1. www.ibagueaprende.com
AL
CI
D EN
Pilar Contreras
NFI
Junio de 2012 CO

2. Proyecto
• Construcción colectiva del Plan Decenal de
Educación (PDE) Ibagué 2012 – 2022.
• La Alcaldía de Ibagué para la elaboración del PDE
del municipio ha decidido hacerlo de forma
participativa, que todos los ibaguereños realicen
sus aportes sobre una mejor educación.
• La Secretaría de Educación vinculó el componente
de comunicación para el desarrollo del PDE.

3. Consideraciones
• La Secretaría de Educación se enfocó en el trabajo one to
one creando espacios para la discusión no on-line.
• Hemos encontrado una gran barrera en la participación. A la
población le da pereza participar, sienten el tema lejano y su
excusa es que la educación es un tema de estado no de
ellos.
• Estamos en la liberación presupuestal para la ejecución de
estrategias propuestas (pauta, concursos y elaboración de
contenidos).
• Paquidermia en la toma de decisiones. Demasiadas
instancias en el proceso.

4. Consideraciones
• La página y los canales de redes sociales fueron
creados antes de iniciar el proyecto del Diplomado.
• Estamos iniciando el proceso de optimización con
base en lo aprendido en el Diplomado.

5. Visión del PDE
En 2022, el municipio de Ibagué garantizará una
educación amable, participativa, democrática e
incluyente, que forme personas con desarrollo humano
integral, amantes del conocimiento, innovadores,
influyentes, investigadores, emprendedores, fortalecidos
en un ambiente cultural, musical, ecológico, científico,
deportivo y tecnológico, que responda a las necesidades
sociales, políticas económicas y culturales de la región.

6. Base estratégica del PDE

7. DOFA
DO
Desinterés de las personas por Boom de las causas sociales
el bienestar general. Gratuidad, inclusión.
Apatía frente a la participación. Alto nivel de desempleo 15.7%
+
Oportunidad de construir
Administración: camino a la Fiestas regionales.
seguridad humana = alta Múltiples temas o campañas a
importancia a la educación. la vez.
Apatía. Cultura de la queja pero
no de la participación.
F A

8. Quiénes somos
• Alcaldía de Ibagué.
• Secretaría de Educación municipal.

9. Target

10. Consumidores
• Sentimiento de inconformidad frente a la gestión de
los gobernantes.
• La población se quedó en el imaginario de ser la
capital musical, no van más allá.
• Ibagué se quedó sin creadores, solo hay
repetidores.

11. Objetivos
• Desarrollar un plan de comunicación que logre el
conocimiento del PDE y la participación de todos.
Construcción colectiva.
• Sensibilizar y concientizar a los habitantes del municipio en
su papel dentro de la construcción del PDE y su impacto en
la calidad de la educación y de vida de los Ibaguereños.
• Informar a la población sobre el PDE, su agenda y las
formas de participación.
• Construir canales de comunicación que les permitan
informarse y participar.

12. Objetivos
• Lograr la interacción de los ibaguereños, alcanzándolos a
través de medios sociales y campañas offline.

13. Plan de Acción
• Creación de imagen.
– Contenido emocional.
– Contenido racional

14. Plan de Acción
• El eje de trabajo en la construcción del PDE Ibagué
es la página web.
• www.ibagueaprende.com
• El nombre connota la necesidad y el objetivo último
del plan.
• La página será la fuente de información y de
interacción principal.

15. www.ibagueaprende.com

16. www.ibagueaprende.com
• Cuenta con información del Plan, la educación en el
municipio y la educación a nivel nacional.
• Los documentos base (fuente de info).
• Interacción:
– Sala de chat.
– Foros.
– Mesas de trabajo.
• Banners de motivación e invitación a pasar a la acción.
• Galería de fotos (actividades).

17. Plan de Acción

18. Plan de acción
• Facebook y TWT serán medios de apoyo para viralizar la
información y otros espacios para la interacción y ser parte
del drive to web.
• PPC en Facebbok.
• Drive to web:
– Cuñas radiales
– Material de merchandising
– Material POP
– Cartillas
– Banners página alcaldía y secretaría de educación de Ibagué.
– Jingle

19. Drive to web

20. Banner
En las páginas:
•Alcaldía Ibagué.
•Secretaría de Educación.

21. Avisos

22. @ibagueaprende y FB ibagueaprende
• Son las redes sociales escogidas por ser las de
mayor uso.
• Por tratarse de un tema social, que debería ser del
interés de todos, pero por la apatía de la
comunidad a participar utilizaremos estos vehículos
como fuente de información.
• Utilizaremos power users de la ciudad que sirvan
como viralizadores.

23. @ibagueaprende

24. @ FB OBJETIVOS
• Visibilizar la construcción del PDE Ibagué.
• Generar ruido y movilización a través de mensajes
que inviten a la acción.
• Informar los avances del PDE.
• Invitar a la movilización.
• Drive to web.

