O documento discute os significados e associações das cores. Cores podem ter significados universais ligados a objetos, emoções e convenções culturais. Experimentos mostram que cores escuras parecem mais pesadas do que claras, embora o peso real seja o mesmo. O significado de uma cor depende da cultura e contexto.

1. SIGNIFICADOS
DAS CORES
José Pirauá

2. EXERCÍCIO
• Na imagem a seguir, não leia as
palavras, leia as cores que foram
usadas nas palavras.

3. AMARELO AZUL LARANJA
PRETO VERMELHO VERDE
VIOLETA AMARELO AZUL
LARANJA VERDE PRETO
AZUL VERMELHO VIOLETA
VERDE AZUL LARANJA

4. NOMENCLATURA
• Os significados das cores estão
atrelados a signos verbais
• Os signos verbais abrangem uma gama
de variados matizes próximos
• A variação pode causar diferentes
interpretações

5. A INTERPRETAÇÃO
DA COR PODE SER
UMA REFERÊNCIA

6. REFERÊNCIAS
COR OBJETO SIGNIFICADO
Branco Vestido de noiva Pureza
Preto Noite Desconhecido
Cinza Fumaça Tristeza
Vermelho Sangue Excitação

7. CORES TAMBÉM
SÃO ASSOCIADAS
A EMOÇÕES

8. EMOÇÕES
• A situação ficou preta
• Ele sorriu amarelo
• Ela ficou branco de medo
• A imprensa marrom inventa notícias
• Estou verde de fome

9. EXERCÍCIO
• Crie uma ilustração (em 20 minutos)
para a expressão “sorriso amarelo”

10. O SIGNIFICADO
DE UMA COR
PODE SER UMA
CONVENÇÃO

11. CONVENÇÕES
COR SIGNIFICADO
Amarelo Atenção
Vermelho Pare
Verde Siga

12. PESO
• As cores influem na avaliação do peso
- Cores escuras parecem pesadas
- Cores claras parecem leves

13. MODESTO FARINA
• Experimento com 7 recipientes iguais,
tampados e pintados
• Peso informado: 50 a 300g
• Sem tocar nos objetos, as pessoas
deram pesos diferentes
- Todos tinham o mesmo peso

14. EXISTEM
SIGNIFICADOS
UNIVERSAIS?

15. BRANCO
• Associação material
- batismo, casamento, cisne, lírio, neve
nuvens, areia
• Associação afetiva
- limpeza, bem, otimismo, paz, pureza,
inocência, alma, harmonia, divindade
• Um quarto totalmente branco faz bem?

16. PRETO
• Associação material
- sombra, noite, enterro, sujeira
• Associação afetiva
- mal, pessimismo, miséria, dor, negação,
seriedade, elegância, nobreza

17. CINZA
• Associação material
- pó, ratos, neblina, cimento, fumaça
• Associação afetiva
- tédio, tristeza, velhice, sabedoria, pena,
passado, decadência

18. VERMELHO
• Associação material
- rubi, cereja, maçã, fogo, sangue, lábios,
feridas
• Associação afetiva
- força, paixão, intensidade, vulgaridade,
excitação, ira, ação, sensualidade, calor,
violência, coragem, extroversão

19. LARANJA
• Associação material
- calor, outono, fogo, alvorada, crepúsculo
• Associação afetiva
- desejo, euforia, criatividade, alegria,
advertência, tentação, prazer

20. AMARELO
• Associação material
- Girassol, argila, palha, topázio, verão, sol
• Associação afetiva
- iluminação, alegria, orgulho, egoísmo,
espontaneidade, euforia, originalidade,
expectativa

21. VERDE
• Associação material
- plantas, primavera, mar, tapete de jogos
• Associação afetiva
- bem-estar, saúde, tranquilidade, segurança,
equilíbrio, esperança, juventude, descanso,
ciúme, tolerância

22. AZUL
• Associação material
- gelo, mar, céu, água
• Associação afetiva
- espaço, intelectualidade, profundidade,
infinito, meditação, introversão, fidelidade,
confiança

23. VIOLETA
• Associação material
- enterro, alquimia, manto, igreja
• Associação afetiva
- engano, miséria, calma, autocontrole,
dignidade, mistério, misticismo, grandeza

24. MARROM
• Associação material
- terra, lama, outono, madeira
• Associação afetiva
- pesar, melancolia, resistência, vigor

25. COMO ESCOLHER
QUE COR USAR?

26. CRITÉRIOS
• Cultura
• Viabilidade técnica
• Concorrência
• Faixa etária

27. IDADE
• Devido a mudanças fisiológicas,
preferimos diferentes cores no decorrer
de nossa vida
- Na infância, preferimos tons vibrantes e
avermelhados
- A partir dos 50 anos, preferimos tons
escuros e azulados

28. O QUE SIGNIFICA
O VERMELHO
DA COCA-COLA?

29. EXERCÍCIO
• Crie duas capas de disco usando
vermelho. Em uma o vermelho deve
significar raiva, na outra deve significar
sensualidade.

30. TRABALHO
• Cartaz para exposição das obras de
Wassily Kandinsky
• Etapas
- Briefing: 17 de abril
- Análise de similares: 24 de abril
- Resultado e apresentação: 8 de maio

31. BRIEFING
• Traz informações básicas para a
execução de um trabalho
• Orienta o trabalho a ser realizado
• Deve ser simples e objetivo

32. DICAS
• Seja claro e preciso (não enrole)
• Defina de forma clara e precisa os
objetivos
• Investigue bem o cliente e seu público

33. INFORMAÇÕES
• Objetivo do projeto (problema)
• Público-alvo
• Concorrência direta e indireta
• Diferencial a ser explorado
• Prazos de entrega