Presentatie Using Media

It must be love!
Presentatie Using media
Pim Donkerlo V1BO

Agenda
Keuze campagne
De opdracht
Huidige strategie

Mijn strategie: de essentie
Mijn strategie

En waarom die beter is

Keuze campagne
Bedrijf: Eredivisie CV
Merk: Eredivisie Live
Campagne: It must be love!

De opdracht
“Voor de campagne moet een nieuwe mediastrategie worden bedacht.”
“De mediatypes moeten naadloos aansluiten op de doelgroep met een zo klein mogelijk budget.”

Pitch

Huidige strategie
Probleem:
“Sommige mensen zeggen: ik zou het wel willen hebben, maar mijn tv is te oud. Of ze begrijpen nog niet dat 
je het via iedere tv‐aanbieder kunt bestellen”
(De bakker, Reclamebureau 2008)

Communicatie:
“..voor iedereen bereikbaar is en dat er in technische zin geen beletsels zijn.”
(De bakker, Reclamebureau 2008)

Huidige strategie: Doelgroep
De echte voetballiefhebber die alles wil zien.
(Bron: Adformatie blad ‐‐ donderdag 11 september, 2008 ‐‐ rubriek: Media)

360.000 potentiële abonnees
(Mediabureau Stroom)

Huidige strategie: Mediakanalen
Internet
Tv
Commercial 1:
http://nl.youtube.com/watch?v=EJuR9oUTqdI

Commercial 2:

http://nl.youtube.com/watch?v=DDtdUlW0pj4&feature=related

Radio
Landelijke dagbladen Telesport Ad Sportwereld
Huis aan huis bladen kabelexploitanten

Mijn strategie: De essentie
Onderzoek naar mediaconsumptie van de doelgroep
Zelfde boodschap
Communicatie: meer inspelen op goals
Meer communiceren dat eredivisie live de goals vervuld
Herkenbaarheid in communicatieuitdrukkingen
Interactie:

http://mirceacosmin.ﬁles.wordpress.com/2008/06/elementele-procesului-de-co.gif

Mijn strategie: Doelgroep
Personae
Peter van Leeuwen
De 28 jarige Peter van Leeuwen is een dusdanige voetballiefhebber dat hij de
wedstrijd van zijn club live wil zien. Hij neemt met alleen een samenvatting
geen genoegen. Peter houdt ervan om thuis voor de buis, vaak met vrienden,
de wedstrijden te bekijken. Volgt voetbalnieuws in de krant en op internet.
Peter heeft geen kinderen en woont op zichzelf in Utrecht. Hij heeft een baan
als vertegenwoordiger bij Lays.
Behaviours
Gebruikt een Beertender
Heeft veel contact met vrienden via Hyves en sms.
Geeft weinig geld uit aan voetbalkaarten.
Baalt ervan als zijn favoriete club niet wordt uitgezonden op tv.
Goals
Wil ongestoord van een voetbalwedstrijd genieten met vrienden en commentaar kunnen geven
zonder dat hij daarop wordt aangekeken.
Er thuis een gezellige middag / avond van maken.

Mediaconsumptie
Leest meer in gratis dagbladen (>10% > p/w)1
Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35:
Metro bereik: 32,2%
Spits bereik: 33,3%

Gratis dagbladen groeien ook in oplage2
+- 55 % speelt games, game kan niet achterblijven voor binding met
merk2

Tussen 94 & 98 % is online actief3

1 Mediafeiten boekje Nederland 2008 (blz 83)

Mijn strategie: Mediakanalen
Waar bevindt de doelgroep zich?

Direct mail
Gratis dagbladen
Internet
Mobiel

Mijn strategie: Direct mail
Ik zocht een medium voor actie en bekendheid
Hogere waardering
Persoonlijke benadering
Minder ruis
Hogere attentie bij bezoek site (speciale site)
Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaar

Mijn strategie: Gratis dagbladen
Doelgroep leest meer gratis dagbladen ipv Telesport Ad Sportwereld1

Beste kranten voor doelgroep 20 tot 35:
Metro bereik: 32,2%
Spits bereik: 33,3%
“Onderweg in de trein, bus of metro heeft deze relatief hoogopgeleide
groep de rust en de tijd om Sp!ts te lezen. De inhoud en vormgeving van de krant zijn
kleurrijk, compact en toegesneden op het leesgedrag van deze zapgeneratie. De doelgroep leest de
krant niet alleen in het openbaar vervoer, maar neemt Sp!ts ook massaal mee, om ‘m op het werk, op school
of thuis te lezen, op het moment dat het hun uitkomt.”2

Timing:
Voor seizoensstart hele week
Daarna op de dag van voetbalwedstrijden

2 Tariefkaart 2008: http://zigt.nl/getfile.php?id=5029

vrijdag

Jouw huiskamer? campagne
Interactie via internet/mobiel
campagne
Herkenbaarheid
Sfeer creatie
Huiskamergevoel

