1. Pintér Róbert
Megoldjuk okosba!
Okos készülékek, okos tartalmak
Médiapiac 2012, Tapolca, Hotel Pelion, 2012. március 22.

2. A tornasor: szükségünk van rájuk?

3. Eszközök és
használatuk
Ipsos Multiscreen kutatás

4. • Online önkitöltős kérdőív (CAWI) az Ipsos
online lakossági panelén kérdezve
• Minta: 1000 fős, a 18-59 éves, legalább
hetente internetezőket nem, kor,
településtípus szerint reprezentáló kvótás
minta
• Adatfelvétel: 2011. június-július
• Súlyozás: nem, kor, településtípus, iskolai
végzettség és okostelefonnal való rendelkezés
szerinti többdimenziós, iterációs súlyozás
4

5. Az internetezők
33% -a
laptopját használja leggyakrabban

6. A tévékészülékek
32% -a már
LCD, plazma vagy LED kijelzős

7. A megkérdezettek
22% -a rendelkezik
valamilyen konzollal

8. A válaszadók
19% -ának van
okostelefon-ja

9. A következő két évben a megkérdezettek
11% -a tervezi
tablet vásárlását

10. A tévézők*
75% -a
szokott internetezni tévézés közben.
*A legalább havonta tévénéző internetezők körében (n = 940)

11. A rendszeresen tévézők
31% -a köt
számítógépet
a tévére, hogy
filmet nézzen.

12. Az okostelefon használók
60% -a használja
telefonját rádiózás, tévézés vagy
számítógépezés közben.

13. Az
okostelefonosok
egy átlagos
napon
29 percet
neteznek a
telefonjukon.

14. Az
okostelefonosok
egy héten
átlagosan
3,1 napon
neteznek a
telefonjukon.

15. Átlagosan
20 alkalmazás van
telepítve az
okostelefonokra.

16. Mit mutatnak az eredmények?
Diffúzió: különböző eszközök eltérő fázisban
Három fő smart képernyő: okostelefon,
számítógép és TV
Multitasking: átfedő használat
16

17. Néhány további trend
17

18. Eszközök: helykeresés és „identitásválság”
Helyét kereső tablet
Hanyatló netbook
Haldokló(?) PC
Teret vesztő konzol?
18

19. Internet mindenhol
Always on
On the go (everywhere on)
19

20. Az újra feltalált TV
Lineáris médiafogyasztásból szórakoztató
központ?
GoogleTV, AppleTV, UbuntuTV...
Netflix és Hulu
20

21. Tehát ki hogyan áll be
a tornasorba?
... megoldjuk okosba
21

22. Egyedi mintázatok
„reggel index otthonról
hazafelé Klubrádió
munkaidőben index, origo este tv2 híradó”
2

23. Köszönöm a figyelmet!
Pintér Róbert
Ipsos Interactive Services,
online ügyfélkapcsolati igazgató
1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.
e-mail: robert.pinter@ipsos.com
tel.: (1) 476-7732; 30/999-6595
skype, twitter & FB: probesz
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
23