Det finns en myt om att ifall vi bara skapar innehåll så kommer våra användare alldeles på egen hand att hitta fram till det. Men oavsett hur bra ditt innehåll är så måste du arbeta minst lika hårt på att sprida det som på att producera det. Här är nio tips på hur du kan bli bättre på distribution.

1. 9 #ps som gör dig bä/re
på a/ sprida innehåll
Pontus Staunstrup @PStaunstrup

2. Ända sedan Bill Gates y.rade de magiska orden ”content is king”, har det
funnits en myt om a. ifall vi bara skapar innehåll så kommer våra användare
alldeles på egen hand a. hi.a fram ?ll det. Med content/inbound marke?ng
fick den uppfa.ningen ny. liv.
Men oavse. hur bra di. innehåll är så måste du arbeta minst lika hårt på a.
sprida det som på a. producera det. Din målgrupp har så mycket innehåll a.
välja mellan och de har begränsat med ?d. Därför måste du tänka spridning
från allra första början. Det räcker inte a. göra det när innehållet är färdigt.
Här är nio tips på hur du kan bli bä.re på distribu?on.
”If content is king, distribu#on is King Kong”
@PStaunstrup

3. Di. företag gör säkert redan idag en grundlig planering
av vilket innehåll ni ska ta fram och när.
Nästa steg är a. se ?ll a. spridningen av det finns med
redan från början. I steg e. betyder det a. du måste se
?ll a. distribu?onen av innehållet ingår all planering.
Inget innehåll ska tas fram utan a. det finns en tydlig
plan för hur och var det ska spridas.
1. Grundlig innehållsplanering
@PStaunstrup

4. E. bra sä. a. få in spridning är a. göra en tydlig brief
för allt innehåll som ska tas fram.
I briefen kan du ta med de olika kanaler som innehållet
ska spridas i, oavse. om de är sådana du äger eller
köpta (reklam) och förtjänade (PR/partners).
Genom a. se ?ll a. det framgår redan i briefen var och
hur innehållet ska användas så glöms det inte bort.
2. Gör all#d en ordentlig brief
@PStaunstrup

5. Om du tar fram innehåll per kanal får du aldrig maximal
spridning av det. Arbeta istället med innehållet u?från
tanken a. det ska användas så mycket som möjligt, i
flera kanaler.
E. effek?vt sä. a. göra de.a är a. styra all produk?on
av innehåll - oavse. om det är för internt eller externt
bruk - genom e. enda forum, t.ex en content desk.
Istället för a. olika kanaler beställer innehåll direkt får
du en samlad produk?on.
3. Utgå från innehållet, inte kanalerna
@PStaunstrup

6. Om ansvaret för ägda, köpta och förtjänade medier är
uppdelat eller faller under olika budgetar får du inte
maximal spridning. Ti.a på olika medier som en helhet
så får du mycket större genomslag.
Utöver a. sprida innehållet i ägda kanaler så ta med
ak?viteter i köpt media (banners, na?ve adver?sing, köp
i sociala medier) och förtjänad (media, partners,
branschorganisa?oner, forum och communi?es) i din
planering.
Lista alla tänkbara kanaler och medier du kan sprida
innehåll via och utgå all?d från den listan.
4. Tänk helhet i medier
@PStaunstrup

7. Missa aldrig en ar#kel på staunstrup.se
Prenumerera på nyhetsbrevet

8. När du sä.er upp en budget för din innehållsproduk?on
måste du givetvis ta med även kostnader för
distribu?on, i synnerhet om du kommer a. behöva
köpa synlighet i t.ex sociala medier.
Även om du inte gör de.a kan du behöva pengar eller
resurser för a. ta fram bilder eller annat för a.
innehållet ska ha större möjlighet a. slå igenom.
5. Fördela budgeten rä/
@PStaunstrup

9. Distribu?on av innehåll kräver idag mer kunskap och
specialistkompetens än ?digare. Det räcker inte längre
med a. kunna publicera en ar?kel på en sajt eller i en
kund?dning.
Därför behöver du satsa på utbildning av dina
medarbetare så de både förstår omfa.ningen av a.
sprida innehåll och vad som ger bäst resultat.
Dessutom behöver du utbilda eller ?llföra kompetens
?ll organisa?onen om verktyg för spridning och analys.
6. Satsa på utbildning och kompetens
@PStaunstrup

10. Se ?ll a. spridning och användning av innehåll finns
med bland det ni mäter på, för a. säkerställa a. ni
verkligen får maximal spridning samt för a. lära er mer
om hur ert innehåll används.
Ta in den data du får fram i planeringen av ny. innehåll
så a. det hela ?den utvecklas och förbä.ras.
Mät inte dina producenter (in-house eller externa)
enbart på vad de skapar och levererar, utan även på hur
effek?vt deras innehåll är i distribu?onen.
7. Mät på spridning också
@PStaunstrup

11. Ju mindre innehåll di. företag tar fram, desto mer
måste ni använda det ni har och därmed hamnar större
fokus på spridningen.
En y.erligare fördel är a. det tvingar er a. återanvända
och göra om befintligt innehåll - vilket även det bidrar
?ll större spridning.
8. Minska produk#onen
@PStaunstrup

12. En vanlig uppfa.ning är a. e. ökat fokus på spridning
står i motsatsförhållande ?ll a. satsa på kvalitet.
De.a stämmer givetvis inte, det finns ingen?ng som
motsäger a. e. företag kan ha mycket hög kvalitet på
si. innehåll och sam?digt vara jä.ebra på a. sprida det.
Om någon använder de.a argument mot dig, be dem
visa konkreta exempel på a. kvaliteten blir lidande i just
di. företag.
9. Sluta se motsä/ningar
@PStaunstrup

13. Nu har du få. nio ?ps om vad du kan göra för a. bli bä.re på spridning.
Vad är di. nästa steg? Jag föreslår a. du börjar med a. se ?ll a. ni har med
distribu?on i all planering och all produk?on. Och förstås ?.ar på hur det går
för ert innehåll när ni sprider det idag.
Om du vill ha hjälp med a. komma igång, eller a. bli bä.re på a. sprida
innehåll så kan jag erbjuda dig en skräddarsydd workshop eller stöd för a. ta
fram en plan. Mejla mig på pontus@staunstrup.se så berä.ar jag mer.
Vad är di/ nästa steg?
@PStaunstrup

14. @PStaunstrup
Staunstrup
www.staunstrup.se
pontus@staunstrup.se
Staunstrup
Frågor, funderingar?
@PStaunstrup