒体选择
网络新闻
社区论坛
精准营销
SNS 运作
- 19. 媒体选择
精准营销
自主开发并利用
各种营销数据采
集软件，可以根
据不同关键词，
搜索到外星人探
秘嘉年华受众人
群，然后进行群
发。
- 24. 媒体选择
网络新闻
社区论坛
精准营销
SNS 运作
- 26. 媒体选择
直奔老场坊跟
SNS 运作 外星人说嗨！
建议形式
1. 软文、帖子——红人利用庞大
好友库宣传
2. 配合核心创意活动，后附带的
帖子消息、链接地址
3. 植入到核心热议话题中
4. 植入到投票
- 27. 媒体选择
SNS 运作
主题示例 1 ：
标题（惊爆）据有关媒体报导目前上海已逮住一外星人，先睹为快！
诉求：
曾经阿姆斯特朗因为妈妈那句：“好，那你不要忘记回来喔！”日后成为第一
个登上月球的人，孩子的梦想需要去呵护鼓励，带上对航天事业感兴趣的孩
子来到外星人探秘嘉年华，让他们体验外太空的生活，与航天员面对面交流。
一起探索神秘的外太空世界，日后成为伟大的航天员。将此故事延伸到外星
人探秘嘉年华活动中，激发孩子积极性，从而投身航天事业等话题进行多次
传播。
- 28. 媒体选择
SNS 运作
主题示例 2 ：
标题：工作繁忙错过了儿童节？现在赎罪的机会来了！
诉求：孩子喜欢外星人，只能在家看动画片，去电影院看 3D 电影。家
长愧对于孩子，现在赎罪的机会来了。国庆长假将至，家长有更多的
时间陪孩子，由于孩子对外太空世界 充满好奇，现在终于有机会带着
孩子去到外太空，探索外星人的 奥秘，一起体验外太空之旅。引 导至
外星人探秘嘉年华活动。
- 31. 欧赛斯服务
品牌
互联网推广 品牌
解决方案 整合营销
解决方案
品牌设计服务
-LOGO/VI
- 卡通形象
-PIS-
平面
品牌
病毒营销
解决方案
- 36. 品牌病毒营销解决方案
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游戏 • 多人游戏
病毒营销 • 社区游戏
• 原创病毒视频
• 热门视频贴片
病毒
营销 卡通
病毒视 形象 • QQ/MSN 表情
• 输入法皮肤
频营销 病毒 • 卡通动画短片
营销
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- 37. 品牌整合营销解决方案
识 视
VI
别系 觉
/
统
线下
品牌
系统 广
系统 站
推
网
创造销售
创造高品牌 Impression
品牌
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系统 商
系统 广
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- 38. 品牌数字营销解决方案
• SEO
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