1.
Lust am Lesen wecken
Wie man es besser und besser nicht macht

2.
Leser
Leser
Lust am Lesen wecken
Wie man es besser und besser nicht macht
Der Verlag und
sein Chefredakteur
Leser
User
Generated
Freunde
Freunde von
Freunden
Autoren
Verlag
Leser
auf Twitter,
Facebook
und Co.
++ Meine Timeline ++

3.
Lust am Lesen wecken
Wie man es besser und besser nicht macht

4.
Text
Aussage
Anmutung
Foto mit BU (Video)
Überschrift
Vorspann/Motto
Lust am Lesen wecken
Wie man es besser und besser nicht macht

5.
Überschriften wirken
Wie man es besser und besser nicht macht

6.
Überschriften wirken
Wie man es besser und besser nicht macht

7.
Überschriften wirken
Wie man es besser und besser nicht macht

8.
Überschriften wirken
Wie man es besser und besser nicht macht

9.
Überschriften wirken
Wie man es besser und besser nicht macht

10.
Storytelling
StoffsammlungRecherche

11.
Die Story planen
Wie man es besser und besser nicht macht
SCHRITT 1: CHECKLISTE QUALITÄT / LESERNÄHE
Eine Geschichte ist gut, wenn sie…
… eine große Zahl von Lesern betrifft.
… wichtige neue Informationen erhält.
… einen grundsätzlichen, übertragbaren Anspruch hat.
… das Potenzial hat, zum Stadtgespräch zu werden.
… dem Leser hilft, sich eine eigene Meinung zu bilden.
… einen Nutzwert hat und der Leser handeln kann.
… der Zugang ungewöhnlich oder sogar exklusiv ist.
… überrascht oder unterhält.
… den Leser emotional berührt und bewegt.
… einen Missstand aufdeckt.
… beiträgt, dass der Leser etwas lernt.
… einen der Interessenpunkte berührt, die jeder kennt und nutzt.
…also mindestens die Hälfte dieser zwölf Punkte erfüllt.
SCHRITT 2: DIE GESCHICHTE OPTIMIEREN
Die Geschichte ist anzureichern um…
…Vorschlag zur Zeilenlänge (80 oder 100 oder 120 oder XL)
…Zusatz-Informationen für Infobox (Service, Event, Hintergrund)
…Vorschlag zur Optik (Idee für Foto oder Grafik/Statistik)
SCHRITT 3: DIE STORY GUT PRÄSENTIEREN
Klare, selbsterklärende Überschrift
Hochwertiges, passendes Foto
Passende Widerhaken (Zitat, Infobox, Zweittext)
Nutzwertige Hinweise

12.
Die Story planen
Wie man es besser und besser nicht macht
Heft
Portal
Newsletter
Facebook
Youtube
LinkedIn
Xing
DrittBlogs
FirmenHomepages
Wikipedia
Amazon
Twitter
Pinterest
PRPortale
Artikel x x x x x
Snippets x x x x x x x x x x
Grafik x x x x x x x x x X x
Tabellen x x x x x x x x x x
Bilder x x x x x x x x x x x x
Post x x x x x x x x
Video x x x x x x x
Die Touchpoints Matrix
Beispiel Ebner Verlag

13.
F N
15 Ä-Regeln + 1 R-Regel

14.
Fotos werden zweimal
und zweifach betrachtet
Beim ersten Mal informieren wir uns scheinbar ziellos:
Was gibt es auf dem Foto zu sehen?
Jedoch steuern wir - bewusst oder aus Gewohnheit -
bestimmte Punkte in ziemlich fester Reihenfolge an:
Bild vor Text,
Menschen vor Landschaften, Häusern,
zuerst Gesichter, dann Hände, Körper.

15.
Beim zweiten Mal sucht das Auge gezielt nach Details
— aber nur, wenn das Auge von der Bildunterschrift
geführt, verführt oder angeleitet wird.
Dann bleibt alles andere links liegt: Wir wollen wissen,
worauf uns die BU neugierig gemacht hat.
Da steht z.B., die Prinzessin trage besondere Ohrringe.
Schon springt das Auge zurück ins Foto:
W Wie sehen sie denn aus, diese Ohrringe?
Fotos werden zweimal
und zweifach betrachtet

16.
Es stimmt nämlich nicht, wenn Redakteure behaupten:
Ein Bild sage mehr als 1000 Worte.
Es bedarf kleiner Hinweise, um den Wert eines Fotos
herauszuarbeiten. Seine Besonderheit.
Sonst bleiben manche Fotos stumm.
Fotos werden zweimal
und zweifach betrachtet

17.
Die Lust am
Lesen wecken
15 Ä-Regeln für bessere Überschriften

18.
Regel 1
Überschriften sind kein Selbstzweck, sondern haben
eine dienende Funktion. Nicht spinnen um des Gags Willen.

19.
Regel 2
Überschriften müssen eindeutig sein und dürfen
keine Interpretation in die falsche Richtung zulassen.

20.
Regel 3
Anführungszeichen nur bei Zitaten! Und nicht, um
sprachliche Schwächen und Phantasielosigkeit zu kaschieren.

21.
Regel 4
Knapp wie möglich, ausführlich wie nötig formulieren,
unverwechselbar und vor allem: unaustauschbar konkret.

22.
Regel 5
Keine Verneinung in Überschriften!
Sage, was ist - und nicht, was nicht ist.

23.
Regel 6
Höchstens nur ein Sprachbild in jeder Überschrift.
Klarheit in der Aussage ist oberstes Gebot.

24.
Regel 7
Keine Fragezeichen in Überschriften!
Journalisten sind dafür da, Lesern Antworten zu geben.

25.
Regel 8
Interpunktion in der Überschrift - wenn es hilft,
in der Aussage klarer zu werden.

26.
Regel 9
In Überschriften bleibt zusammen, was zusammengehört:
Artikel vor Substantiven, adverbiale Bestimmung, Namen etc.

27.
Regel 10
Verben in Überschriften weglassen,
wenn’s plakativer werden soll.

28.
Regel 11
In Überschriften sind Schlagworte mit Doppelpunkten zulässig,
um das Thema vorneweg anzureißen.

29.
Regel 12
Immer an die Zielgruppe denken: Schreibt deutsch!
Erst recht in Überschriften.

30.
Regel 13
Überschriften korrespondieren immer mit Fotos und Vorspann,
denn: Die Anmutung beeinflusst die Aussage.

31.
Regel 14
Mut zum Ausrufezeichen! Wer was Wichtiges zu sagen hat,
macht keine langen Sätze.

32.
Regel 15
Das Layout nach der besten Überschrift ausrichten
und nicht die zweitbeste Überschrift nach dem Layout.

33.
Die Lust am
Lesen wecken
15 Ä-Regeln für bessere Überschriften