Jaka jest rola smartfonów i tabletów w wychowaniu dzieci? Czy tablet stanie się cybernianią?
Czy akceptujemy technologie mobilne w życiu naszych dzieci?
Wstępne wyniki raportu Research.NK "Mobilne rodzicielstwo".
Krzysztof Sobieszek
Hanna Strzałkowska
2. 2
Internet pojawia się w naszym życiu bardzo wcześnie
5% 7%
25%
39%
55%
71%
83% 83% 87%
91% 92% 95% 93% 94%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
wiek
procent korzystających z internetu
Źródło: Diagnoza Społeczna 2013
3. 3
Ponad 87% Polaków ma telefon komórkowy
Pomiędzy 25%-35% Polaków posiada smartfona
… i coraz bardziej mobilnie
Źródło: Diagnoza Społeczna 2013
Our Mobile Planet 2013
5. 5
Technologie mobilne są niezwykle intuicyjne
FILM – dziecko próbujące używać gazety jak tabletu
http://bit.ly/17YGCG3
6. 6
Technologie mobilne może sprawnie wykorzystywad
nawet małe dziecko
FILM – dziecko w bardzo zaawansowany sposób
używa tabletu
http://bit.ly/14O21zo
9. 9
I ETAP:
Cyberdzieci
Badanie zrealizowane przez Research.NK
w lutym-marcu 2013 roku na próbie 402
rodziców cyberdzieci (dzieci, które
korzystają ze smartfonów lub tabletów)
w wieku 1 – 10 lat metodą CAWI.
Próba celowa rekrutowana była poprzez
screening prowadzony na próbie losowej
osób w wieku 18-45 lat, w której w sumie
1956 osób stanowili rodzice dzieci 1-10.
Projekt badawczy „Rodzicielstwo w erze nowych
technologii”
II ETAP:
Cybermamy
Badanie zrealizowane przez Research.NK w
maju 2013 roku na próbie 1211 mam dzieci
w wieku 1-10 lat metodą CAWI.
Próba celowa rekrutowana była poprzez
screening prowadzony na próbie losowej
kobiet w wieku 18-45 lat.
10. 10
Wojtuś używa tabletu raz w tygodniu… NOT!!!
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
11. 11
45%
76%
92%
Dzieci w wieku
1-3 lat
Dzieci w wieku
4-6 lat
Dzieci w wieku
7-10 lat
Mamusia jest z Ciebie taka dumna…
45%
1 – 3 latków
korzysta z tabletu
samodzielnie!
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
12. 12
Gdzie dzieci korzystają ze smartfonów i tabletów?
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
13. 13
88%
70%
48%
46%
44%
27%
16%
11%
7%
92%
59%
20%
34%
28%
10%
3%
3%
15%
W domu
Podczas jazdy samochodem
W kolejce w sklepie lub u lekarza
Podczas spotkao rodziców ze znajomymi lub rodziną
Podczas jazdy pociągiem lub autobusem
międzymiastowym
Podczas jazdy środkami komunikacji miejskiej
W kawiarni/restauracji
Podczas spaceru
Podczas lotu samolotem
Gdzie dzieci korzystają ze smartfonów i tabletów?
smartfon
tablet
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
14. 14
W urzędzie… lalka czy smartfon?
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci korzystających ze smartfonów: 1-3 lata n=82, 4-6 lat n=92, 7-10 lat n=149
W przypadku dzieci, które
korzystają ze smartfonów
jest on najważniejszym
narzędziem zajmującym
uwagę dziecka
Smartfon przegrywa tylko
z lalkami i pluszakami i to
tylko w kategorii 1 –3
15. 15
Gdy już kupisz tablet…
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci korzystających z tabletów: 1-3 lata n=38, 4-6 lat n=59, 7-10 lat n=105
Gdy wśród „zabawek”
dziecka pojawia się tablet
wyraźnie spada rola
smartfona
Różnica ta jest najbardziej
widoczna w przypadku
podróżowania z dzieckiem
16. 16
Czy to na pewno TWÓJ tablet?
