Palestra A nova fronteira da Comunicação Digital
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1) O documento discute as novas fronteiras da comunicação digital e como as mídias sociais e online estão transformando a publicidade e o marketing. 2) Apresenta exemplos de campanhas publicitárias de sucesso que utilizaram estratégias como vídeos virais e participação do público em redes sociais. 3) Argumenta que as empresas precisam se comunicar diretamente com os consumidores através das novas mídias digitais para terem sucesso.
![Plinio Okamoto [email_address] A nova fronteira da comunicação Digital Plinio Okamoto – RAPP Brasil 19 de Novembro de 2009 VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda](https://image.slidesharecdn.com/natalslideshare-091120083915-phpapp02/85/palestra-a-nova-fronteira-da-comunicao-digital-1-320.jpg)
![Plinio Okamoto [email_address] ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],www.rappbrasil.com.br www.rapp.com](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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Palestra A nova fronteira da Comunicação Digital
- 1. Plinio Okamoto [email_address] A nova fronteira da comunicação Digital Plinio Okamoto – RAPP Brasil 19 de Novembro de 2009 VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
- 3. Plinio Okamoto [email_address] RAPP
- 5. Plinio Okamoto [email_address] Rapp Worldwide - 60 escritórios - 40 países
- 6. Plinio Okamoto [email_address] Clientes
- 7. Cenário Plinio Okamoto [email_address]
- 9. Celulares 164,5 mi Gamers 53 milhões Internautas 64,5 mi Fonte: Data Folha, 2009 Fonte: Reuters, 2009 Fonte: CIA * População Base: 192 Milhões de Brasileiros Penetração da Mídia Digital / Brasil 27,6%* 32,3%* 85%*
- 11. Plinio Okamoto [email_address] Experimentação
- 12. Realidade Aumentada Plinio Okamoto [email_address]
- 13. Plinio Okamoto [email_address] Second Life
- 15. Plinio Okamoto [email_address] Métricas S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q
- 16. Plinio Okamoto [email_address] Fonte: National Center for Policy Analysis Tempo de adoção de novas tecnologia 50 Milhões de pessoas Telefone 35 anos Rádio 22 anos Televisão 26 anos Celular 13 anos Internet 4 anos iPod 3 anos Facebook 100 mi em 9 meses
- 17. Plinio Okamoto [email_address] Media Fragmentation
- 19. Plinio Okamoto [email_address] Mídia Lazy Bones (1950)
- 21. EXPLOSÃO DA REDES SOCIAIS
- 22. ADIVINHE ONDE É MAIOR…
- 23. Ranking das atividades on-line 1.Busca 2.Portais 3.Downloads 4.Redes Sociais 5.E-mail Fonte: Nielsen Online, 6 de Abril de 2009.
- 27. SENTIMENTO DO CONSUMIDOR - MARCAS
- 30. Twitter – Comcast Cares Plinio Okamoto [email_address] Frank Eliason - Diretor de Digital Care da Comcast Responsável por solucionar problemas de consumidores utilizando as redes sociais.
- 32. Plinio Okamoto [email_address] Video EA Sports
- 33. Plinio Okamoto [email_address] Ranking das atividades on-line TIGER WOODS Fonte: Nielsen Online, 6 de Abril de 2009. Redes Sociais Video
- 35. CENÁRIO - Inverno e recessão - Provar que a filosofia “Life´s for Sharing” é verdadeira - Sentir-se bem com uma marca confiável e querida - Conseguir novos clientes
- 39. Video T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING VIDEO
- 40. You Tube Channel
- 45. EM 2 DIAS – 779 MIL / HOJE: 13 MILHÕES DE VIEWS
- 47. BLOG POSTS
- 48. VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS
- 49. “ what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up.” “ omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes.” “ Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol” MESMO NO E-BAY
- 50. Loving Quality High lol Need T-MOBILE: MUDANÇA DE PERCEPÇÃO
- 51. AÇÃO CHEGA À MÍDIA NACIONAL
- 52. 06/FEV – MANIFESTAÇÕES PÚBLICAS
- 54. 12 MIL PESSOAS!
