Susanna Markkola, toiminnanjohtaja, Pirkanmaan festivaalit - Pirfest ry

1. Culture Tampere Region – Pirkanmaan
kulttuurimatkailun kehittäminen
1.6.2012–30.6.2014
TAUSTAA
Culture Finland -katto-ohjelma
Verkostoanalyysillä kartoitetut keskeiset kehittämistarpeet
toimijoiden välinen kommunikointi
toisiinsa tutustuminen
toiminnan kehittämistä tukevan faktatiedon keruu
Kuvaaja: Maarit Kytöharju

2. TAVOITTEET
• Edistää kulttuuri- ja matkailutoimijoiden verkostoitumista
• Tukea uusia yhteistyökumppanuuksia
• Parantaa tiedonkulkua ja toimintaedellytyksiä
• Vähentää päällekkäisyyksiä
• Tukea asiakaslähtöistä tuotekehitystyötä ja ympärivuotisuutta
• Selvittää kulttuurimatkailun kokonaistaloudellista merkitystä
Pirkanmaalla
• Vahvistaa Pirkanmaan imagoa korkeatasoista ja monipuolista
kulttuuria tarjoavana maakuntana

3. Kuvaaja: Kari Jokinen
TULOKSET
1. Pirkanmaan kulttuurimatkailutoimijoilla on lisää työkaluja ja
osaamista uusien asiakkaiden saavuttamiseksi ja liikevaihdon
kasvattamiseksi.
2. Pirkanmaalle syntyy uusia kulttuurimatkailutuotteita
3. Pirkanmaalle syntyy toimiva kulttuurimatkailuverkosto
4. Kulttuurimatkailun merkitys vahvistuu alueellisesti ja
valtakunnallisesti

4. Kuvaaja: Teemu Höytö
TOIMENPITEET
Suunnittelukalenteri
• tukee kulttuuri- ja matkailutoimijoiden yhteistyötä,
• helpottaa aikatauluttamista ja yhteistyökumppaneiden löytymistä,
• tehostaa tiedonvälitystä ja
• auttaa toimijoita markkinoinnin kohdentamisessa.

5. Kuvaaja: Samu Hintsa
Verkostoituminen
Verkostotapaamiset, ”pikadeitit” (2 krt/vuosi)
Toimijat esittelevät omaa toimintaansa, ideoitaan ja tarpeitaan lyhyesti kaikille.
Tapaamiset toimijoiden kesken: tutustuminen ja yhteistyön suunnittelu
Aluetiimit (8–9 kpl), kokoontumiset 3–6 kertaa/alue vuodessa.
Käytännön yhteistyömahdollisuuksien suunnittelu ja tuotteistamistyö. Hyvät
käytännöt alueilta toisille.

6. Kuvaaja: Urpo Vuorenoja
Kyselytutkimukset
Asiakasprofiilin ja palveluiden käytön tutkimus (kävijätutkimus) (2012–
2013) Toimijakohtaisten asiakasprofiilien ja –tyytyväisyyden selvittäminen.
Pirkanmaa kulttuurimatkailukohteena -kehittämistutkimus (2013–2014)
Selvitetään Pirkanmaalle saapuvan matkailijan palveluiden käyttöä,
palvelun tarvetta, matkapäätöksen tekoa sekä kulttuurimatkailun
merkitystä paikkakunnalle kunnan/kaupungin, asukkaiden ja yritysten
näkökulmasta.

7. Kuvaaja: Maarit Kytöharju
Valokuvapankki ja valokuvaaja
• Kulttuurimatkailukohteita koskevan valokuvamateriaalin täydentäminen.
• Kuvamateriaalin hyödyntäminen verkoston yhteiseen tiedotukseen,
Pirkanmaan yhteiseen matkailumarkkinointiin sekä tapahtuma- ja
kongressihankintaan.
Kehittämisseminaarit (2 krt/vuosi)
• Seminaarien teemat ja sisällöt tukevat aluetiimeissä tehtävää
kulttuurimatkailun tuotteistamistyötä.
• Myös nk. matkanjärjestäjäklinikoita.

8. Kuvaaja: Maarit Kytöharju
Jakelukanavat
• Etsitään ja kontaktoidaan kulttuurisisältöiseen matkailutarjontaan
erikoistuneita matkanjärjestäjätahoja.
Tiedotus
• verkoston sisäiset tiedotteet
• uutiskirjeet yhteistyökumppaneille ja sidosryhmille
• tiedotteet ja tiedotustilaisuudet
• mediaseuranta ja mediakontaktointi
• henkilökohtainen viestintä

9. KUSTANNUKSET JA RAHOITUS
KUSTANNUKSET YHTEENSÄ
Henkilöstökustannukset 222 948
Ostopalvelut 311 348
Välilliset kustannukset 44 590
Kustannukset yhteensä 578 886
Rahoitus YHTEENSÄ
EAKR ja valtio 342 459
kunnat 187 427
Tampere 147 827
muut kunnat 39 600
yksityinen rahoitus 49 000
Rahoitus yhteensä 578 886