I dati relativi all'audience dell'edizione 2011 del premio best practices per l'innovazione

1. REPORT.
2011. PREMIO BEST PRACTICES PER
L’INNOVAZIONE.
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2. L’utilizzo dei nuovi mezzi di comunicazione – i social network – come strumento indispensabile
per creare e mantenere relazioni professionali durature e proficue è stato certamente il leit motive
dell’edizione 2011 del Best Practices.
Ciò ha permesso aI 5° Premio Best Practices di registrare un significativo risultato sia in termini
qualitativi – per progetti presentati e gestione evento – sia in termini quantitativi – per numero di
partecipanti tra aziende e utenti che hanno seguito il live dell’evento e navigatori che ne hanno
seguito lo streaming sui social media, partecipato al contest online, e condiviso i contenuti sui
social network.
Le aziende che hanno partecipato al premio sono state: 43
Gli articoli pubblicati su testate locali, regionali, nazionali sono stati: 60
(più Costozero: house organ Confindustria Salerno)
Per comunicare il 5° Premio Best Practices per l’Innovazione è
stato sviluppato un progetto integrato che ha previsto l’utilizzo di differenti canali e strumenti:
sito web dedicato - corporate page su facebook e twitter – youTube - contest online
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3. Analisi dati sito web
Dati sito web.
www.premiobestpractices.it
Visitatori Totali: 2.636
Visualizzazioni di pag: 14.186
Visitatori unici assoluti: 1.880
Pagine/Visita: 5,38
Tempo medio sul sito: 04’36’’ Nuove visite: 1.880
%nuove visite: 71,02%
Frequenza di rimbalzo: 44,80%
Periodo di riferimento: 3 gg (22-25 giugno)
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4. Analisi dati: Visitatori
www.premiobestpractices.it
Visitatori totali: 2.636 Dati sito web. Visualizzazioni.
Con focus dal 22 al 25 giugno, graficamente si
Visitatori unici assoluti: 1.880 nota che il tendenziale dei visitatori è
costantemente in aumento fino alla conclusione del
webinair nella serata del 24 giu.
Il 22 giu segna il giorno dell’andata online del sito,
supportato dalla campagna web 2.0. Tutti i progetti
1200 1102 (42%) sono caricati all’interno della sezione dedicata.
957 (36%)
1000
Il 23 e 24 giu: webinair pbp2011.
800 Il sito è integrato al il canale dedicato del live
600 Visitatori streaming del Premio (doppia camera “sala
423 (16%) principale” e “sala delle interviste”). Le news
400 inserite sono integrate con i profili facebook e
154 (6%)
twitter.
200
0 I visitatori del sabato sono legati alla pubblicazione
22 giu 23-giu 24-giu 25-giu delle video-interviste sul canale youtube del
pre- evento Premio - attività comunicata su facebook.
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5. Analisi dati: Visualizzazioni di pagina
Visualizzazioni di pagina: 14.186
www.premiobestpractices.it
Visualizzazioni di pag. uniche: 7.961 Dati sito web. Visualizzazioni.
Graficamente anche qui si nota che il tendenziale
delle visualizzazioni è costantemente in aumento.
Dal 22 giu con la pubblicazione dei progetti e la
possibilità del “voto” (durata contest: 3gg per
7000
votare) il sito ha registrato un significativo “traffico
6000 5782
5299 critico”, utenti cioè che hanno letto e commentato i
5000 progetti, che hanno condiviso i contenuti con il
4000 proprio network di amicizie, professionali e non.
2338
3000 V is ua lizza zio ni
Il sito è stato integrato al canale live streaming del
2000 Premio; le news inserite sono integrate con i profili
767
1000 facebook e twitter.
0
pre - 23-giu 24-giu 25-g iu
e v e nto
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6. Analisi dati: contenuti
0 500 1000 1500 2000 •Le pagine più viste sono
evidentemente quelle relative alla
Progetti 2011 p.1 1836 descrizione dei progetti. La curiosità e
Prodomo 1680
l’interesse ha portato le aziende a
condividere i propri progetti sui social
Astacom 1560 network e di conseguenza è
Home 1195 aumentata la visualizzazione.
