Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Cоциальные сети. выбор оптимальной площадки для бренда автомобильной отрасли.

93 Aufrufe

Veröffentlicht am

Cоциальные сети. выбор оптимальной площадки для бренда автомобильной отрасли.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Cоциальные сети. выбор оптимальной площадки для бренда автомобильной отрасли.

  1. 1. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Социальные сети. Выбор оптимальной площадки для бренда на примере автомобильной отрасли
  2. 2. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear О себе Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News #prnews #businessdevelopment #management#sales #clientservice #socialmedia #socialmediamonitoring #socialmediaanalysis
  3. 3. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Методология Социальные сети: Facebook, Вконтакте, Twitter, Instagram Исследованы 80 официальных русскоязычных страниц автомобильных брендов Период исследования: январь-декабрь 2015
  4. 4. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Аудитория социальных сетей в России 46 617 000 21 684 000 12 305 000 7 750 000 0 5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 25 000 000 30 000 000 35 000 000 40 000 000 45 000 000 50 000 000 Вконтакте Facebook Instagram Twitter Ежемесячная аудитория социальных сетей* * - по данным Brand Analytics на январь 2016 года
  5. 5. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Присутствие автомобильных брендов в социальных сетях 45 34 34 25 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Facebook Vk.com Instagram Twitter Присутствие автомобильных брендов в социальных сетях (количество официальных страниц)
  6. 6. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Размер аудитории одной страницы 88 969 86 773 11 206 6 714 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 80 000 90 000 100 000 Вконтакте Facebook Instagram Twitter Аудитория одной страницы
  7. 7. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Топ-10 брендов по размеру аудитории 0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 Mazda VW Opel Land Rover Renault Audi Ford Infiniti KIA Hyundai Размер аудитории социальных сетей. Топ-10 брендов Facebook Вконтакте Instagram Twitter
  8. 8. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Динамика аудитории. Среднегодовой прирост одной страницы +22 384 +12 825 +5 891 +190 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 Вконтакте Facebook Instagram Twitter Среднегодовой прирост одной страницы +111% +34% +18% +3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Instagram Вконтакте Facebook Twitter Среднегодовой прирост одной страницы, %
  9. 9. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Динамика размера аудитории одной страницы автомобильного бренда 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек Вконтакте Facebook Instagram Twitter
  10. 10. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Вовлеченность аудитории автомобильных брендов 0,06 0,17 0,44 5,46 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 Twitter Вконтакте Facebook Instagram Индекс вовлеченности аудитории* * - определяет активность пользователей и рассчитывается по формуле: (comments+likes+shares) / количество сообщений страницы / количество подписчиков *100
  11. 11. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Активность страниц автомобильных брендов (постинг) 21 21 33 34 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Instagram Twitter Facebook Вконтакте Среднее число постов в месяц
  12. 12. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Особенности ресурса. Facebook Высокая комментарийная активность и вовлеченность в коммуникацию в целом по сравнению с Вконтакте Высокий отклик на событийные и имиджевые спецпроекты, социальные и благотворительные проекты Более возрастная и платежеспособная аудитория Медленный рост аудитории
  13. 13. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Особенности ресурса. Вконтакте Самая популярная площадка в России с самой большой аудиторией Высокий отклик на вовлекающие механики (конкурсы, викторины, розыгрыши призов), маркетинговые активности (скидки, акции) Максимальный прирост подписчиков в абсолютном выражении Высокая доля нерелевантной аудитории для автомобильных брендов
  14. 14. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Особенности ресурса. Instagram Самая активно растущая площадка Самая активная аудитория Лучший канал для визуального представления бренда Большое число ботов, спам-сообщений
  15. 15. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Особенности ресурса. Twitter Лучший ресурс для оперативного отклика на негативные отзывы и обращения пользователей Самые низкие темпы роста аудитории Самая низкая активность и вовлеченность фолловеров Функциональные ограничения
  16. 16. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Примеры самых популярных постов. Facebook Mercedes. Новость о сохранении уровня цен на самые популярные модели. 8 086 лайков Jaguar. Видео. Проезд по «мертвой петле» и мировой рекорд в честь 80- летия марки 560 репостов Toyota. Выбор варианта дизайна Toyota‬Land Cruiser Prado 202 комментария
  17. 17. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Примеры самых популярных постов. Вконтакте Конкурс «На футбол вместе с Hyundai» 445 комментариев KIA. Конкурс «Поймай удачу!» 1 445 комментариев Toyota. Выход нового RAV4 на российский рынок 5 790 лайков, 452 репоста
  18. 18. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Примеры самых популярных постов. Instagram Фото Новый BMW 2 серии Гран Турер 64 комментария Фото BMW M4. 2 003 лайка Видеообзор Mercedes S-класс купе 976 лайков
  19. 19. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Примеры самых популярных постов. Twitter Проект Nissan Nismo 271 ретвит, 169 отметок «нравится» Видеообзор Mercedes S-класс купе Jaguar. Конкурс репостов. 533 ретвита, 411 отметок «нравится»
  20. 20. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Контакты для связи • Глазова Лилия • CEO, PR News • e-mail: lglazova@prnews.ru

×