Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (13)
Ähnlich wie Apresentação
Ähnlich wie Apresentação (20)
Apresentação
- 1. AGOSTO, 2012
- 2. COMO ACELERAR O CRESCIMENTO DA INDÚSTRIA DE CONSTRUÇÃO?
- 3. O BRASIL ESTÁ VIVENDO UM MOMENTO ÚNICO Variação do PIB de 2003 a 2011 PAÍSES RICOS BRASIL Fonte: Histórico PIB, Banco Mundial
- 4. ESTABILIDADE ECONÔMICA NUNCA TANTOS FATORES CONTRIBUÍRAM PARA A QUALIDADE DE VIDA DO NOSSO PAÍS. EMPREGOS MAIS FACILIDADE DE CRÉDITO
- 5. ASSOCIADOS ÀS INICIATIVAS GOVERNAMENTAIS
- 6. FIZERAM COM QUE OS BRASILEIROS EXPERIMENTASSEM E CONSUMISSEM EXPERIÊNCIAS ANTES IMPOSSÍVEIS. Celular 19,4 % Viagem 2010 X 2011 27,4% 1T2011 X 1T2012 TV 15,5 % 2010 X 2011 TV a cabo 30,0 % 2010 X 2011 Fonte: Teleco, Eletros, Anatel, Mtur e FGV
- 7. ENQUANTO O VAREJO DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO CRESCEU, EM MÉDIA, APENAS 6,58% ENTRE 2008 E 2010. Fonte: Pesqusia “Dados gerais do setor”, Anamaco
- 8. E DEVERÁ CRESCER MENOS QUE O ESPERADO EM 2012.... ANAMACO: VENDA DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO CAI EM JUNHO APÓS OS RESULTADOS NEGATIVOS, A ANAMACO DIMINUIU A ESTIMATIVA DE CRESCIMENTO DAS VENDAS DE 4% PARA 3% EM 2012 NA COMPARAÇÃO COM 2011.
- 10. PRECISAMOS NOS POSICIONAR NESTE MOMENTO PRÉ-CRISE EM QUE O CONSUMIDOR MUDA SEU COMPORTAMENTO: BUSCA POUPAR E ESCOLHE OPÇÕES SEGURA E RACIONAIS PARA POSICIONAR O INVESTIMENTO NA CASA COMO PATRIMÔNIO PARA O FUTURO
- 11. FAZER COM QUE AS PESSOAS PAREM E REFLITAM.
- 12. RESGATAR O FOCO PARA O QUE REALMENTE IMPORTA.
- 13. FAMÍLIA SEGURANÇA BEM-ESTAR AMIGOS ALEGRIA CONFORTO PATRIMÔNIO TRANQUILIDADE
- 14. PARA O LUGAR ONDE TODAS AS EXPERIÊNCIAS SE CONVERGEM: A CASA.
- 15. NOSSA PROPOSTA: DESENVOLVER UM MOVIMENTO QUE RELEMBRE O CONSUMIDOR DE INVESTIR: NO SEU CONFORTO, NO SEU PATRIMÔNIO, NO SEU ESPAÇO.
- 16. ACELERANDO O CRESCIMENTO DA INDÚSTRIA E AJUDANDO O BRASIL! CONSUMIDORES Estabelecer a moradia como um investimento seguro, que traz benefícios concretos no dia-a-dia e que serão um patrimônio para as próximas gerações.
- 17. ACELERANDO O CRESCIMENTO DA INDÚSTRIA E AJUDANDO O BRASIL! LÍDERES DE OPINIÃO E AGENTES POLÍTICOS Posicionar a indústria de Material de Construção como uma prioridade! Aproveitando este momento em que o governo precisa estimular a economia para minimizar os efeitos da crise, reforçando e reiterando os benefícios de incentivar nossa cadeia produtiva (vs demais) para amplificar os resultados.
