Aula 03 - PESMER - USJT

1. PESMER
Pesquisa de Mercado
Conceituação e Funções de Pesquisa
de Marketing
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com

2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
ATIVIDADE PRÁTICA
O QUE É PESQUISA?
Cada grupo deve identificar 4 palavras-chave
que definam a atividade de pesquisa

3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
PESQUISA
ATO OU EFEITO DE INDAGAR OU BUSCAR MINUCIOSAMENTE A AVERIGUAÇÃO
DE UMA DADA REALIDADE
É MUITAS VEZES UTILIZADA COMO SINÔNIMO DE INVESTIGAÇÃO, ESTUDO OU
INQUÉRITO

4. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
• PESQUISA DE MARKETING
Processo que visa a obtenção, coleta, processamento e
análise de informações para a tomada de decisão em
marketing
• Procura disseminar essa informação de forma programada, auxiliando na resolução de problemas
gerenciaisda organizações

5. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
PESQUISA DE MARKETING É PROCESSO
CONJUNTO SEQUENCIAL DE AÇÕES QUE VISAM UM OBJETIVO COMUM
OBTENÇÃO COLETA
PROCESSA
MENTO
ANÁLISE

6. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
DADO
INFORMAÇÃO

7. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
DADO
INFORMAÇÃO
 Informações não tratadas
 Podem estar desorganizadas e não
perceptíveis aos gestores
 Coleta e processamento transformam em
informação – uso de maneira racional
 É o dado interpretado, classificado
 Inteligência
 Contexto
Fonte: uol.com.br – Homepage – 09/03/2015

8. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
 Resultado dos dados classificados, tratados e comparados a outros dados
 Gera conhecimento, auxiliando na identificação e solução de problemas gerenciais
INFORMAÇÃO
CONHECIMENTO
 Efeito de abstrair uma ideia ou a apropriação mental dos dados e informações, fazendo com que
esses comecem a ter significado e uma aplicação prática

9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conceito de Pesquisa de Marketing
PESQUISA DE MARKETING
Disseminar informações, pois o conhecimento que tem aplicação prática
pode auxiliar as organizações a identificarem e solucionarem seus
problemas

10. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Funções do Marketing e da Pesquisa de Marketing

11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Onde o Marketing e a Pesquisa se encontram?
Marketing
Tomada de
Decisão
Desenvolvimento
de produtos

12. PESQUISA DO DIA
AdReaction 2014
Millward Brown
Pesquisa sobre o universo de
consumidores multitelas

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