El Reporte De Investigación De Mercado Espero les guste.

1. Preparing the
Marketing Research
Report and
Presentation
Por: Rafael Moreno
Juan C. Morales

2. The Written Marketing Research Report
El reporte de investigación
de mercado profesional debe
cumplir con cuatro objetivos
primarios:

3. * La comunicación efectiva de los
hallazgos del proyecto de investigación
de mercado.
* La interpretación de los hallazgos para
recomendaciones acertadas.
* Que se ilustre la credibilidad y
confiabilidad del estudio de mercado.
* Futura referencia para decisiones de
táctica y estrategias.

4. Para que ese primer
objetivo se pueda llevar
a cabo deben detallarse
los siguientes factores:

5. * Los objetivos de la investigación.
* Aquellas preguntas específicas de la
investigación a ser contestadas.
* Aspectos relevantes a la collección de data
secundaria, si hace falta.
* La descripción de los métodos de investigación
empleados.
* Hallazgos presentados en tablas, gráficas, o
charts.

6. * La interpretación mas precisa de los
resultados.
* Conclusiones basadas en el análisis de data
* Recomendaciones y sugerencias para su
implementación

7. Veamos
el ejemplo del Exhibit
19.1 como muestra de
la interpretación de la
data.

9. • Este ejemplo establece una comparación
entre los consumidores fuertes de
comida rapida y los consumidores
moderados de comida rápida. En esta
investigación se puede ver que los
consumidores fuertes de comida rápida
son altamente leales a las marcas
nacionales , pero no tan orientados a
moda, no se preocupan por precios y
tampoco por consumir “combos “.

10. • Es sumamente crítico
que el reporte de la
investigación sea creíble,
tanto en
métodos,hallazgos y
conclusiones

11. • Para que esto se lleve a cabo el
reporte tiene que ser
preciso, creible(believable), y
profesionalmente organizado.
• Un pensamiento claro y
lógico, expresión precisa y
presentación concisa hacen del
reporte uno con credibilidad.

12. • Los demás objetivos están
estrechamente ligados al primero
de tal manera que si el primer
objetivo se cumple en forma
óptima, el resto se cumplirá sin
problemas.