- 56. MAIS COBERTURA DA MÍDIA
- 59. Dancing everywhere DANÇA EM TODOS OS LUGARES
- 60. 30 de Março de 2009
- 62. PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS! VIDEO
- 64. MAIOR FLASH MOB DA HISTÓRIA (1:30) VIDEO
- 68. PADRÃO DE BELEZA
- 69. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
- 70. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
- 71. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
- 72. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
- 73. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
- 74. CAMPANHA PELA REAL BELEZA
- 75. “ Obrigado Dove! Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Nós gostaríamos de ver mais delas." - Berliner Morgenpost “ Claro, em um mercado que está saturado de garotas magérrimas, fica claro que rapazes e moças estão tomando gosto pela volta das curvas." - Daily Star “ Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais “cheias” está se tornando o fenômeno publicitário do ano.” - Daily Mail “ Viva! Após muitos e muitos anos sendo assegurados pela indústria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas agora de que, bem, não é verdade.” - Evening Standard; 30 de Julho, 2004 REAÇÕES DA MÍDIA
- 76. “ Mulheres são bombardeadas com imagens de perfeição normalmente inalcançáveis. Quando uma garota olha no espelho e não se parece com a modelo da revista ou da tv, não é surpresa que sua auto-estima seja afetada. É ótimo que empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupações das mulheres reais.” - Dr. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror; “ Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto não é verdade… todas nós queremos parecer como as modelos. O pior é que elas podem simplesmente pagar lipoaspirações ou outros recursos de plástica. Além de que elas provavelmente usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas.” - Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star REAÇÕES DO PÚBLICO
- 77. Vídeo Viral EVOLUTION Vencedor do Grand Prix de Film e Cyber no Festival de Cannes de 2007 VIDEO
- 78. E-mail Marketing - E-mail com link para o filme: 460.000 + 15.000 para cadastrados Site “Real Beaulty” -Campanha de mídia online em portais femininos - Espaço para debate e testemunhos Relações Públicas - Envio de DVD com o Viral para a mídia em geral - Coincidiu com a LA Fashion Week Vídeo Viral Postado no Youtube em 6 de Outubro de 2006.
- 80. Resultados:
- 81. Resultados: Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais
- 82. Pesquisa CrowdSourcing Plinio Okamoto [email_address]
- 83. CrowdSourcing O modelo wiki é uma rede de colaboradores que, voluntariamente, dão sugestões, modificam ou ampliam conteúdos de um determinado projeto.
- 84. CrowdSourcing – Nokia – Nokia Beta Labs Plinio Okamoto [email_address] http://betalabs.nokia.com/ Espaço para conversações sobre produtos e serviços que estão “no forno”.
- 85. CrowdSourcing – Dell – Idea Storm Plinio Okamoto [email_address] Lançado em 2007, já conta com mais de 9 mil contribuidores e recebeu quase 11 mil sugestões.
- 86. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Plinio Okamoto [email_address] Starbucks convida consumidores a enviarem sugestões para melhoria dos produtos e serviços.
- 87. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Plinio Okamoto [email_address] Blog divulga o que está sendo feito com as idéias enviadas “Café de graça para todos no dia das eleições americanas.”
- 88. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Story Plinio Okamoto [email_address] Funcionários da rede Starbucks enviam seus depoimentos. 30 de Novembro, serão publicados e abertos para votação. Endomarketing + Branding
- 89. Plinio Okamoto [email_address] A Narrativa Transmídia
- 90. Henry Jenkins Livro: Cultura da Convergência “ A narrativa transmídia se desdobra em multiplas plataformas, em cada qual cada conteúdo faz uma grande contribuição para o todo. Nesse modelo, cada mídia faz o que tem de melhor – então a história pode ser introduzida através de um filme, expandir através da televisão, revista em quadrinhos e ter seu universo explorado através de games ou eventos.”