- 18. NÃO É PROMOÇÃO! É UM MOVIMENTO ENVOLVENDO TODA A CATEGORIA, COM A FINALIDADE DE CRIAR O SENTIMENTO DO QUANTO É IMPORTANTE INVESTIR NA CASA…. …E COM ISSO RETOMAR O CRESCIMENTO DE TODO O SETOR!!!!!
- 19. VIDEO CONCEITO
- 20. logomarca
- 22. ESTRATÉGIA DE FREQUÊNCIA Para atingirmos o objetivo de estabelecer nossa mensagem na mente dos brasileiros, temos duas estratégias que podem ser seguidas: - Alto impacto de lançamento (2012) e frequência média com a mensagem ao longo do tempo (2013); - Ação de construção de imagem através de frequência linear na mídia (a partir de 2012).
- 23. ESTRATÉGIA DE FREQUÊNCIA Objetivo: Campanha de alto na impacto na mídia de massa; Público: AS ABC 18+ Praça: Nacional Flight de 30” nas principais emissoras e programas de TV aberta; Fligh Merchandising. Spot de 60” nas principais praças e nas emissoras de maior audiência.
- 24. MERCHANDISING / Novelas Rede Globo Segundo dois estudos recentes do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), as tramas exibidas na TV nos últimos 40 anos vêm moldando as famílias brasileiras. Telenovela é um excelente canal de difusão de mudanças de hábitos, lançamentos de novidades, de mobilização, etc.
- 25. MERCHANDISING / Apresentadores Por outro lado, os apresentadores de programas televisivos tem alta aderência com seus públicos. São avalistas, emprestam credibilidade, falam a linguagem de seus respectivos públicos fazendo a mensagem ser recebida claramente:
- 26. Filme 30” / Principais emissoras Para reforçarmos , darmos frequência e maior alcance em nossa mensagem, o filme de 30” será veiculado nos principais programas das principais emissoras do Brasil:
- 27. Spot 30” / Principais praças Meio de suporte na difusão e assimilação de nosso “movimento”. Utilização das principais emissoras com perfis distintos: Jornalismo, Feminino e Popular
- 29. RÁDIO PRAÇA: RIO DE JANEIRO
- 36. ESTRATÉGIA: TIMMING a) Estabelecer rapidamente o conceito em 2012 e, em 2013, fazer um trabalho de manutenção ou b) A partir de fevereiro 2013 construir gradualmente o conceito
Hinweis der Redaktion
- NAS ÚLTIMAS 2 DÉCADAS, O BRASIL SAIU DE UMA POSIÇÃO SECUNDÁRIA NO CENÁRIO MUNDIAL E PASSOU A OBTER VISIBILIDADE INTERNACIONAL DIVIDINDO ATENÇÃO COM GRANDES ECONOMIAS MUNDIAIS.Principais pontos a ser colocados neste slide:_ O Brasil foi avaliado como uma opção segura em um cenário de grande insegurança » sempre uma questão de percepção e avaliação. Sendo avaliada como uma economia sólida._ A desaceleração econômica expôs a tendência recessiva mundial, economistas influentes de dentro e de fora do governo afirmavam que a crise estava piorando, mas que o Brasil se saía bem e era capaz de resistir aos impactos negativos.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- 4,19%8,96%
- 4,19%8,96%
- Incentivar o Governo busca reduzir o impacto da crisecriandoempregoeinvestindoem infra-estrutura
- :: Cadeia ampla, pulverizada e que conta com uma ampla diversidade: porte de empresas, qualificação de mão de obra, da base (extração) ao consumo.:: Constitui um consumo de boa qualidade (consciente), pois também aumenta o patrimônio das famílias.
- Moda é morar bem
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.
- Movimento importante, que contribuiu para que a roda de crescimento continuasse a girar e mantivesse os resultados econômicos que por sua vez aumentava o poder de consumo da população que apoiada pelo acesso ao crédito fez com que nos últimos anos, o Brasil vivesse um período de aquecimento de consumo que beneficiou diversas categorias.