Mam dziecko, które
korzysta z tabletu.
Kupiłem tablet m.in.
z myślą o dziecku.
Mam dziecko, które
korzysta z tabletu.
Kupiłem tablet
dla dziecka.
47% 20%
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice, których dzieci korzystają ze smartfonów n= 286 i tabletów n= 176
17. 17
51%
70%
27%
Dużo się nauczyło Dobrze się bawiło Po prostu czymś się zajęło Żadne z powy
Cyberniania bawi i uczy
Kiedy daje dziecku smartfon lub tablet chce żeby dziecko…?
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
18. 18
AppKids
47%
rodziców cyberdzieci
przyznaje, że ich dzieci
korzystają z aplikacji
na smartfon lub tablet
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
19. 19
Zab-APPki?
55%
co najmniej raz
w miesiącu
27%
co najmniej raz
w tygodniu
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: Rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190
79%
rodziców AppKids
instaluje aplikacje
specjalnie dla
dzieci
20. 20
Czy dalibyście dziecku brandowaną aplikację?
1% 53% 46%
NIE TO ZALEŻY TAK
rodziców dzieci
korzystających
z aplikacji
odrzuca możliwośd
udostępnienia
dziecku aplikacji
brandowanej
rodziców dzieci
korzystających
z aplikacji
Uzależnia decyzję
udostępnienia
dziecku aplikacji
brandowanej do
samej aplikacji
rodziców dzieci
korzystających
z aplikacji
udostępniłaby
dziecku aplikację
brandowaną
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice, których dzieci korzystają z aplikacji n=190
23. 23
Segmentacja - podstawy
OPINIA NA TEMAT WPŁYWU
NOWYCH TECHNOLOGII NA
ROZWÓJ DZIECKA
KORZYSTANIE Z NOWYCH
TECHNOLOGII I ICH ROLA
W ŻYCIU CODZIENNYM
PODEJŚCIE DO
WYCHOWANIA DZIECI
26. 26
Tradycyjna Matka Polka
Uważam, że udostępnianie dziecku tabletu lub
smartfona ogranicza mu bezstroskie dzieciostwo
Najchętniej nie pracowałabym zawodowo
tylko zajęła się domem i dziedmi
Spokojnie mogłabym żyd
w świecie bez internetu
Nie wyobrażam sobie życia bez smarftona
Nowoczesne technologie są konieczne, aby moje
dziecko rozwijało się na równi z rówieśnikami
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
28. 28
Pragmatyczna Kobieta Sukcesu
Chcę by moje dzieci miały beztroskie dzieciostwo bez
wielu zajęd dodatkowych
Nie wyobrażam sobie zrezygnowania z pracy
zawodowej
Jako mama staram się w równym stopniu rozdzielad
swój czas między dziecko, a własne potrzeby
Przy obecnym tempie rozwoju technologii za 30 lat
tradycyjne zabawki zostaną zastąpione przez nowe
urządzenia
Nie wyobrażam sobie życia bez smarftona
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
30. 30
Aspirująca Gospodyni Domowa
Internet to okno na świat dla współczesnych dzieci
Nowoczesne technologie są konieczne, aby moje
dziecko rozwijało się na równi z rówieśnikami.
