O documento discute o conceito de publicidade baseada em localização (LBA), como se divide em outdoor e indoor, e como geofences podem ser usadas para LBA outdoor. Também aborda como os smartphones mudaram os paradigmas comportamentais dos consumidores brasileiros e como isso impacta o mercado de publicidade, exigindo campanhas cross-media e sensíveis à localização.
Location-based Advertising - BeMobile - 2 Marketing de Performance para Real Estate - 1-10-2015
1. Location-based Advertising
Uma visão pragmática dessa potente ferramenta de marketing
Romualdo H. Monteiro de Barros
Diretor
11 98860 6808
11 3168 8466 r 115
romualdo@bemobile.com.br
2. AGENDA
• O conceito de Location-based Advertising (LBA);
• Os novos paradigmas comportamental e social do consumidor
brasileiro depois dos smartphones;
• Conclusões e previsões para o mercado de publicidade.
4. Location-based Advertising (LBA) – modalidades e aplicações
Location-based Advertising (LBA) divide-se em:
Outdoor:
• Impacta o consumidor nas ruas/estradas a qualquer dia/hora – alta abrangência
• Visa trazer o consumidor para dentro do estabelecimento (walk-through)
• Sem competição de outras mídias (o ambiente é as ruas/estradas/parques...)
• Média precisão (100m) já é o suficiente
• Não depende da instalações de dispositivos ou medições nos locais da oferta
Indoor:
• Impacta o consumidor quando ele já está dentro da loja/shopping – abrangência restrita
• Visa chamar a atenção para um ponto/produto específico do estabelecimento
• Compete com as mídias audiovisuais típicas desses ambientes
• Exige altíssima precisão (1m ~ 5m)
• Depende da instalações de dispositivos ou medições nos locais da oferta
Propaganda (ofertas, promoções, anúncios) baseada na localização geográfica do consumidor (celular)
5. LBA Outdoor e as poderosas GEOFENCES
GEOFENCES (Cerca eletrônica, cerca virtual...)
• Englobam um estabelecimento, um POI, um evento, um bairro, uma cidade ...
• Geofences Verdadeiras X Snapshot (fake)
• As verdadeiras podem ser concêntricas, alinhadas etc
6. Location-based Advertising (LBA) e a percepção do consumidor
Mobile Marketing:
Filtros por interesse: Atrelam a oferta à pessoa (à alma do consumidor)
Localização: Atrela a oferta à vida da pessoa (ao momento, ao contexto do consumidor)
Filtro por Interesse + Filtro pela Localização = Conveniência + utilidade
• Vantagens obtidas e valor percebido (melhores taxas de conversão)
• Compra por impulso:
“...mais da metade dos consumidores (53%) das capitais admite ter feito pelo menos
uma compra por impulso nos últimos três meses.
Dentre as motivações que mais levam à compra sem planejamento prévio, o
levantamento aponta que a principal é a promoção (51%)...”
SPC – Brasil – Jun/2015
7. Os novos paradigmas comportamentais e sociais do
consumidor brasileiro...
... e o mercado de publicidade
9. ...Os impactos no mercado de publicidade:
• Saiu da região de conforto com o smartphone tirando da TV o título de principal tela
• Terá de rever as tradicionais distribuições de budget para publicidade
• Ainda não tem modelos e métricas adequadas para publicidade mobile (impacto, lidas,walk-through...)
• Vem aí as campanhas cross-media e location-sensitive...
• Começamos um período de aprendizado...
Mídia
importante
LBA = Conversão
Conclusões e previsões para o mercado brasileiro
10. Soluções Mobile baseadas em localização
Romualdo H. Monteiro de Barros
Diretor
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OBRIGADO