1. Uma agenda para mídia mobile
no mercado brasileiro
FEVEREIRO 2009
2. Ninguém dúvida do potencial
de USO DO CELULAR como
ferramenta de Marketing...
3. Relatório da Nilsen
demonstra que o uso de
Mobile Media
dados no celular no
Marketplace
Brasil vai ALÉM DO SMS
Brazil: Q1 2008
4. Taxa de Gênero Idade
Uso de serviços pelo celular penetração
Fem.
Brasil* Usuários
(últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+
(n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144)
15-24 (n=645)
celular
Mensagens
60.1%
SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4%
3.9%
MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7%
2.3%
Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4%
Audio
Download ou transferência de música pelo
4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6%
celular
6.6%
Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4%
5.7%
Download de ringtones 5.2% 6.1% 13.1% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4%
Jogos
1.5%
Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0%
Mobile Internet (Past 30 days)
4.2%
Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8%
4.3%
Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3%
Navegação web, acesso a webmail e instant
7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8%
messaging
Video no celular
0.2%
Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0%
Aplicações
0.9%
Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0%
Imagens
4.2%
Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9%
Uploads
Uploaded de conteúdo para blogs ou redes
0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0%
sociais
Serviços de localização
0.6%
LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0%
Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days?
(*) Penetração em:
Source: Q1 2008 BRIC Survey
5. Taxa de Gênero Idade
Uso de serviços pelo celular penetração
Fem.
Brasil* Usuários
(últimos 30 dias) Masc. 25-34 35-44 45-54 55+
(n=2,348) (n=2,652) (n=1,271) (n=1,086) (n=854) (n=1,144)
15-24 (n=645)
celular
Mensagens
60.1%
SMS 58.3% 61.7% 79.9% 73.6% 61.8% 53.2% 37.4%
3.9%
MMS 3.6% 4.2% 10.4% 5.3% 3.2% 2.1% 0.7%
2.3%
Alertas de texto 2.2% 2.4% 2.7% 1.9% 3.0% 2.9% 1.4%
Audio
Download ou transferência de música pelo
4.6% 4.7% 4.5% 10.8% 7.3% 4.1% 1.9% 0.6%
celular
Uso de SMS 60,1%
6.6%
Escutou ou pagou pelo uso de redio mob. 6.4% 6.8% 14.7% 10.1% 5.2% 4.0% 1.4%
Mensagens 6.1% texto 13.1%
de
5.7%
Download de ringtones 5.2% 8.1% 6.4% 1.3% 1.4%
Jogos
1.5%
Download de jogos 2.1% 1.0% 3.6% 2.0% 2.4% 0.2% 0.0%
Mobile Internet (Past 30 days)
4.2%
Instant messaging 3.8% 4.7% 7.3% 4.7% 4.8% 3.9% 1.8%
4.3%
Navegação web ou acesso a webmail 4.8% 3.8% 9.0% 5.5% 4.4% 2.7% 1.3%
Navegação web, acesso a webmail e instant
7.3% 7.2% 7.5% 13.6% 8.3% 8.4% 5.9% 2.8%
messaging
Video no celular
0.2%
Uso de vídeo no celular 0.4% 0.0% 0.0% 0.1% 0.7% 0.3% 0.0%
7,3%
Acesso à internet no celular
Aplicações
0.9%
Download de aplicações ou software 1.2% 0.7% 2.8% 1.1% 1.1% 0.4% 0.0%
Imagens
4.2%
Downloaded imagens ou papeis de parede 3.8% 4.5% 8.6% 6.0% 4.5% 2.0% 0.9%
Uploads
Uploaded de conteúdo para blogs ou redes
0.6% 0.6% 0.7% 1.5% 0.9% 0.5% 0.6% 0.0%
sociais
Serviços de localização
0.6%
LBS / GPS 0.8% 0.5% 2.1% 0.7% 0.6% 0.3% 0.0%
Q407: Which of the following services did you use on a mobile phone in the last 30 days?
(*) Penetração em:
Source: Q1 2008 BRIC Survey
6. 11 milhões
de linhas acessam mensalmente
internet e-mail
a ou nos
seus celulares*
(*) Número projetado com base pesquisa Nielsen e
dados de linhas ativas de celular no Brasil (Anatel)
7. 5,5 milhões
TV por assinatura no Brasil
de domicílios com
Fonte: Associação Brasileira de TV por assinatura / 2008
8. Estudo da MMA aponta
interesses do usuário
Mobile Attitude
brasileiro para interações
and Usage Study
com PUBLICIDADE NO 2008
CELULAR
9. USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008
Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA)
incluiu a América Latina em seu estudo anual
“Mobile Attitude and Usage Study”
Interesse de usuários por interações via celular
1. “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57%
2. Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41%
3. Receber informações sobre novos produtos e serviços 45%
4. Receber anúncios de produtos e serviços 38%
5. Atendimento ao cliente via celular 28%
6. Receber alertas de contas ou produtos comprados 30%
7. Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30%
8. Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20%
9. Receber informações a partir da localização 12%
10. USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008
Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA)
incluiu a América Latina em seu estudo anual
“Mobile Attitude and Usage Study”
Interesse de usuários por interações via celular
1. “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57%
2. Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41%
3. Receber informações sobre novos produtos e serviços 45%
4. Receber anúncios de produtos e serviços 38%
5. Atendimento ao cliente via celular 28%
6. Receber alertas de contas ou produtos comprados 30%
7. Receber alertas de ofertas especiais ou descontos de produtos e serviços 30%
Interesse de engajar-se em
8. Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20%
experiências interativas.
9. Receber informações a partir da localização 12%
11. USO E ATITUDE MOBILE NO BRASIL DE 2008
Em 2008, a Mobile Marketing Association (MMA)
incluiu a América Latina em seu estudo anual
“Mobile Attitude and Usage Study”
Interesse de usuários por interações via celular
1. “Mande mensagem para ganhar” ou interação com concursos ou votações 57%
2. Download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros / músicas 41%
3. Receber informações sobre novos produtos e serviços 45%
4. Receber anúncios de produtos e serviços 38%
5. Atendimento ao cliente via celular 28%
6. Disponibilidade para ser impactado
Receber alertas de contas ou produtos comprados 30%
7. Receber alertas publicitárias especiais ou descontos de produtos e serviços
por mensagens de ofertas 30%
Interesse de engajar-se em
8. Obter cupons mobile que podem ser usados em lojas ou restaurantes 20%
experiências interativas.
9. Receber informações a partir da localização 12%
18. 1 PRESENÇA DE MARCA EM CONCENTRADORES DE AUDIÊNCIA
CONSUMIDOR
ANUNCIANTES VEÍCULOS
2 ATIVAÇÃO DO CONSUMIDOR EM EXPERIÊNCIAS INTERATIVAS
INTEGRADORES
OPERADORAS
CONSUMIDOR
ANUNCIANTES
VEÍCULOS
23. O COMITÊ MOBILE DO IAB tem o papel de
contribuir para o melhor entendimento
deste novo meio.
OFERTAS AUDIÊNCIA RESULTADOS
. Evolução dos
. Como comprar? . Divulgar métricas,
números cases e melhores
. Qual a cadeia de práticas
. Qualificação da
valor?
audiência
25. Alinhamento em torno da uma agenda “educativa”
1
para o mercado - IAB e MMA.
Estabelecimento de grupos de trabalho
2
direcionados a cada ponto da agenda estabelecida.
Divulgação de materiais e informações que servirão
3
como referencial para o mercado de mídia mobile.