Procesos básicos de investigación de mercados y tipos de investigación de mercados

1. EJERCICIO DE AVERIGUACIÓN 2
Por:
Gina Alejandra García Giraldo
Presentado a:
León Andrés Agudelo Lopera
Tutor CUR – CAT ORIENTE
NEGOCIOS INTERNACIONALES
RIONEGRO, 04 DE MARZO
2013

2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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ESTUDIO CASO AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD Y/O INFORME
Definir objetivos y
1.
finalidad de la
búsqueda
Establecer el nivel
Concretar y la cobertura de
Necesidad real, conocimientos la búsqueda
expresada o previos
reconocida
Temático
Demográ
Visualización fico
hacia un nuevo Identificación de la
mercado necesidad de realizar una
investigación de mercados Segmentación del
mercado
Geográ
Visualizar los
fico
resultados de la
Cronológico
búsqueda
Planeación,
ejecución y
control
Factor
monetario para
Necesidad real,
realizar la
expresada o
búsqueda
reconocida
Estrategias
eficaces

3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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Básica: Parte de un
Exploratoria:
marco teórico y
2. Explorar o examinar
permanecerá en él,
un problema u
formulará nuevas
oportunidad para su
teorías o
conocimiento y
modificará las
entendimiento.
existentes.
Estructura o plano Experimental:
Diseño de Determinar con la
para llevar a cabo
investigación de mayor confiabilidad
una investigación de
mercados. posible las
mercados.
relaciones causa –
Descriptiva: efecto.
Busca describir
características o Transversales: Puede
funciones del ser: simple (toma una
mercado. sola muestra)
Compuesto (referencia
diferentes muestras).
Aplicada:
Depende de lo Longitudinales: Se
descubrimientos mide una muestra
de la investigación fija en distintas
básica, su interés variables
está en la repetitivamente.
utilización de los
conocimientos.
Causal: propone una
Concluyente: relación causa efecto,
Objetivos de presente en el sistema
investigación y de mercado,
necesidades de determinando la
información relación que existe
claramente entre las variables y el
definidos. pronóstico.

4. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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3. La investigación que debe llevar a cabo el productor de televisores es aplicada, porque el
deberá realizar distintos estudios y recolectar distintas muestras para saber qué es lo que
desea el consumidor a la hora de adquirir un televisor nuevo, además el tendrá como
referente un marco teórico, donde podrá examinar los problemas u oportunidades, es decir,
que el productor también utilizara la investigación básica; partiendo de allí, se podrá meter
más en la mente del consumidor, analizando las distintas tendencias y el auge que puede
llegar a tener los nuevos tipos de televisores que quiere, sean incursionados en el mercado,
y así poder determinar la relación causa – efecto sobre qué tipo de equipo desean los
consumidores.