
L'imaginaire vrai © L'imaginaire vrai © La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou...
L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'empreinte immatérielle positive © Encourager la marque à mettre ...
L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'homme  multidimensionnel © L'homme multidimensionnel © La public...
L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'homme  multidimensionnel © L'éco-conception systématique  de la ...
La conscience La cohérence Le bon sens Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes :
 
 
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

4 piliers et 3 principes de la copie stratégique responsable

21.371 Aufrufe

Veröffentlicht am

Les 4 piliers et 3 principes de la copie stratégique responsable imaginée par le collectif des publicitaires éco-socio-innovants.

Veröffentlicht in: Business
1 Kommentar
9 Gefällt mir
Statistik
Notizen
Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
21.371
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
11.606
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
110
Kommentare
1
Gefällt mir
9
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

4 piliers et 3 principes de la copie stratégique responsable

  1. 1. 
  2. 2. L'imaginaire vrai © L'imaginaire vrai © La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise.
  3. 3. L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'empreinte immatérielle positive © Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font évoluer positivement les mentalités et les pratiques liées à l'environnement, la diversité, les droits humains, le bien-être.
  4. 4. L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'homme multidimensionnel © L'homme multidimensionnel © La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le citoyen, le consommateur, l'actionnaire, le salarié… Cela implique de veiller à ménager les victimes collatérales potentielles de la communication (minorités stigmatisées, travailleurs exploités, sensibilités bafouées...) en impliquant par exemple les ONG dans l'élaboration des campagnes.
  5. 5. L'imaginaire vrai © L'empreinte immatérielle positive © L'homme multidimensionnel © L'éco-conception systématique de la communication © L'éco-conception systématique de la communication © Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de prise de vue, d'impression, d'achat d'espace…) pour un impact environnemental le plus léger possible.
  6. 6. La conscience La cohérence Le bon sens Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes :

×