Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Real time PR Кейс "На Лабутенах"

115 Aufrufe

Veröffentlicht am

Real time PR Кейс "На Лабутенах"

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Real time PR Кейс "На Лабутенах"

  1. 1. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear REAL-TIME PR Кейс «На лабутенах» Февраль 2016
  2. 2. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear О себе Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News #prnews #businessdevelopment #management#sales #clientservice #socialmedia #socialmediamonitoring #socialmediaanalysis
  3. 3. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Real-Time PR. Кейс «На лабутенах» 13 января. Клип «Экспонат», гр. Ленинград, Youtube Широкое обсуждение клипа в социальных медиа; Real Time PR Выставка «Ван Гог. Ожившие полотна», Москва, Минск, Новосибирск Facebook, VK, Instagram
  4. 4. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Выводы об эффективности/ неэффективности Real Time PR основывались на сопоставлении вовлеченности к постам с использованием RT PR и «обычным» сообщениям страницы. Цель: измерение эффективности Real- Time PR (RT PR) на примере кейса «на лабутенах» для продвижения выставки «Ван Гог. Ожившие полотна». Real-Time PR. Методология В качестве главного критерия оценки эффективности RT PR выбран индекс вовлеченности аудитории официальных аккаунтов выставки «Ван Гог. Ожившие полотна» Comments + Likes + Shares Количество постов в аккаунте Индекс вовлеченности аудитории = Ван Гог. 2.0. Ожившие полотна Van Gogh Van Gogh_125 Years
  5. 5. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Статистика запросов (Яндекс)
  6. 6. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Статистика запросов (Google)
  7. 7. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Динамика упоминаний в социальных сетях 0 200 400 600 800 1000 1200 1/1/2016 1/2/2016 1/3/2016 1/4/2016 1/5/2016 1/6/2016 1/7/2016 1/8/2016 1/9/2016 1/10/2016 1/11/2016 1/12/2016 1/13/2016 1/14/2016 1/15/2016 1/16/2016 1/17/2016 1/18/2016 1/19/2016 1/20/2016 1/21/2016 1/22/2016 1/23/2016 1/24/2016 1/25/2016 1/26/2016 1/27/2016 1/28/2016 1/29/2016 1/30/2016 1/31/2016 Лабутен Выставка Ван Гога 7 СТАРТ КАМПАНИИ ВЫХОД КЛИПА
  8. 8. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Опыт наших предыдущих комуникационных исследований 8 #THEDRESS Gameof Thrones SeasonV PR NEWS и COMUNICA, Сентябрь 2015 года 5 «горячих» трендов первой половины 2015 года: Спор о цвете платья, 1 апреля, Игра престолов, Солнечное затмение, Звездные войны (4 мая) 70 зарубежных и российских брендов в социальных сетях: Facebook, VK. Instagram, Twitter В среднем реакция на одно Real Time PR сообщение на 590% выше чем на 1 «обычный» пост на этой же странице
  9. 9. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Опыт наших предыдущих исследований 9 * показывает на сколько процентов реакция аудитории на 1 RT PR-пост выше средней реакции на 1 «обычный» пост. Реакция определяется как сумма действий пользователей (комментарий, репост, лайк) на сообщение. 1417% 663% 533% 184% 155% 52% 501% #TheDress April Fool`s Day Game of Thrones. Season 5 Solar Eclipse #Maythe4th На лабутенах Среднее значение эффективности RT PR #THEDRESS Gameof Thrones SeasonV
  10. 10. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR Эффективность Real-Time PR * Среднее* +141% +359% +123% +259% Среднее* +26% +221% +18% +80% *Среднее значение эффективности RT PR TOTAL +52% +251% +43% +170% Среднее* -11% +173% -12%
  11. 11. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Динамика вовлеченности подписчиков страниц выставки 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1/1/2016 1/2/2016 1/3/2016 1/4/2016 1/5/2016 1/6/2016 1/7/2016 1/8/2016 1/9/2016 1/10/2016 1/11/2016 1/12/2016 1/13/2016 1/14/2016 1/15/2016 1/16/2016 1/17/2016 1/18/2016 1/19/2016 1/20/2016 1/21/2016 1/22/2016 1/23/2016 1/24/2016 1/25/2016 1/26/2016 1/27/2016 1/28/2016 1/29/2016 1/30/2016 1/31/2016 2/1/2016 2/2/2016 2/3/2016 2/4/2016 2/5/2016 2/6/2016 2/7/2016 2/8/2016 2/9/2016 2/10/2016 Facebook Вконтакте Instagram 11 ПЕРИОД КАМПАНИИ
  12. 12. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Анализ реакции пользователей Нейтральный Позитивный Негативный 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
  13. 13. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Анализ реакции пользователей Примеры позитивных комментариев Примеры негативных комментариев
  14. 14. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Резюме. Принципы Real-Time PR Актуальность или торопиться не стоит? Релевантность темы ценностям бренда или все же стоит рискнуть? Адаптация контента к особенностям аудитории определенной социальной сети
  15. 15. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Присоединение к актуальным темам, уже сформированным информационным поводам Увеличение охвата, расширение аудитории бренда Повышение вовлеченности аудитории в коммуникацию Повышение эффективности маркетинговых инструментов (акций, специальных предложений, скидок) Резюме. Преимущества Real-Time PR
  16. 16. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Контакты для связи • Глазова Лилия • CEO, PR News • e-mail: lglazova@prnews.ru

×