Progetti 2011 p.2 915 •Tra le pagine più viste in assoluto
Progetti 2011 p.3 762 sono quelle dei progetti più votati dal
web. Infatti il contest del “voto dal
Progetti 2011 p.4 639 web” ha sensibilmente influito sul
Il Premio 414
buon esito dei risultati dell’evento.
Diretta Web 398
•La pagine della “diretta web” ha
ottenuto un numero significativo di
Artigiani Bergamo 314
Pagine più viste utenze, da aggiungere alle utenze che
hanno seguito la diretta streaming
sulle altre piattaforme che hanno
condiviso il codice.
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7. Analisi dati: sorgenti di traffico
Le sorgenti di traffico che hanno generato il
totale delle 1.800 visite uniche:
•67,7% Traffico diretto – alta diffusione del
progetto e conoscenza della url da parte dei
navigatori-utenti-partecipanti-network di amicizie 0,99
professionali. Ciò denota una buona notorietà
31,3
del Premio grazie all’alta visibilità delle attività
del piano di comunicazione.
•
•31,3% Siti referenti – altri siti aziendali e di
settore che hanno pubblicato le news del pbp. 67,7
*Dati in percentuale
Traffico diretto
•0,99% Motori di ricerca – percentuale bassa
ma legata a logiche Seo molto spinte: il sito è Siti referenti
indicizzato con keywords specifiche e facebook Motori di ricerca
supporta la ricerca organica del search engine.
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8. Analisi dati: traffico da siti referenti
•31,3% siti referenti: la maggior parte del
traffico da siti referenti proviene da
facebook.
34,7
•Facebook rappresenta il 20,5% del traffico
Facebook totale diretto al sito. La definizione del piano
altro editoriale web 2.0 è stata la scelta vincente
per dare la maggiore visibilità al Premio e
65,3 alle interviste dei rappresentanti aziendali.
*Dati in percentuale •La pubblicazione di notizie e aggiornamenti
in tempo reale ha influenzato positivamente
il traffico.
Ciò è significativo a conferma del ruolo del
social media nelle logiche del marketing
aziendale e di condivisioni professionali.
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9. Analisi dati: facebook fanpage
Visualizzazioni totali dei post: 15.842
Visualizzazioni pagina totali: 1006
Visualizzazioni individuali di pagina: 287
•La maggior parte del traffico indiretto ha
7000 origine da facebook: la fanpage ha da
6.031 5.798 subito interessato professionisti,
6000 imprenditori locali e nazionali, opinion
5000 leader, ma soprattutto tanti tecnici del
settore ICT che hanno seguito le
4000 presentazioni dei progetti ed interagito
3000 2.862 con i “like”, commenti e messaggi, e post
condivisi sul profilo del Premio.
2000
1.151
1000 Dal grafico: i giorni 23-24 giu sono
certamente quelli in cui è significativo il
0 tasso di partecipazione.
pre- 23-giu 24-giu post-
evento Visualizzazioni dei post evento
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10. Analisi dati: facebook fanpage
“mi piace” ottenuti nel periodo dal 22-25 giu: 156 su 214 totali
•L’analisi dei “mi piace” relativamente a post,
N. Mi Piace
80 74 interventi, link al sito web del Premio, o altro,
70 rappresenta la partecipazione e l’interattività
60 dell’utente-navigatore.
50 44 •Il dato è certamente positivo, ma rispetto al
40
33 numero di visualizzazioni ottenute dalla
30
corporate page su facebook, è possibile
20 affermare che molti sono stati gli utenti che
10 5 hanno generato traffico sulla pagina – hanno
0 letto i post, si sono collegati ai link del sito
pre- evento giorno1 giorno2 post-evento web, a youtube - senza alcuna “azione”.
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11. Facebook: provenienza e schede visualizzate
L’integrazioni dello strumento delle “schede di
facebook” ha integrato completamente il social
media con il sito web.
Visualizzazioni.
590. Scheda Vota i Progetti 2011
466. Bacheca post
27. Foto
26. Information
19. Scheda Diretta web Specifiche dei link delle schede di facebook:
sezione del sito “progetti 2011” – download programma –
foto gallery – canale YouTube – le news del sito.
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