25. @ibagueaprende y FB ibagueaprende
• Promover los temas de discusión de la sala de
chat.
• Publicación de noticias.
• Información de actividades de la secretaria de
educación municipal y de las acciones del PDE.
• Generar discusión.

26. Temas de Posteos
• Informativos
• Participativos
• La educación como la inversión pública más rentable.
• Nuestro Plan Decenal verá la educación como un gran proyecto de inclusión y de lucha
contra la pobreza.
• Con #ibaguéaprende buscamos la excelencia en las instituciones educativas oficiales
• Un plan que garantice la dotación y modernización escolar, para la investigación, la ciencia y
la tecnología.
• La educación de #ibagué debe ponerse a tono con los tiempos de hoy, con sus demandas y
esperanzas
• Nuestro plan decenal debe incentivar la flexibilidad, la creatividad y la sensibilidad en los
estudiantes
• Humanicemos los niños(as), hagámoslos más pensantes, solidarios, respetuosos, amorosos
y actuantes
• ¿Si todo cambia por qué no lo hace la escuela?

27. Temas de Posteos
Posteos del contexto actual
•Cobertura: El analfabetismo, en la población mayor a cinco años es del 7,4% en el
área urbana y del 15,4% en los sectores rurales.
•Cobertura: Ante una población de 62.300 niños y niñas, el sistema educativo de la
ciudad solo atiende a 31.643.
•La tasa de reprobación escolar es del 3,85%, siendo los grados octavo y décimo los
de índices más altos
•En marzo de 2009, el Concejo de #Ibagué establece de Gratuidad en la educación
preescolar y básica primaria para estratos 0, 1 y 2.
•En 2011, 59 instituciones educativas de #Ibagué recibieron más de $6.000 millones
para la estrategia de Gratuidad Educativa.
•Calidad: Solo el 23% de las instituciones educativas oficiales lograron un desempeño
alto en Las Pruebas Saber 2010.
•Calidad: 36 establecimientos educativos (el 27%) fueron clasificadas en categorías
bajas alto en Las Pruebas Saber 2010.

28. @ y FB
Posteos participativos
•Temas diarios del chat.
•Evaluación de la agenda del PDE.
•Correlación de la actualidad y lo mínimo esperado.

29. FB – PPC
• Avisos segmentados por el grupo de interes.
– Padres
– Maestros
– Instituciones
• Localizados exclusivamente en Ibagué.
• Invsersión $500.000

30. FB – PPC
• ¿Su hijo perdió el año?
• Haga parte del PDE participe acá
• Por una educación con calidad
• http://www.ibagueaprende.com/site/foro/
• Educación Gratuita Ibagué
• El PDE oportunidad educación gratis
• Participe
• http://www.ibagueaprende.com/site/chat/

31. FB – PPC
• Empleo Ibagué
• Educación óptima solución desempleo
• Construya la educación en Ibagué
• http://www.ibagueaprende.com/site/foro/
• Hijos víctimas de matoneo
• Decida el futuro de la educación de sus hijos, entérese
y participe PDE Ibagué
• https://www.facebook.com/pages/Ibagué-Aprende

32. FB – PPC
• No más tareas
• Dile a tus profes por qué las tareas son para la escuela
y no para tu tiempo libre
• https://www.facebook.com/pages/Ibagué-Aprende
• Estás perdiendo el año
• Cuentanos qupe está fallando en tu educación, llegó el
momento de ser escuchado.
• https://www.facebook.com/pages/Ibagué-Aprende

33. FB - Concurso
• Móntate en el video de la educación.
• Crea un video de mínimo 15 seg y máximo 2 minutos donde nos
cuentes cómo quieres que sea tu educación.
• Qué quieres cambiar
• Qué quieres mejorar
• Qué crees que hace falta para que aprender sea todo un plan?
• Súbelo a youtube y el video que más me gusta tenga y más sea
compartido se ganará el kit del videoprogramador:
– Macbook air
– Cámara de video HD Sony
– Programa Final Cut (edición de video).

34. KPI´s
• Interacción en:
– Salas de chat.
– Mesas de trabajo (público especializado)
– Foro.
• La interacción debe ser diaria, con un aumento de
participación según la agenda de trabajo de la
Secretaría de Educación.

35. KPI´s
• Usuarios registrados en la página: 1.500.
• Creación y participación en las mesas de trabajo.
• Participación en los Foros.
• Facebook y Twitter
– Drive to web.
– Fans - Followers
– Comentarios.

36. BLOG
• ibagueaprende.wordpress.com
• Periodicidad: semanal.
• Objetivo: contenidos de actualidad, y que logren
sensibilizar y alertar a los ibaguereños sobre la
necesidad de una educación con calidad.

37. BLOG – Calendario editorial
• Repetidores (despertar la conciencia de la necesidad de creadores).
• Matoneo.
• Embarazo adolescente.
• Homosexualismo.
• Bilingüismo, de lujo a necesidad.
• Tribus Urbanas.
• Folclor.
• La música como herramienta de aprendizaje.
• Gratuidad.
• Formación de los docentes.
• Educación VS. Formación.
• Papel de los padres en la educación.
• Conocimiento VS. Creación.
• Autoaprendizaje.

