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3. Analytics – estatísticas do seu site
4. Webmaster Tools, Authorship e SEO
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1. Keywords, Títulos das páginas, H1 H2 H3 H4, metatag 160
2. Imagem e vídeo: nome, ALT, descrição, keywords
3. Bom conteúdo e original, Layout, Landing Pages
4. Links de qualidade de e para sites com PR elevado
5. URL – idade do domínio e Search‐friendly URLs
6. Criar um sitemap, Google webmaster tools, site rápido 
7. Social Media (FB, G+, Linkedin, twitter, youtube, ...)
8. Sites estáticos, criar blog actualizado frequentemente
9. Monitorizar e medir PR, Traffic Rank e outras métricas 
10. Software e ferramentas (SEOMOZ, woorank.com, etc).
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Comprar on‐line?
• Vende‐se mais (PT) tecnologia e turismo
• + net + youtube ‐ TV
• Mobile a superar desktop
• Portugal: pesquisam online e compram offline.
Fontes: Ibope Nielsen Online – 4º treim 2010, Mediascope europe, comScore 2010 
Europe Digital Year in Review, OTX GM / Motorola Study, 2009
Consumer Commerce Barometer
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Vantagens Google Adwords
Pesquisa keywords e Display network
Extensões: maps, sitelinks, chamada, social
Índice qualidade=CTR+Keywords+Landing page
Responde a uma intenção (de compra)
Mobile e Geo‐Localização
Interesses  (histórico) e segmentação
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• Oportunidades – ideias e concorrência
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conversões, GAnalytics, optimizador de websites, palavra 
chave, estimador de tráfego, posicionamento, segmentação 
contexto, pré‐visualização
• Faturação ‐ resumo, preferências
• A minha conta – acesso, notificação, preferências.
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• Redes – Google, parceiros pesquisa, rede 
display, rede display gerida
Sugestão ‐ Todos os Web sites disponíveis
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Sugestão ‐ Todos os dispositivos disponíveis.
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Escolher palavras‐chave
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• Google Trends
• Contextual Targeting Tool (Wonder Wheel)
• Ferramenta palavras‐chave do Adwords.
Índice de qualidade
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• Sitelinks
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– Maior relevância e informação   +CTR    ‐CPC
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• Localização: Google places
– Distância até à empresa
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– Maior visibilidade  (mapa)
– Mostra a morada mais próxima.
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Extensões de anúncio
• Chamada
– Telefone e site
– Ligar de imediato 
com um clique
– Pesquisa mobile.
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Dicas Display
• Categorias de interesse: mostra anúncio de 
acordo com o tipo de sites que costuma visitar 
(campanha > públicos alvo > interesses)
• Remarketing: cross selling (quem clicou em TV, 
mostrar home cinema), recuperação de 
clientes (clicou mas não comprou)
• Combinações personalizadas: combinando 
listas de remarketing numa relação E, OU ou
NÃO (não converteram, novos produtos…).
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Dicas conversões
• Chamadas para acção: compre já; registe‐se já; 
veja já os nossos descontos. Mencionar preços e 
outros detalhes
• Página de destino: poucos cliques até à 
conversão, links directos para conversão, info
• {keyword: palavra chave} aparece a negrito a 
palavra chave ou aparece a que está inserida
• Pergunta no título, inter‐capitalizar URL
• Posicionamento = Lance (máx. CPC) X IQ.
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Contactos:
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