Dla mnie bardzo ważne jest, aby zapewnid mojemu
dziecku korzystanie z wielu zajęd dodatkowych
Spokojnie mogłabym żyd w świecie bez Internetu
Ważne jest dla mnie, żeby byd non stop
podłączona do Internetu
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
31. 31
Segmenty – kim są poszczególne mamy
Słabiej wykształcone Wyraźnie lepiej wykształcone Słabiej wykształcone
Rzadziej pracują Najczęściej pracują Rzadziej pracują
Najkrótszy staż internetowy
Najrzadziej korzystają
Najmniej czasu
Najdłuższy staż internetowy
Bardzo często korzystają
Najbardziej użyteczne
wykorzystanie Internetu
Wysoki staż internetowy
Bardzo często korzystają
Wysoki entuzjazm w stosunku
do technologii
Najrzadziej korzystają
z technologii mobilnych
Najrzadziej korzystają
z internetu mobilnego
Średnie korzystanie
z technologii mobilnych
Rzadkie korzystanie
z internetu mobilnego
Najczęściej korzystają
z technologii mobilnych
Najczęściej korzystają
z internetu mobilnego
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
32. 32
Cyberdzieci są wszędzie
TRADYCYJNE MATKI POLKI
PRAGMATYCZNE KOBIETY SUKCESU
26%
ASPIRUJĄCE GOSPODYNIE DOMOWE
14%
20%
Źródło: Badanie Research.NK „Cybermama”
Baza: Mamy dzieci 1-10 lat n=1211
34. 34
Co mówią cybermamy?
Szok. Ta reklama to absurd, nie wiem jak
można było coś takiego wymyślid. Moim
zdaniem komunikat „ daj dziecku
smartphone'a to przestanie Ci zawracad
głowę, będziecie mieli czas na gazetę czy
sex". Ktoś się powinien puknąd w głowę.
Najgorsze jest to, że częśd lud8
usprawiedliwi w ten sposób swoje
pożałowania godne metody wychowawcze:
"zobacz kochanie, Microsoft mówi, że to jest
dobre dla naszego dziecka"..
35. 35
Co mówią cybermamy?
Sama czasami 'zamykam usta' mojej
córeczce, gdy trafiam na ważnie spotkania
bo na prawdę nie mam innego wyjścia jak
zabrad ją z sobą. Jestem złą matką? nie. Ja
załatwiam biznesy a moja córka rozwiązuje
łamigłówki, skejpuje do babci i odbiera
telefony mówiąc do wszystkich 'ciiii musimy
byd cichutko teraz, potem będziemy
hałasowad dobra?'
36. 36
Co mówią cybermamy?
Ale tak właśnie wygląda przyszłośd edukacji.
Gdy dziecko będzie chciało czegoś się
dowiedzied, to dostanie odpowiedź. Działa
to jak książka, tylko lepiej, bo książka nie
umożliwia odpowiedzi na konkretne pytania
i rozszerzenia informacji. W ten sposób
nawet sześciolatek prześcignie wiedzą
niejednego dorosłego.
38. 38
„Dziecko dla prawidłowego
rozwoju powinno spędzad
czas z rówieśnikami
na świeżym powietrzu”
„W dzisiejszych czasach
ważniejsze jest żeby dziecko
miało kontakt z
rówieśnikami, a nie to czy
kontakt ten odbywa się
bezpośrednio
czy np. przez internet”
Rodzice dzieci
w wieku 1 – 10 lat 95% Rodzice dzieci
w wieku 1 – 10 lat 64%
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402
39. 39
„Do prawidłowego rozwoju
dziecka potrzebne są
tradycyjne zabawki np.
klocki, kredki, gry planszowe”
„Przy obecnym tempie
rozwoju technologii za 30 lat
tradycyjne zabawki np.
klocki, kredki, gry planszowe
zostaną zastąpione przez
nowe urządzenia”
Rodzice dzieci
w wieku 1 – 10 lat 92% Rodzice dzieci
w wieku 1 – 10 lat 55%
Rodzice dzieci w wieku 1 – 10 lat,
które nie korzystają ani z tabletu
ani ze smartfonu
Rodzice cyberdzieci
w wieku 1 – 10 lat
57%
47%
Źródło: Badanie Research.NK „Cyberniania i dzieci przyszłości”
Baza: rodzice dzieci 1-10 n=1956, rodzice cyberdzieci 1-10 n=402