Présentation de David Degrelle lors su SEOCamp Beach de juin 2013 : SEO, désoptimisation, SMO

1. Web Analytics
ROI
Liens
Sponsorisés
Référencement
Naturel
Social
Marketing
Stratégie
Webmarketing
twitter.com/1ere_position
Paris
01 53 25 15 75
paris@1ere-position.fr
Lyon
04 37 48 04 26
lyon@1ere-position.fr
Le Bourget du Lac (Siège)
04 79 25 39 60
savoie@1ere-position.fr
Créateur de Performance depuis 99
facebook.com/1ere.position
Référencement Multicanal
David Degrelle
Président de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr
Twitter : @david_degrelle
SEOCamp On The Beach #1
1 juin 2013
#SeoCBeach

2. Le référencement Multicanal
22
Vous
Google
Adwords Google
Shopping
Google+
Google
Images
Youtube
Flickr
Facebook
twitterSEO Mobile
Slideshare
Pinterest
Blogs
Forums
Google web
Google
Actualités
Google+
Local

3. Canal 1 : Google Web
Référencement Naturel SEO
3

4. Le zoo de Google
4
12 août 2011 (FR)
Google Panda 1.0
22 janvier 2013
Google Panda 24
24 avril 2012 (FR)
Google Pingouin 1
15 mai 2013
Google Pingouin 4
Un zèbre ?
Une orque ?
Une pie ?
Une panthère ?
Un dalmatien ?
Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/

5. Le critère clé du SEO en 2013 ?
5
1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! Utilisez des
synonymes.
2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos
optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin)
3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en
savoir plus, le nom du site/marque, nom du domaine.
4 – Générez aussi des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW !
5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de
perdre du PageRank, du « jus de lien » et des visiteurs !
6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés ! Créer une Marque !
La désoptimisation !

6. La personnalisation des résultats Google
6
Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un
cookie les comportements de recherche, les mots clés tapés et les sites visités :
Pour des résultats
neutres, ajoutez &pws=0
à la fin de l’url Google
Supprimez les cookies,
utiliser un 2ème navigateur
« sécurisé »
Pour la commande site:
ajouter &filter=0
FAUX
Le site n’est pas 3ème position mais 11ème

7. 7
Canal 2 : Référencement Local
et Google+ Local (Maps)

8. Contextualisation et Géolocalisation sur Google
8
Depuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussi
les résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps.

9. Référencement local : Google+ Local
9
La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour
être correctement visible dans les résultats Google Maps.
Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle :
http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).

10. 3 astuces d’optimisations Google+ Local
10
1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos
communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur
Google par d’autres sites.
2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux
CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens
variées et géolocalisées, mots clés + incluant le nom de la ville,
département, région ou quartier
3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser des commentaires sur votre fiche
Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires sont aussi un critère
pour positionner une fiche Google+ Local.

11. 11
Canal 3 : Google Shopping
Référencement eCommerce

12. Google Shopping
12
Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML dans Google
Merchant Center, dorénavant payant et intégré à Google Adwords
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant

13. Comparateurs de prix et places de marché
13
Lengow, une solution française, permet de gérer son flux de produits
sur les différents comparateurs de prix et places de marché :

14. 14
Canal 4 : Google News
Référencement d’actualités

15. Se référencer dans Google News
15
1 – Définir une ligne éditoriale originale et publier régulièrement du contenu
unique, frais, local, SEOptimisé et authentifié par de vrais noms de
rédacteurs/auteurs.
URL’s avec 3 chiffres minimum, insérer une image (sans lien), ne pas rééditer
l’article, ni changer son URL et ajouter un Google Sitemap News
2 – Soumettre votre site/blog dans Google actualités :
http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1
3 – Identifier les nouvelles tendances de mots clés et les nouveaux sujets (tous
les jours sur Google 30% des recherches sont nouvelles !)
4 – Si votre site n’est pas accepté dans Google Actualités, identifiez des sites qui
le sont dans vos thématiques et proposez leur votre contenu (avec un lien ;-)
Pour un site média, Google Actu peut représenter de 30% à 40% du trafic

16. Les tendances de recherche : Google Trends
16
Vous connaissez Google Trends www.google.fr/trends/explore ?
Pour connaître les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : Ne pas
ajouter de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la
période sur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas souvent pertinent).

17. Les tendances de recherche : cigarette electronique
17

18. Référencement d’actualités et en temps réel
18
QDF (query deserve
freshness), adapte en
temps réel la page de
résultats et les
positions
Fait remonter la one
box Actualités.
Mais également des
résultats NATURELS
(SEO) frais.

19. Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter
19
Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et ville du monde mais
le plus utile est de se créer une liste d’abonnés ciblée sur vos thématiques.
http://search.twitter.com/

20. 20
Canal 5 : Facebook, Twitter
Référencement Social SMO

21. La pyramide de Maslow appliquée au SEO et SMO
21
Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées)
Arborescence, Sitemap, Robots.txt, performance web
Contenu : Unique et attractif, mots clés,
titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting
Popularité : Confiance,
Diversité, maillage interne
externe, redirection 301, nofollow
Réputation
Fans, J’aime,
Retweet, Followers
Conversations, RP
hashtags, tags, liens
SEO
SMO
Temps
Difficulté
Importance

22. 22
Votre blog
Votre site
SEO et SMO pour créer du lien social et durable
Les utilisateurs = 90%
Contributeurs – Curateurs
Influenceurs = 10%
2,41% en 2011
4,31% en 2012
7,43% en 2013
en France (source)

23. http://twitter.com/1ere_position
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