- 91. Formato Padrão LIVROS QUADRINHOS FILMES PARA CELULAR GAMES COMUNIDADES SITES FICTÍCIOS FLASHMOBS FANFICS CONSPIRAÇÕES EVENTOS ARG O usuário decide o seu grau de envolvimento ANÚNCIOS FALSOS
- 92. Plinio Okamoto [email_address] 2003: TRILOGIA MATRIX 2003: TRILOGIA MATRIX
- 94. Plinio Okamoto [email_address] 2003: Revista em quadrinhos Coleção de 9 curtas animados em estilo Anime.
- 96. Plinio Okamoto [email_address] 2003: Revista em quadrinhos
- 97. Plinio Okamoto [email_address] The Matrix Comics
- 99. Plinio Okamoto [email_address] 4:30
- 100. Plinio Okamoto [email_address] Em 1 ano, mais de 21 milhões de downloads Ao final, mais de 100 milhões
- 102. Plinio Okamoto [email_address] AudioBooks
- 108. Plinio Okamoto [email_address] Baixe todos os PDF´s em: http://pt.wikipedia.org/wiki/9th_Wonders ! As revistas em quadrinho (9th Wonders), que começaram na internet, foram consideradas as mais lidas da história mundial. A DC Comics comprou para lançar em verso capa dura e já são Best-sellers.
- 112. Ligação dos Personagens Plinio Okamoto [email_address]
- 115. Plinio Okamoto [email_address] FIND 815: ARG entre as temporadas 3 e 4
- 118. Plinio Okamoto [email_address] TREASURE HUNTS – DIVERSOS ENIGMAS
- 119. Plinio Okamoto [email_address] LOSTPEDIA – WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST
- 124. MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA Ser zelador de uma ilha paradisíaca R$ 40.000 POR MÊS ALIMENTAR PEIXES LIMPAR A PISCINA COLETA DE CARTAS MORADIA EM MANSÃO
- 125. Plinio Okamoto [email_address] REDES SOCIAIS SITE YOUTUBE FACEBOOK DIVULGAÇÃO DA AÇÃO ANÚNCIOS DE EMPREGO EM JORNAIS SELECIONADOS RP
- 127. VIDEO
- 128. 34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)
- 129. REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS
- 130. Blitz em PDVs O SORTUDO: BEN SOUTHALL
- 131. BEN SOUTHALL – REDE SOCIAL
- 132. 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha: US$ 1.7 mi BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA 200.000 blogs 43.000 notícias US$ 110 milhões em publicidade global 163.000 páginas
- 133. Integração Real e Virtual Plinio Okamoto [email_address]
- 134. RFIDs Radio Frequency Identification Technology Plinio Okamoto [email_address]
- 136. Museu Efemero http://www.museuefemero.com/ Case Manifesto
- 137. Museu Efemero http://www.museuefemero.com/ Plinio Okamoto [email_address] Case
- 138. Plinio Okamoto [email_address] Case Audio da obra Local Video Museu Efemero http://www.museuefemero.com/
- 139. Axe - New Day&Night - SMS interactive print ad Take a good look guys, because this is one of the few times you'll see this new tech as an interesting feature in an ad, soon it will become old hat. Adlist has been chatting about it, opining that it's great new tech. It actually works better for Playboy, or anything else that serves to give you the whole picture , rather than a perfume which once upon a time had fun advertising telling you that it magically attracts ladies - even recycled cans had that effect on women . These days Axe has lost their tone of voice and just slap ladies in lingerie all over. I can't tell if its a Victoria Secret ad sometimes. ;)
- 140. Plinio Okamoto [email_address] Ver Vídeo Pepsi e a rede CBS colocam anúncio Video-in-Print na revista Entertainment Weekly. Pode ter até 90 min de video
- 141. CAMPANHA LET IT RING OVK - Grupo de apoio aos pais de crianças vítimas do trânsito - Crescente número de acidentes de trânsito na Bélgica, causados por distração - Objetivo: conscientizar os motoristas
- 143. CAMPANHA LET IT RING - Conscientização através de uma experiência interativa - Internet + mobile - Viralização - Mídia espontânea - Impacto
- 144. Plinio Okamoto [email_address] Nokia Interactive Billboard at Lisbon Airport Billboard for Nokia's N90 campaign that combines video, animation, graphics and text with a gripping x-factor: interactivity. The applications takes audiences by surprise by snapping their pictures and displaying them on the billboard. It also lets them download content such as images, videos and music onto mobile devices via Bluetooth or infra-red technology. Video local Crédito: YDreams
