El documento resume las principales noticias de marketing deportivo de la semana. En primer lugar, presenta los ingresos de los equipos de fútbol en la primera fase de la Champions League 2011/12, con el Real Madrid a la cabeza. Luego, destaca varios acuerdos de patrocinio importantes, como el cambio de Iker Casillas a Adidas y la renovación de Adidas con la UEFA. Por último, informa sobre las audiencias televisivas menores de la final del Mundial de Clubes de 2011 en comparación con la de 2009.

1. NEWSLETTER SPORTS MARKETING PRO 22/12/11 (n8)
(comentarios personales Esteve Calzada)
Fútbol y Finanzas
- Ranking ingresos primera fase Champions League 2011/12: Real Madrid 12mio€; FC
Barcelona 11,6mio€; Bayern Munich/Benfica 10,8mio€; Chelsea/Arsenal/Nápoles/Basilea
10,4mio€. Además, los 16 equipos clasificados para octavos de final tienen asegurados
3mio€ más.
- El Mundial de Clubs FIFA se trasladará a Marruecos para las ediciones de 2013 y 2014.
Marketing y Patrocinios
- El grupo Adidas accede a la petición de Iker Casillas de cambiar Reebok por Adidas. Así
que a partir de ahora Iker estará patrocinado por la marca Adidas. Con Reebok Casillas
no tenía la suficiente promoción al ser la marca pequeña del grupo y tener pocos activos
de fútbol. Estar con Adidas ayudará a Casillas a promocionarse más y conseguir otros
patrocinios con más facilidad.
- Siguiendo con Adidas, se acaba de confirmar la renovación de su contrato de patrocinio
con la UEFA hasta el año 2017. La UEFA, conjuntamente con la FIFA y la Selección de
Alemania, es uno de los grandes bastiones de Adidas.
- El RACC trasladó al lesionado jugador del FC Barcelona David Villa desde Frankfurt
hasta Barcelona en uno de sus aviones medicalizados. Los impactos publicitarios que ha
obtenido en los medios le han servido al RACC para amortizar buena parte del coste.
- Nuevas campañas de publicidad con jugadores explotando la rivalidad Barça-Real
Madrid: Puyol y Xabi Alonso para La Gula del Norte; Busquets y Arbeloa para Gillette;
Piqué y Xabi Alonso para EA Sports.
- Durex utilizó la imagen de Victor Valdés para realizar una promoción con viajes al
mundialito de Japón a través de las redes sociales. Durex consiguió así vincularse al
Barça y al Mundial de Clubs sin ser patrocinador de ninguno de los dos.
- McDonalds renueva como patrocinador de la Selección Nacional de Alemania hasta el
año 2015.
Estadio y aficionados
- Una encuesta realizada por Nike entre 1060 estudiantes de secundaria de Japón revela
que el FC Barcelona es el club favorito para un 51,1% de los encuestados (Real Madrid
22,1%; Inter Milan 20,8%; Manchester United 17,6%; Gamba Osaka 13%). En relación
con los jugadores preferidos, Leo Messi aparece destacado con un 31,8% (Nagatomo
18,3%; Cristiano Ronaldo 15,3%; Andrés Iniesta 13,6%; Rooney 9,2%).
TV y Medios
- Las televisiones públicas empiezan a renunciar a derechos estratégicos. Tras el anuncio
de Televisió de Catalunya de dejar de emitir la liga española a partir de la temporada
2012/13, se acaba de hacer público que el canal público francés TF1 dejará de emitir la
Champions en Francia. Por primera vez en la historia, la Champions únicamente se podrá
seguir a través de canales de pago (nuevo canal Al Jazeera y Canal+).
- La Final del Mundial de Clubs de Japón entre FC Barcelona y Santos fue vista en España
por 3,981.000 espectadores y obtuvo un share del 48,5%. La audiencia fue un 25%
menor que en la final de Abu Dhabi de 2009, que había obtenido 5,323.000
espectadores. La final de 2009 se disputó a las 17h de España (vs 2011 a las 11,30h).
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