Mijn strategie: Internet
Tussen de 94 % en 98 % van de doelgroep maakt gebruik van
internet1
“Hyves slaat alles” Hyves is 50% van alle sociale netwerken
2

Eredivisielive.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagne
Jouwhuiskamer?.hyves.nl --> Jouw huiskamer? campagne
Foto’s uploaden van de meest gezellige huiskamer
Die foto wordt gepubliceerd in de gratis dagbladen
Adverteren bij Hyves naar geslacht, leeftijd, woonplaats
Daarnaast (profielen)sites:
Voetbalzone.nl
Schoolbank.nl
Superdudes

Mijn strategie: Mobiel
Man 20 - 34 = 50 % gamer -> mobiele Eredivisie live game1

In game advertising en introfilmpje als advertentie

> 70 % stoort zich niet aan game reclame2

Als effect3 1: Bekendheid
2: Verkoop
Daarnaast foto’s van huiskamer maken applicatie ter ondersteuning van
campagne “jouw huiskamer?”

Mijn strategie: Mediaplan
Seizoensstart: vrijdag 29 augustus
Start campagne: 25 juli (5 weken aanloop)
Duur: 10 weken

WEEK Gratis dagbladen Direct mail Internet Mobiel
start campagne
25 juli
1 x x x x
2 x x x x
3 x x x x
4 x x x x
5 x x x x
start competitie
6 x jh? x x jh? x
29 augustus
7 x jh? x jh? x
8 x jh? x jh? x
9 x jh? x jh? x
10 x jh? x jh? x
Kosten € 81.160- € 216.000- € 58.000- € 22.500-
einde campagne
3 oktober

Mijn strategie: Kosten
Direct mail
Database kosten per adres: €0,50 (doelgroepspecifiek)1
Portokosten +- €0,10
360.000 x €0,60 = € 216.000

Totaal uitgaven direct mail: €216.000,-

1 http://www.companeo.nl/vergroot-uw-omzet-en-verbeter-uw-verkopen/nieuwe-klanten-werven-via-direct-marketing-technieken-zoals-een-mailing-faxmailing-emailing-/checklist34

Internet
Hyves
40 duizend keer per dag:
Banner: €15,- CPM = €600,- per dag,
2 maanden lang: €18000,- per maand
Totaal: €36.000,-

Voetbalzone.nl
Totaal: €8.000,-

Schoolbank.nl
Totaal: €4.000,-

Ontwikkelen “jouw huiskamer?” applicatie € 10.000,-
Totaal internetuitgaven: €58.000,-

Gratis dagbladen
Spits: VP: 1 kolom IM, rechtsonder, incl. FC €3.400,00 (10 weken lang op vrijdag) 1
De Pers: Skyliner A 42*62 € 3.000,- (10 weken lang op donderdag)2
Metro: Halve pagina Amsterdam Rotterdam 1/2 € 4.400 + 30% fullcolor = € 5.720 (woensdag, donderdag
en vrijdag voor start van competitie)3

Tarieven 1
Metro : € 70,07 Kosten/1000 oplage 538.000
De Pers : € 70,72 Kosten/1000 oplage 500.000
Spits : € 85,88 Kosten/1000 oplage 352.000

10 x €3.400,00 €34.000,00
10 x €3.000,00 €30.000,00
3 x € 5.720 € 17.160,00

Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,-

1 Zigt.ln: http://zigt.nl/index.php?ac=Search&id=5
2 Tariefkaart De Pers: http://zigt.nl/getfile.php?id=5773
3 Tariefkaart Metro: http://zigt.nl/getfile.php?id=5651

Mobiel

Ontwikkeling game
€17.500,-
Ontwikkeling foto’s uploaden applicatie
€5.000,-

Totaal mobieluitgaven: €22.500,-

Totaal uitgaven direct mail: €216.000,-
Totaal uitgaven gratis dagbladen: €81.160,-
Totaal uitgaven internet: €58.000,-
Totaal uitgaven mobiel: €22.500,-

Totaal €377.660,-

Waarom? Effectiviteit
Herhaling van een tv spotjes is zeer kostbaar ivt een direct mail
Meetbaar (10% respons van beslissers)3
6%punt hogere leesduur dan ongeadresseerde direct mail4
Kan worden bewaard, herleesbaar, doorgeefbaar
Vergaande (offline) segmentatie (minder ruis)1
Afgifte in interessegebieden selectief inzetbaar1
47% bereik van beslissers 25-49 itt andere media (maakt envelop open)2

Crossmediale campagne “jouw huiskamer?” band met doelgroep

Minder ruis
Geen TV (geen VI, SV) voorbeeld: online 33% goedkoper dan TV5

5 V1 CC 2: http://intra.iam.hva.nl/content/0809/verdieping1/using_media//intro-en-materiaal/V1CC2-internet.pdf

Presentatie Using Media

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Presentatie Using Media

Similar to Presentatie Using Media (10)

Presentatie Using Media