- 145. Plinio Okamoto [email_address] Video local LEGO QR CODE
- 146. Games Metal Gear 4 – Product Placement
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- 150. “ Whopper Virgins” - Documentário Online - Equipe de filmagem viajando o mundo e apresentando o famoso Whopper para povos em locais remotos - Povos que nunca experimentaram hamburguer - Teste de sabor Whopper vs. Big Mac - Criação: Crispin Porter Video local Video
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- 171. Plinio Okamoto [email_address] Obrigado! [email_address] www.twitter.com/pokamoto www.rappbrasil.com.br 19 de Novembro de 2009 VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda
Hinweis der Redaktion
- Lets look at t-mobile as a brand generally and how it is perceived by an online audience
- Tag Cloud – How T-mobile is typically tagged
- In terms of general search t mobile are no where near either orange or O2 in the UK The announcement of Googles Android phone made a splash during 2008 but their over all profile was flat in comparison to O2 and Orange.
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- This has had a massive impact on the number of conversations around T Mobile
- It is the number 1 video being talked about on Technorati
- Even talked about on eBay
- More positive words in the brand association towards T-mobile
- Facebook group causes London station to close Facebook group mimicks T-Mobile advert in "silent dance" Written by Rosalie Marshall vnunet.com, 07 Feb 2009 London's Liverpool Street station was forced to close for more than an hour on Friday evening after a large group of Facebook dancers descended on the concourse, mimicking a T-Mobile advert. However, unlike the advert, the event was a "silent dance" in that no music was played, although a large amount of screaming went on. Advertisement Comments and videos on Facebook today show the crowd surfing, stripping and break dancing. The station became so packed that police had to be called in to wade off the crowds and move dancers off the station furniture. The dancers were drawn by an announcement on a global Facebook group page, which now has been changed. "The Liverpool Silent Dance, this is where everyone meets at Liverpool Street station, you play your ipod, or MP3 Music Player in your ears and dance to your own music. We want to make this the biggest event so please add all your friends to this group," said the organisers before the event. The administrator of the group, which holds more than 13,000 members, is still unknown but goes by the name Crazzy Eve on Facebook. Dancers met at 7pm under the train departure boards and kept the station closed until 8.30pm, according to group attendees. Group members have complained that it was too crowded to dance properly and their music could not be heard above the screaming, but they will have an opportunity for a rerun - there is a similar event by different organisers planned for the 10 February at another London station. Crazzy Eve has also promised another silent dance "soon". Facebook, which has just celebrated its fifth birthday, updated its terms and conditions on Wednesday to consolidate everything users can and cannot do on the social networking site. Organising a flash mob was not listed. The company was not immediately available for comment.
- http://www.telegraph.co.uk/scienceandtechnology/technology/facebook/4542840/Flash-mob-mimicks-T-Mobile-advert---and-closes-train-station.html
- Join the dance encourages users to start to shoot and post there own videos. It will be interesting to see what happens with any copyright issues around the music and the fact that posting music to the site will breach You Tubes rules.
- They have also now taken it on a road show around the UK doing spontaneous dance sessions in different locations