38. Video Marketing
• PUBLICO OBJETIVO
b. Ibaguereños, de todos los estratos sociales y edades.
c. Mejores oportunidades. Disminuir el desempleo.
Educación gratuita con calidad.
d. Música, actividades recreativas.
e. Acceso a oportunidades nacionales:
– Becas.
– Trabajo.
– Bilingüismo.

39. Video Marketing
• Motivaciones
b. Falta de oportunidades. Desempleo.
c. Rumba, música.
d. Desarrollo del municipio que logre atraer
inversionistas y nuevas oportunidades de negocios
para la generación de empleo.
Convertir a Ibagué en un espacio turístico y
empresarial, punto importante de paso (zona
franca) por su ubicación geográfica.

40. Video Marketing
• POSICIONAMIENTO
b. Participación. Voz y voto. Oportunidad de
construir las bases de la educación a 10 años.
c. Porque es la oportunidad de opinar de decir qué
está bien y qué se debe cambiar en la educación.
d. Mi principal competencia es la apatía, la falta de
credibilidad en los gobiernos, la pereza de la gente.
La cultura de la queja y la no acción.

41. Video Marketing
• POSICIONAMIENTO
b. Los vehículos de participación. Mostrarles los
diferentes canales. Además los temas en los que
pueden construir una educación diferente. Generar
confianza en que sus aportes serán estudiados y
tenidos en cuenta en el PDE.
c. Participación, la acción.

42. Video Marketing
• TEMAS
b. Temas
a. Tutoriales de cómo usar foros, mesas de trabajo y chat.
b. Temas controversiales que se viven en los colegios.
a. Matoneo
b. Deserción escolar
c. Embarazo adolescente
d. Drogadicción
e. Homosexualismo.
f. Tareas fáciles.
g. A mi también me cogieron … con copia, tirando…
c. Desempleo = educación deficiente.

43. Video Marketing
• TEMAS
b. Temas
a. Apoyo concurso FB – You Tube.

44. Video Marketing
• Temas
b. Alerta – emocional.
c. Creativo.
d. 1 quincenal.
e. Página web, FB, instituciones educativas, TV
regional.

45. SEO
• Portal – CMS
• He encontrado una gran dificultad en la definición
de los patrones de búsqueda del proyecto, por no
tratarse de un producto o servicio al que la gente
debe consultar, puesto que se trata de una
iniciativa donde la alcaldía casi que pide la ayuda
de la comunidad en la construcción del PDE.

46. SEO - Barreras
• Por lo que en principio pensé en escoger palabras
sobre temas relevantes frente a la educación, que
le preocupan al target, como pérdida de año,
desempleo, decersión escolar, bajos niveles en las
pruebas de estado, las ECAS, pero al no ser un
tema relevante se presentan muchas barreras.

47. Tráfico
La búsqueda se hace directamente al sitio web, se trata de las personas
interesadas impactadas por las campañas OFFLINE.

48. Tráfico
Se percibe un alto ingreso desde Facebook por lo que una campaña de SEM en
Facebook es una de las principales tácticas para el drive to web.

49. SEO patrones de búsqueda

50. SEO Patrones de Búsqueda con
Ibagué

51. SEO – Google Trends

52. Title y descripción HOME
• Title: Plan Decenal de Educación Ibagué
• Descripción: Alcaldía Ibagué construye con la
ciudadanía la educación para 10 años.

53. Cabeceras de sección
• Title: Noticias Plan Decenal de Educación Ibagué
• Descripción: Secretaría de educación Ibagué,
resultados ECAS, ICFES.
• Title: Qué es el Plan Decenal de Educación
• Descripción: Educación en Ibagué los próximos 10
años, opotunidades

54. Long Tail
• Title: Nueva educación Ibagué
• Descripción: Ibagué aprende, bilingüismo,
educación gratuita.
• Title: Participa en la contrucción del Plan Decenal
de Educación
• Descripción: Mesas de trabajo, colegios,
universidades, matoneo.’, embarazo adolescente.

55. Políticas de seguridad
Condiciones generales de uso
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condiciones. Por favor, si no está de acuerdo con estas condiciones, le
solicitamos no utilizar la página Web www.ibagueaprende.com. La Alcaldía
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consiguiente, le rogamos que en su próxima visita a esta página Web
vuelva a leer con detenimiento estas condiciones para conocer las
modificaciones o adiciones que puedan haberse producido. Los contenidos
de www.ibagueaprende.com son para todas las edades y fue creada para
la participación de toda la sociedad en la construcción del Plan Decenal de
Educación de Ibagué 2012 – 2022.

56. • Cesión de usos y beneficios
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modifique la información en modo alguno y que el material gráfico obtenido
de la página Web se use exclusivamente en conjunto con el texto que lo
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• Recuerde, está página es de información educativa sobre el Plan Decenal
de Educación de Ibagué 2012 – 2022 desarrollada para todas las edades
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57. • Marcas y derechos de propiedad intelectual
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63. Gracias